網易雲音樂，清晰定位抓穩年輕用戶
日前，本站雲音樂一組神評論在微博引起了圍觀，一個以名爲《大氣磅礴，史詩級背景音樂》的“歌單”引發的數百“神評論”瞬間驚呆了微博上的段子手和讀者。聽了“歌單”裡那些“燃”爆的歌，“騎自行車感覺像在開飛機”、“想上戰場、感覺國家有任務要交給我了”......神評論配合振奮的音樂鼓點讓人瞬間笑翻，10萬人轉發了這條微博，大家一齊來圍觀“跑到雲音樂的段子手”。
今年年初，微信因本站雲音樂與QQ音樂的競品關係，突然禁止用戶在朋友圈轉發雲音樂歌曲，但沒想到樂迷們卻在本站雲音樂域內玩high了。“聽歌的同時已習慣性的下拉到評論區玩一回兒”、“雲音樂消息提醒有人讚了我的評論感覺倍兒爽特開心”。微信封殺，似乎反促使本站雲音樂評論等社交功能二次爆發，讓音樂社交找到了新領地。
歸根到底，本站雲音樂通過自身產品基因和一系列運營活動成功抓住了一批覈心用戶——有知識、能引領時尚年輕人羣，並以這批用戶爲“核”，快速拓展口碑、增加UGC內容。就在前幾日，國內知名第三方調研機構速途研究院發佈的《移動音樂市場分析報告》中提到：移動音樂的用戶羣體中，學生和IT從業者以及企業基層員工成爲了移動音樂的主要用戶來源；同時，學生用戶也是使用時長、頻度最高的用戶羣體。據艾媒網本週出具的《2014-2015年中國手機音樂客戶端市場研究報告》報告，本站雲音樂在“在校學生”羣體知名度排名最高，超過品牌更老、渠道更廣的QQ音樂、酷狗音樂等。
速途報告表明，對於大學生羣體，音樂資源是否豐富依然是最爲關注的點，佔到了80.2%。朋友的推薦也極大程度上影響到對於軟件的選擇，有助於他們擁有共同話題並較好的融入羣體，這部分用戶佔到了76.4%。排在第三位的是界面設計，佔到了62.8%，獨特又不失舒適的界面較正統老派設計更能贏得年輕羣體的青睞。豐富的功能和創新對於喜歡探索和接受新鮮事物的大學生來說是必不可少的，社交功能有助於表達自己和與朋友交流，創新的功能設計在喜歡特立獨行的一部分人眼中平添了幾分亮色。
針對大學生羣體最關注的5點，恰恰是本站雲音樂產品基因裡就具備的特點，完全不需要刻意迎合。本站雲音樂500萬CD級高品質曲庫、精準推送的好歌滿足了用戶音樂內容方面的需求；口碑方面，本站雲音樂是所有移動音樂中的“口碑王”，無論是速途還是艾媒的報告，本站雲音樂評分均爲最高，在各大社交媒體，雲音樂用戶也以樂於分享、主動“安利小夥伴”顯示出極高的忠誠度；UI設計方面，本站雲音樂的黑膠唱片成爲其打入市場、留下深刻品牌印象的經典，也是雲音樂的專利，本站雲音樂更持續推出多套可愛風格的皮膚滿足不同用戶喜好，不得不說其實整個本站公司的UI設計在國內互聯網業都處於一個很高的水準。
說到最後一點創新，放眼目前市面上所有的移動音樂品牌，本站雲音樂算是唯一一個有創新意願、也懂得如何創新的產品。從國內首個以歌單爲產品基礎構架的開始雲音樂就沒打算做一個跟從者，開創了以歌單爲線索，融入用戶、明星、主播等元素的音樂社交模式，環環緊扣，創下了一個新的高品質音樂社交派系。
本站雲音樂爲抓住大學生用戶羣體，2014年做了很多紮實的市場運營工作。2014年度，雲音樂共參與過15場音樂節、100場明星演唱會，舉辦了60場明星校園開放日、21場校園歌手大賽......有數據說雲音樂一年與用戶進行了上億次的觸碰。包含線上和線下，每10箇中國人，就有一人蔘與過本站雲音樂的各類活動。
無論是產品定位還是市場定位，本站雲音樂都非常清晰，可以說雲音樂和年輕用戶之間是恰當的找到了彼此，而獲得了時尚嗅覺靈敏、有知識有想法，又願意創造UGC內容的學生羣體，也是移動音樂重度用戶的忠誠度。本站雲音樂的後續發展會更爲迅猛。