“外圓內方”才能“卷”得更好

“十一”期間汽車消費持續火爆，但這並不能緩解目前汽車市場競爭的激烈程度。宣佈退出價格競爭剛兩個月的寶馬，不得不又重返價格競爭。而面對越來越“卷”的市場，各汽車企業也紛紛絞盡腦汁增加銷量，從新產品頻出、各種優惠措施，到總裁直播、流量爲王等等。而從目前的市場發展來看，底層、核心、硬科技仍然是企業安身立命的根本，而冰箱、彩電、大沙發的市場需求也是增加產品銷量不可忽視的因素。因此，只有做到“外圓內方”才能在這個激烈競爭的市場中“卷”得更好。

“內方”指的是汽車企業自身的技術積累和核心科技，這是推動企業不斷髮展的根本，也是產品品質和性能的保證。在這方面，企業必須要持續進行投入，做到一絲不苟，必須要方方正正，圓滑不得。就如一臺機牀，動力連接的部分有棱角，只有這樣才能保證連接穩固、動力輸出充沛，否則就會出現滑扣問題。而“外圓”則是指產品要適應消費者的需求，時刻保持與市場順滑貼近，做到好車還要好賣。就像機牀擁有圓形的外部結構，不論是捲鋼板還是鋼管都可以非常順滑省力。

數據顯示，僅在9月份一個月時間裡，共有40多款新車發佈或上市，涵蓋從經濟型轎車到豪華SUV的各個細分市場。平均一天超過一款新車上市，如此密集的上市頻率，已經將細分市場的空間擠得幾乎針插不進、水潑不進了。而汽車企業也已經進入了近身肉搏的競爭階段，這也是爲什麼汽車行業火藥味漸濃的原因了。

不過，激烈的市場競爭也讓汽車企業開始迴歸產品和需求本身，真正意識到硬科技和軟需求是企業競爭的根本，只有做到“外圓內方”，“一軟一硬”兩手都要強，纔是贏得競爭優勢的關鍵。

例如，蔚來全新品牌樂道首款車型樂道L60近日上市，蔚來12項全棧技術、整車全域操作系統“SkyOS·天樞”、樂道智能系統等硬科技成爲蔚來宣傳的重點。而與此同時，大中控屏、大空間、50多升大冰箱等迎合市場需求的特徵也被大書特書。“硬科技是核心，冰箱、彩電、大沙發也要有”，用蔚來創始人、董事長、CEO李斌的話來說，這些都是消費者提出有需求的，而只要是消費者需要的，就都給裝備上。

同樣，作爲越野世家的北京汽車一直是硬派越野汽車產品的代表企業。現在，北京汽車推出了“魔核電驅”超級驅動方案系列車型，採電驅之所長，實現了越野和新能源技術的融合，讓越野汽車產品能夠更猛、更省、更安全。

對此，北京汽車表示，洞察用戶需求是企業健康永續發展的基礎價值觀。北京汽車在電動化時代有自己的答案，對越野性和可靠性毫不妥協，在追求質量和規模平衡的過程中，通過技術優勢提升產品競爭力，同時適應時代變化調整產品滿足用戶需求。

可以看到，“外圓內方”並不代表在激烈的市場競爭中，企業向市場的妥協。技術造出的鐵殼子是要給人用的，企業和市場歷來就不是對立的，所以也就不存在什麼妥協。在品質的基礎上滿足市場需求，不是技術更簡單了，而是技術更難了，需要更加深厚的技術積累和創新才能做好。畢竟，“既要、又要、還要”不是那麼容易實現的，而且“能做到”與“能做好”也不是一個概念。

現在汽車行業的“卷”，不是一個協議行爲，而是一個市場行爲，所以“卷”不“卷”，願不願意“卷”並不是能夠由企業決定的。隨着新能源、智能化等技術的不斷髮展，可以預見的是，汽車行業的“卷”可能還將持續，而且競爭可能會更加激烈。因此，只有做好“外圓內方”，該圓的地方要圓，該方的地方要方，讓市場和技術緊密聯繫在一起，才能在未來的競爭中佔有一席之地。（來源：經濟參考報 作者：李志勇）

來源：經濟參考報