“微短劇之都”的創作密碼

原標題：“微短劇之都”的創作密碼

經濟參考報記者 張京品 蔡馨逸

擁有3100多年建城史、累計1100多年建都史的西安，自帶歷史文化的氣質，留存衆多古色古香的遺蹟，沉澱無數值得訴說的故事，爲影視作品創作提供不竭靈感。20世紀80年代，發端於西安的西部電影亮相國際大銀幕，爲中國電影捧回衆多國際獎項。如今，在移動互聯網時代，在微短劇興起帶來的影視變革浪潮中，西安又一次立於潮頭。

數據顯示，2023年全國約60%的短劇由西安團隊拍攝。在泛娛樂基礎數據服務提供商DataEye發佈的百強承製榜中，今年上半年TOP100的微短劇製作公司中，西安佔比22%，排名全國第一。

作爲一種新興的網絡文藝樣態，微短劇逐步從“霸道總裁”“神奇穿越”“追求爽點”的初創期，走向跨領域融合的成長期，不斷拓寬“微短劇+”賽道，實現微短劇產業與多行業發展雙向賦能。

見微知著，西安微短劇產業發展記錄着微短劇從“電子榨菜”向優質文化產品蛻變的創新探索和實踐。

從“卷”成本到“卷”內容

在快節奏生活的當下，時長短、節奏快、注重情緒極致拉扯的微短劇，成爲讓衆多人“上頭”的“電子榨菜”。2020年國家廣電總局在重點網絡影視劇備案後臺新增“網絡微短劇”類目，標誌着“微短劇元年”的到來。短短三年後，據艾媒諮詢調研數據顯示，國內微短劇市場規模就已達到373.9億元，預計2027年將突破1000億元。

作爲國內最資深的微短劇承製公司之一，西安豐行廣告文化傳播有限公司與行業一起經歷了從“0”到“1”的鉅變。

“最初的微短劇甚至可以說是‘草臺班子’。”西安豐行廣告文化傳播有限公司總經理李濤說，在2021年底拍攝第一部微短劇時也只是抱着試一試的態度，靠一臺相機拍攝了六七天，參演的十多名演員大多是零表演經驗，拍攝成本總計不到五萬元。直到2022年7月，微短劇的市場逐漸擴大，公司才正式將其作爲重點業務。

在微短劇爆發式增長的2023年，西安豐行廣告文化傳播有限公司承製的《無雙》上線8天收入破億元，而在今年，以打擊販賣人口爲題材的《一姐》上線24小時充值破千萬。

李濤表示，從某種程度上看，微短劇必須拼速度、壓成本，因此業內出現過東拼西湊、粗製濫造的情況。但隨着受衆對觀劇體驗要求的提升，內容品質也成爲核心追求。除了認真打磨劇本，公司還建立起包括專職的編劇、導演、製片、攝影、燈光、道具、後期等在內的全流程、多部門協作體系，簽約多名有表演經驗的演員。

在業內人士看來，西安豐行廣告文化傳播有限公司的成長是西安微短劇產業發展的縮影：在行業起步期入局，以低成本優勢迅速在市場站穩腳跟，並不斷積累內容生產經驗，提升製作水平。

針對微短劇在內容、傳播以及取材角度等方面存在的發展短板，今年6月1日，微短劇行業迎來新規。國家廣播電視總局發佈《關於微短劇備案最新工作提示》，要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審覈”，並強調未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。經歷了初期的野蠻生長，微短劇在監管加強與市場優勝劣汰雙重驅動下，邁入規範化發展階段。

“微短劇正在不斷突破羣體壁壘，比如今年以來親情、老年人的情感、鄉村等題材的內容收穫熱度，折射出微短劇重視分衆化創作，努力創作適合不同羣體觀看的劇目。”陝西文無文化傳媒有限公司負責人康遠飛表示，“卷”內容、做精品已經成爲西安微短劇從業者的共識，未來除了拍攝製作更加精良，內容也會更加多元、積極和貼近現實，把“大流量”轉化爲“正能量”。

多方合力加大全產業鏈支持

9月29日，氣溫驟降，風雨大作。在西鹹國際文創小鎮十里灃河影視基地的一處酒店門前，燈光、攝影、吊杆話筒拉開陣勢，演員們專注表演，導演全神貫注盯着監視器。在一旁的休息室裡，十多名候場的演員不時翻看劇本、討論劇情。整個劇組井然有序，絲毫沒有受到惡劣天氣影響。

2020年以來，在西安的公園、酒店、寫字樓、住宅區，這樣的微短劇拍攝場景並不鮮見。劇組多起來了，如何獲得豐富多樣的拍攝場景和便捷可用的服化道就成了劇組共同面臨的難題。

“微短劇拍攝對佈景要求越來越高，好不容易找到一個合適的場景，還得想方設法找到管理方談場地租賃，成本往往很難壓下來。像豪宅、醫院、派出所這樣的場景更是很難實現。”陝西文無文化傳媒有限公司製片人趙巖說。

順應整合拍攝資源需求，一批“一站式”拍攝基地在西安應運而生。作爲西鹹新區授牌的首批微短劇拍攝基地，十里灃河影視拍攝基地搭建了2700平方米的室內實景拍攝影棚，滿足政府機關、醫院等特殊場景的拍攝需求，還與灃河沿岸觀景帶、“詩經裡”景區、昆明池、西鹹國際會議中心等單位達成場景合作，形成多樣化外景拍攝空間，並引入了服化道、器材租賃等服務。

“一方面，爲拍攝提供便利，把以前需要一週左右的拍攝準備工作時間壓縮到兩天；另一方面，我們還從項目孵化、品牌對接、後期製作、人才培訓等多方面爲微短劇發展提供全產業鏈的支持。”十里灃河影視拍攝基地總經理李博說。

記者在基地看到，VR沉浸式大空間裡，體驗者戴上頭顯，一秒“穿越”到奇幻的虛擬世界；微短劇拍攝就業培訓的進度表上，詳細記錄着行業人才的應備技能；以“90後”爲主力軍的開放空間裡，技術如何與內容完美融合成爲大家熱烈討論的話題。

據瞭解，西安目前已有大約10家相對成熟的微短劇拍攝基地，僅在西鹹新區就已註冊成立影視公司600多家，累計拍攝劇目600餘部，建成孵化、拍攝、製作、投流全產業鏈平臺，形成了3萬平方米270個拍攝場景，每天平均接待劇組10餘個。

爲了進一步促進微短劇健康有序發展，日前，陝西省廣播電視局發佈了《關於支持微短劇產業發展的若干措施》，提出將設立微短劇產業扶持資金，成立微短劇拍攝取景地協作聯盟，爲製作機構提供信息諮詢、註冊登記、備案審批、項目推介、人才培訓等一站式服務，並擴充微短劇內容審查專家庫，進一步縮短微短劇備案審查辦理週期，爲優質作品的快速上線、播出提供專業服務。

跨界融合前景廣闊

劉家峽水庫、手抓羊肉、黃河大鯉魚、打鐵花……隨着微短劇《全糖少爺》的熱播，取景地甘肅省永靖縣的美食美景、人文歷史、農特產品輪番亮相，勾起觀衆對田園牧歌的嚮往。

今年9月下旬，第十一屆絲綢之路國際電影節在西安舉行。9月23日，在由陝西省廣播電視局等組織的“絲路繁星”微短劇高質量發展大會上，微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”發佈了首期評測成果。《全糖少爺》等十部微短劇被評爲文旅知名度提升案例。微短劇與文旅融合帶來的附加效應，成爲與會人員熱議的話題。

得益於《全糖少爺》帶來的熱度，截至7月，今年永靖縣的旅遊接待人數達到356萬人次，同比增長65%。永靖縣文旅產業發展中心主任宮曉雯說：“比起傳統的宣傳方式，微短劇因爲有劇情流轉和情感變化，更容易讓觀衆產生代入感，對取景地的自然風光、人文景觀感到親切和嚮往，開發了文旅宣傳的全新賽道。豐富文旅資源也爲微短劇創作提供了廣闊空間。”

在產業迭代升級中，微短劇正在加速擺脫“低俗”“媚俗”的標籤，同時“微短劇+”開啓了創作新熱潮。今年以來，“跟着微短劇去旅行”“跟着微短劇來學法”“公安微短劇千集計劃”等項目的推出，說明微短劇正跳出簡單的娛樂領域，通過賦能千行百業，產生多元、積極的變革。

在國新辦9月27日舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發佈會上，國家廣播電視總局相關負責人表示，爲了使微短劇更有生命力，將積極鼓勵推動重點播出平臺實施“反哺”措施，引導市場分配機制由流量推廣向內容創作傾斜。

“在微短劇快速發展的當下，建立正確價值取向、審美取向和認知取向的評判標準，着力改變價值觀扭曲、模式同質化、內容低俗化等問題尤爲重要。”西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌說，中國廣播電視社會組織聯合會與西安交通大學等單位構建了微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”，不僅針對微短劇作品本身進行客觀評價，還深入評估“微短劇+”模式在各行各業的應用效果。

在“微短劇+”的帶動下，中央媒體、地方衛視和國有影視企業等紛紛找到了佈局微短劇賽道的切入點。2023年，西安曲江影視集團與中國移動咪咕公司咕咕工作室共同發起微短劇“繁星計劃”，通過項目評估、報審立項、項目扶持、資源導入等方式協助優質項目落地。

“‘微短劇+’從內容層面爲微短劇健康發展提供了廣闊空間，並有助於打破靠投流和充值的傳統盈利模式。同時廣電部門的推優、國有影視公司和電視臺的加入、學界的關注和研究等，正在爲微短劇健康發展構建良好生態，推動微短劇成爲社會價值、文化價值、商業價值相統一的文化產品。”李博說。

來源：經濟參考報