網易MCtalk泛娛樂社交產品專場直播：探索泛娛樂社交產品的新玩法

7月7日，本站智企、人人都是產品經理聯合主辦了【本站MCtalk泛娛樂社交產品專場直播】。

本場活動我們邀請到了本站雲信娛樂社交行業產品經理@聶夏軍、本站易盾高級產品經理@鄭珺怡、快手運營總監@韓敘、騰訊高級產品運營經理@崔步凡 4位嘉賓，他們圍繞泛娛樂社交產品展開討論，探索產品、運營、商業化的更多可能。

01 “Z世代”與“大航海”背景下的娛樂社交產品玩法密碼

分享伊始，聶夏軍老師先是介紹了娛樂社交的概念。社交是社會中的相互交往，娛樂是讓生活更有趣的調味劑，娛樂社交產品是通過娛樂化互動方式建立雙向社交關係的一種產品。

媒介的發展讓娛樂社交的形態逐漸改變，互聯網打破了距離和時間，在不同媒介的組合下形成多樣化的在線社交體驗，打破關係封鎖期，快速建立關係圈。 因此，誕生了多種娛樂社交業務模式。

隨着存量市場越來越難做，新的機會在哪？在於年輕化羣體的Z時代和國內社交模式出海化。

Z時代社交：

用戶上網時長的增量主要來自Z世代，他們偏愛泛娛樂，愛聽音樂、愛打遊戲，喜歡嚐鮮各種APP，以興趣內容驅動社交。

海外社交市場：

隨着國內市場趨於飽和，海外市場增量上升，不少企業選擇了出海並取得了不錯的成績。聶夏軍老師通過分析多個出海產品，發現主流的社交業務模式集中在1對1社交、語音社交、直播社交等幾個模塊。並以HeatUp、KayaLive這兩個優秀產品爲例，進行拆解。

聶夏軍老師認爲，未來社交應用的出海趨勢會集中在元宇宙化和本土精細化。

02 娛樂社交內容風控之道

鄭珺怡老師先從三個角度分享出海娛樂社交產品普遍存在的風險，基礎風險（應用下載）、賬號安全（賬號註冊、賬號登錄、用戶認證）、內容安全（用戶資料、私信、動態等等）。

目前正處於出海的風口期，那麼娛樂社交產品出海會面臨哪些難點？

鄭珺怡老師從以下這些維度展開分析：

因此，娛樂社交產品出海，需要掌握當地的風土人情和法律，制定對應的內容安全標準。

03 決定社區產品成敗的三個要素

韓敘老師先從互聯網社區的概念進行分享，即社區是以內容爲載體的社交平臺，比如我們常用的知乎、豆瓣、小紅書、微博等等。

想要做好社區，有三個決定性要素：內容、用戶、平臺。

用戶，即選擇什麼樣的人：

內容，即選擇什麼內容：

平臺，即構建什麼平臺：

04 直播生態與商業化玩法——以娛樂直播爲例

崔步凡老師以娛樂直播爲例，圍繞直播生態和商業化玩法展開分享。

直播行業的生態系統是由平臺、直播、公會三個角色構成。平臺給用戶精準推送優質內容，給公會提供平臺資源、主播管理後臺，給主播提供低門檻開播產品；公會發現、管理和培養主播的才藝。

直播平臺圍繞主播，形成了內容消費生態圈。例如娛樂、遊戲主播，給用戶提供優質內容，用戶自願打賞或者付費特權、道具，最後主播的收入與公會分成。

直播平臺接觸更多的是公會，會有一個成熟的公會培養體系：

目前，直播基礎的商業模式有四種：禮物體系、直播功能、直播玩法、大客戶運營。

隨着直播的玩法越來越多，未來的直播生態也充滿着變化。也許，會出現更多類似元宇宙、互動直播+虛擬娛樂的直播形式。

05 嘉賓分享PPT資料包領取

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本期的【本站MCtalk泛娛樂社交產品專場直播】就到此結束了！感謝各位的支持，我們下期再見！