娃哈哈啤酒出來，可以幫助娃哈哈超越農夫山泉嗎？

當潑天的富貴砸到你身上之後，網友們會追着給你餵飯吃的。

最近娃哈哈真的是被潑天的富貴砸到了，不管是線上還是線下均出現了娃哈哈搶購熱潮。雖然娃哈哈很少出現斷貨的情況，但是出貨速度確實比以前快了很多。

很多網友爲了展示對於娃哈哈的支持，紛紛曬出了自己買到的娃哈哈產品。有的網友買了一大堆的娃哈哈AD鈣奶，有的網友則把市面上出現的所有娃哈哈產品買了一個遍，就像是集郵一樣。

就在網友支持娃哈哈的過程中，發現了一個問題，那就是中年男人沒有辦法支持娃哈哈AD鈣奶，畢竟這麼大歲數了，喝這個會有點不好意思。

因此，有很多網友喊話娃哈哈能不能出一款啤酒，這纔是適合中年男人的飲料。不爲別的，只爲喝着放心。

由於喊話流量太大，再加上網友紛紛在娃哈哈官方賬號下面留言，娃哈哈直播帶貨的工作人員也進行了迴應，她表示，我們已經將大家的需求反饋給了研究院，目前正在研究（可行性）。

對於娃哈哈是否應該生產啤酒，網友們也是展開了激烈的爭論。反對的網友表示，大家不要亂提建議，這可能會毀了娃哈哈，因爲開設新的產品線可能需要大量的投資，萬一失敗，可能會元氣大傷。更何況，放眼國內的飲料企業，很少有做啤酒的，比如：康師傅、農夫山泉等都沒做。怡寶其實也沒做，只是它的母公司華潤集團做了而已。

支持生產娃哈哈啤酒的網友表示，這麼多人表示需要啤酒，而且娃哈哈更讓人放心，再加上當前的熱度，成功的可能性會很大，甚至有可能帶着娃哈哈超越農夫山泉。

我個人其實也是傾向於後者的觀點的，希望娃哈哈可以嘗試出啤酒產品，說不定可以在啤酒市場闖出一片新天地。不過對於網友說的娃哈哈超越農夫山泉，這個標準很難定義。

什麼樣纔是超越呢？比的是營收還是淨利潤，又或者是公司的市值（估值），一把手的身家。

如果只比營收規模，那麼娃哈哈一直是超越農夫山泉的。我們以2021年的營收爲例，娃哈哈的營收是519.15億元，而農夫山泉只有296.96億元，營收規模還不是娃哈哈的對手。

如果對比淨利潤，那麼農夫山泉就要略勝一籌，因爲農夫山泉的淨利潤（2021年）高達71.62億元，但是娃哈哈只有62.19億元，娃哈哈的淨利率（11.98%）要遠低於農夫山泉（24.11%），甚至連農夫山泉的一半都不到。

如果拿農夫山泉的市值與娃哈哈的估值相比，娃哈哈可能不到農夫山泉的1/4，這也說明資本更加看好農夫山泉而不是娃哈哈。爲什麼會這樣呢？原因則是農夫山泉的增長曲線要更加漂亮，淨利率也更高。2017年-2022年，農夫山泉的營收分別爲174.91億元、204.75億元、240.21億元、228.77億元、296.96億元、332.39億元。通過農夫山泉的業績表現可以看出，除了2020年出現降低之後，其餘年份一直在穩定增長。2020年發生了什麼，大家也都懂的。因此，資本很容易預測農夫山泉可以將這種增長趨勢延續下去。

再來看娃哈哈2013年-2022年的營收表現，分別爲783億元、728億元、494億元、529億元、465億元、469億元、464億元、440億元、519億元、512億元。

爲什麼要從2013年看娃哈哈的營收呢？因爲娃哈哈在2013年創出了歷史最佳業績，之後營收開始大幅下滑，最低已經下滑到了440億元，只有巔峰期的56%。好在最近兩年，娃哈哈營收回升，回到了500億元以上，但是增長趨勢並不明朗。這也就導致了娃哈哈很難擁有資本市場較高的估值。

那麼問題來了，娃哈哈宗馥莉能否通過打造娃哈哈啤酒成爲中國新的首富呢？

客觀來說，這個難度非常大，我們假設娃哈哈啤酒能夠做到全國第一，也就是青島啤酒這種規模，那麼娃哈哈的營收有望突破1000億元，淨利潤有望在現在的基礎上翻倍。假設我們給予娃哈哈20倍的市盈率估值，那麼娃哈哈的估值可能在3000億元左右。可惜娃哈哈的第一大股東並不是宗馥莉，而是杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司（下稱：上城控股），佔比46%。宗馥莉只有29.4%的股份，身家最多也就可以達到900億元左右。跟身家超4000億的鐘睒睒相比，還是相距甚遠。

因此，網友想要憑藉一腔熱血幫助宗馥莉登上中國首富的寶座非常困難，即使娃哈哈通過啤酒再造了一個娃哈哈，依然很難超越鍾睒睒。

不過對於宗馥莉來說，能否成爲首富，似乎並沒有那麼重要，因爲多爲國家交稅，多給國家創造就業，多給國資賺錢纔是最重要的。假設娃哈哈估值可以達到3000億元，那麼娃哈哈就會讓國資增值500億元以上，因爲娃哈哈的第一大股東上城控股的核心股東是杭州市上城區財政局。該財政局纔是最大贏家，娃哈哈不僅需要給它交稅，還要分紅，而且還會帶動資產增值，這多是一件美事啊！

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用顛覆式創新與新商業模式融合，全世界都是你的舞臺！

在新商業的世界裡，沒有被淘汰的行業，只有被顛覆出局的企業，現在所有的商業競爭都會聚焦在“顛覆與重構”上。

一家公司或者一位老闆，如果顛覆與重構能力短缺，註定會提前敗下陣來。

請記住：沒有創新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競爭力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業模式，重構新的商業模式！