UNIQLO在陸獲利大跌! 大中華區CEO:年輕一代更愛買「平替」

▲大陸UNIQLO門店 。(圖/翻攝自微博)

記者蔡儀潔/綜合報導

日本成衣品牌優衣庫(UNIQLO)3至5月在中國大陸和香港獲利大跌。大中華區執行長潘寧指出,中國消費者的心態發生轉變,年輕一代更注重性價比消費,在「平替」消費價值觀下不再選擇品牌產品。

據《每日經濟新聞》報到,據UNIQLO母公司迅銷集團近日發佈的財報,2024財年前三季度,大中華地區的營收爲5224.69億日元(摺合人民幣約240億元),在總營收中佔比22.1%。第三季度單季期間,中國大陸及香港市場營收下降,經營利潤大幅下降,同店銷售額萎縮。

針對UNIQLO第三季度在中國市場的表現,大中華區首席執行官潘寧在簡報中專門提到了「平替」。他表示,「性價比消費在年輕一代中尤爲明顯。在『平替』消費價值觀下,消費者不再選擇品牌產品,而是選擇質量差別不大的更實惠的產品」,優衣庫有潛力成爲中國消費者的首選品牌。

「目前的市場份額仍爲2%或更低」,潘寧在簡報表示,UNIQLO在中國仍有很大的拓展潛力。不過想要在「平替」中抓住發展機會的優衣庫,也有「被平替」的煩惱。

有消費者透露,雖然UNIQLO不貴,但在服裝供應鏈強大的中國,質量差不多、價格更低的優衣庫「平替」很容易找到。