文旅出圈是個系統工程

近年來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界、天水麻辣燙等文旅亮點頻頻出圈，不少傳統旅遊城市也從中“取經”，紛紛探索旅遊業新打法。文旅出圈是個系統工程，既需要打造出有足夠吸引力的亮點，也需要持續創造新的文旅供給，更需要城市人文、市場秩序、傳播能力等諸多要素的支撐。

亮點的打造是傳統旅遊城市破圈突圍的“先鋒”。世界級文旅亮點能夠吸引全球各地的遊客，區域級亮點只能吸引某一區域的遊客。傳統旅遊城市應依託既有優勢，下大氣力打造世界級文旅亮點，吸引全球遊客紛至沓來。這不僅需要有高屋建瓴的頂層設計，還要從實際出發，落地符合城市氣質的項目，更要從交通可達度、旅遊吸引度、知名度等多個層面綜合考量、一體規劃。

城市人文是旅遊目的地的核心資源。歷史建築、文化藝術、民俗活動等具有豐富的人文內涵，能夠讓遊客深入瞭解當地的歷史文化，顯著提升旅遊目的地吸引力。提供獨特的文化體驗，是塑造差異化競爭優勢的重要手段。傳統旅遊城市要想破圈突圍，就要讓遊客在遊覽自然風景之餘，體驗和感受不同文化，激發情感共鳴，提升旅行的整體價值和獲得感。

良好的旅遊市場秩序是城市文旅發展的生命線。旅遊市場秩序體現在景區、飯店、賓館、出租車、農貿市場等場景中，良好的秩序能夠增強遊客對旅遊目的地的信任感，也有利於旅遊業的健康發展。因此，必須嚴厲打擊違法違規行爲，維護消費者合法權益，營造放心、安心、舒心的旅遊環境，從而提升城市整體形象。

文旅出圈還要加強傳播。傳播的核心在於創新和共情，傳統旅遊城市在提升文旅硬件的同時，要不斷提升傳播能力，利用短視頻和社交媒體平臺，進行創意化精準傳播，製作有趣、有梗的內容，引發關注和共鳴。同時要強化品牌建設，舉辦特色文化活動和節慶活動，提升城市的獨特魅力，塑造良好的城市形象。 （本文來源：經濟日報 作者：劉 成）