網絡電影分賬規則調整 創作者收益將提高

本報記者 倪兆中 北京報道

時隔10個月，愛奇藝再度調整網絡電影分賬規則。

愛奇藝現行網絡電影分賬規則於2023年12月中旬宣佈，於2024年1月1日起實行。9月18日，愛奇藝宣佈將調整網絡電影分賬時長階梯標準，新規則將於10月1日實行。

對於分賬規則的調整，導演高天逸告訴《中國經營報》記者，平臺和創作方不是博弈的關係，而是一種共存共生的關係。目前平臺還是堅持內容爲王，鼓勵優質原創作品，分賬規則的調整，對創作者提供了更有利的創作空間，能夠吸引更多創作者。

愛奇藝網絡電影的分賬規則爲：所有獨家上線愛奇藝平臺的網絡電影在會員分賬週期內，按照會員觀看時長，對應萬小時階梯內的每小時分賬單價，最終獲得各階梯收益的總和。

具體來說，萬小時階梯內的每小時分賬單價分別爲1元、2元、3元，調整前相對應的時長階梯標準分別爲低於600萬小時、超600萬小時和超1000萬小時三檔，調整後的對應時長標準分別爲低於200萬小時、超200萬小時和超600萬小時三個新階梯。

舉例來說，假如某部影片會員分賬有效總時長爲1500萬小時，按調整前的規則，分賬總額爲1元×600萬小時+2元×400萬小時+3元×500萬小時=2900萬元，調整後的分賬總額爲1元×200萬小時+2元×400萬小時+3元×900萬小時=3700萬元。

對創作者來說，調整後的收益顯然高於調整前。愛奇藝方面表示，通過此舉希望爲創作者提供更大收益空間，從而進一步激發行業創作動能，推動市場繁榮發展。

對比各大視頻平臺，分賬規則也各不相同。

優酷宣佈從2023年10月1日起，取消內容定級，在保留有效觀影人次的模式上，統一分賬單價。創作者的分賬票房=有效觀影人次×內容單價，內容單價則由是否獨家決定，獨家播出單價爲5元，聯合播出的則爲3.5元或2.5元。

值得注意的是，愛奇藝是最早取消內容定級分賬方式的。內容定級是指平臺將作品分成S+、S、A、B、C等不同級別，不同級別單價不等，創作者的分賬收益=內容定級單價×有效觀影人次。

2022年4月，愛奇藝取消平臺定級，模式變爲“會員首播”與“雲影院首映”兩種方式，並採取“35天點播分賬期+180天會員分賬期”的雙窗口期發行。2023年12月，愛奇藝宣佈調整分賬模式，即目前尚在執行的按時長階梯分賬模式。

與此同時，騰訊也已取消了內容定級。今年6月，騰訊推出了分賬新規則，合作方的總收入=會員時長分賬收入+會員拉新分賬收入+廣告分賬收入。其中，會員觀看時長分賬單價爲每小時2元，會員拉新分賬和廣告分賬則由相應比例決定。

在高天逸看來，目前行業處於艱難時期，很多從業者都面臨生存的問題，如果創作者越來越少，整個行業生態可能慢慢凋零。“平臺推出利他規則，對行業肯定有一定積極影響。總體看，這是平臺經營策略的一種調整。”

（編輯：吳婧 校對：顏京寧）