爲啥微信讀書看起來，總是不想賺錢？
前段時間，世超總能在小紅書刷到一些微信讀書的帖子。
什麼 “ 看書不要錢了 ” ， “ 開始做慈善了 ” ，總之逮着微信讀書就是一頓誇。
點開一看，原來是它推了一個新功能，叫 借閱。
這原本啊，免費用戶在閱讀付費書籍時，只能試讀前面一部分章節，到後面就不給看了。
但 “ 借閱 ” ，打破了這個規矩。
試讀之後，還可以繼續借讀 7 天。
雖然你一個星期內沒讀完，也必須得還回去，短期內也不能再借了（ 總不能讓你一直還一直借 ）。
但換句話說，只要你讀得夠快，你就可以一直讀，一直白嫖，成爲一臺永動機。。。
四捨五入等於永遠不要錢。
有網友就表示，這個功能對他就意味着：15 萬字以下書籍是免費。
根據大家的反饋，目前這個功能似乎還在灰度測試。有的人能借閱，有的不能；有的書能借閱，有的也不能。暫時不太清楚邏輯。
但不管咋說，我覺得這想法還挺有創意的。
因爲它既對免費用戶友好，也沒太影響到付費用戶的權益（ 畢竟有 7 天限制 ）。似乎讓微信讀書在保護自己商業模式的同時，也踐行了 “ 知識自由 ” 的精神。
寫到這，世超倒也想起來，這也不是第一次被微信讀書驚訝到了。
感覺他們產品經理有點東西在身上，時不時就能整點一些創新的理念。
比如去年，微信讀書在隱私這塊加了一個選項 ：想法對好友不可見。
想法就是針對書裡一段話 / 一個章節，寫下自己的思考和感悟。
作爲一種文學交流方式，默認情況下，你和網友、好友之間都能互相看到想法。
當然，你也可以選擇屏蔽陌生人或僅自己可見。
但你知道的，現在年輕人裡有一種趨勢，很多話已經不願意在熟人面前表露，只能說給陌生人聽。小紅書上衆多的 momo 就是典型的例子。
世超也是，我那些矯情的觀點又想表達，又不想被熟人看到，那怎麼辦呢——僅屏蔽好友。
所以微信讀書這個功能，乍一看讓人無法理解，但我真覺得產品經理把人性拿捏住了。
還有，在所有軟件都在奔赴社交化的當下，微信讀書還在做剋制，把權利交給用戶，也讓世超覺得挺震驚的。
比如你可以不參與好友讀書排行榜，可以設置主頁能公開哪些信息；
也可以不接受陌生人私信，哪怕別人關注你也需要經過你的同意。
閱讀哪些書籍，也可以設爲私密。甚至爲了防止別人覺得你屏蔽他了，你可以設置一個替身書架。
可以說，你只想要純粹地去讀書，不想整那些花裡胡哨的，那麼微信讀書也能滿足的。
除了世超說的這些呢，網上也經常會有人分享自己中意的微信讀書小功能。
比如下載的英文書籍導入到微信讀書後，可以翻譯成爲雙語版，方便你對照閱讀。
導入辦法也賊多。
手機能導入，微信也能導入，文件拖進去網頁版也能導入，感覺微信讀書生怕你不會導入一樣。。。
微信讀書 Pad 版，也支持你手寫隨想。
如果你有聽書的需求，也不需要什麼亂七八糟的 AI 轉音頻，直接導入微信讀書，讀起來要自然很多。
當然最值得講的，還是微信讀書氪金這一塊。
我覺得可以用良心來形容。
世超之前沒充會員時， 每天做做任務，攢攢書幣，就能 購買 / 獲得一些付費書籍。
每天閱讀目標達成了，也能獲得體驗卡，一週下來能拿到 12 天體驗卡。
不過出於商業考量，現在微信讀書的體驗卡只能閱讀一部分書籍。
如果你真有需求，可以花點小錢把體驗卡升級。6 塊錢 + 60 天體驗卡就能換一個月會員。
當然，就算是完整的 19 元訂閱費，世超也覺得能接受。
畢竟我開了兩年會員，讀了 4000 塊錢的書，到底是誰賺了還不明顯嗎。。。
這倒不是世超一個人想法，很多網友也都覺得微信讀書會員挺值的。
所以各位在網上應該經常看到有人疑惑：
微信讀書是在做慈善嗎？
天天給用戶送卡，送書，還想盡一切辦法讓你導入資源，他們真不考慮盈利麼。。。
其實世超覺得不必那麼驚訝，這或許就是人家的策略。
曾經有一個知乎問題很火： 有了 Steam 之後爲什麼情不自禁買正版。
大家都回答很統一：因爲體驗。
只要花兩頓飯錢，你就不用再花幾天時間尋找盜版資源，再不斷嘗試各種破解方法，最後碰上個錯誤彈窗。
同時，你還享受到了遊戲及時更新、 BUG 修復、雲存檔、社區、創意工坊、卡牌掉落、徽章系統等等。。。
大家願意去 Steam 買遊戲了，是因爲體驗上的差距，讓玩家覺得這錢花得值。
讀書和遊戲也差不多。
Steam 最大的敵人是盜版，而微信讀書最大的敵人，是大家不讀書。
所以微信讀書團隊的想法很簡單—— 培養用戶的讀書習慣。
怎麼做？ 激勵用戶，提升體驗。
沒錯，體驗卡是可以免費讀書。 但要換取這個權益，用戶要做的就是 不斷地閱讀 ；
參與微信讀書的挑戰，也可以獲得書幣和會員。 但條件是 達成閱讀天數和時長 。
那些掛在暱稱旁邊的炫酷成就和徽章，也是要 自己不斷地閱讀才能獲得的。
讀得越多，數字越狠，就像 QQ 等級一樣，用戶也越想得到。
當然光培養習慣還不夠。
爲了爭取更多的人都來“ 微信讀書 ”，微信讀書也想盡了一切辦法。
你看它不僅不排斥你導入資源，還支持多種導入方式，還給你雙語翻譯，還爲你解決聽書的需求。。。
最後還藉助公衆號資源，讓你在微信讀書上也能讀到公衆號的文章。
總之，讓你白嫖，讓你顯擺，讓你享受到便捷的服務，其實不爲別的，就是爲了讓你形成在微信讀書閱讀的習慣。
當有一天，大家一說到看書就會打開微信讀書，微信讀書自然就有更多盈利的可能。
這就是它的商業模型。
它在採用一個柔和的方式，通過提升用戶體驗和培養用戶習慣，來尋找更多商業場景的可能性。
這下你應該能明白，文章開頭微信讀書的 “ 借閱 ” 功能吧。
說白了，它就是一個更激進、更大膽的培養閱讀習慣的嘗試，效果不好，可能隨時會下架。過去，現在，未來的各種福利也都類似。
當然了，世超並不是說，微信讀書這麼做就是爲了把用戶騙過去，等你離不開它了，就關起來割韭菜。
以後微信讀書會怎麼樣，我不敢說。
但大家都是出來做生意的，不是做慈善的，我是覺得微信讀書這套“ 柔和 ”的理念挺好的。
起碼現在，它在維護自己商業模型的同時，也在踐行 “ 知識自由 ” 的精神。
撰文：刺蝟
編輯：莽山烙鐵頭
美編：萱萱
圖片、資料來源：
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