拓寬紅色文旅價值鏈

開通紅色旅遊專線、沉浸式體驗文旅演出、研學遊打卡革命聖地……一段時間以來，湖南、遼寧等省份不斷挖掘紅色資源，提高紅色資源的開發和利用水平，把文旅產業打造成賡續紅色血脈的城市新名片。作爲傳承紅色基因、凝聚社會力量、落實文旅融合的有效途徑，推動紅色文旅多元化發展，有助於賦能地方經濟社會發展。

近些年，紅色文旅市場蓬勃向好，覆蓋我國衆多省市，具有巨大的發展潛力。據《中國紅色旅遊發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅遊接待人數已突破20億人次，紅色旅遊市場規模接近萬億元。與此同時，紅色旅遊景區及場館等建設提速。近年來，全國重點建設紅色旅遊經典景區300個，歷史類博物館、紀念館1644家，歷史類紀念館累計推出主題展覽1.5萬個。隨着文旅模式升級翻新，不少紅色旅遊景點火爆“出圈”，“紅色研學團”“紅色體驗館”“紅色劇本殺”等新潮沉浸式創新體驗，推動紅色文旅產業向好發展。

不過，這一過程中仍存在一些痛點、堵點需要解決。比如，一些地方紅色文旅產業仍處於粗放式發展階段，同質化嚴重、資源整合力度不夠、專業人員及管理隊伍缺乏，等等。對此，應採取多種舉措，拓寬紅色文旅價值鏈、產業鏈、創新鏈，持續提升紅色旅遊的吸引力、影響力。

一方面，加強科技應用，推動智能化建設。加快形成“文旅＋”賦形、數智技術賦能的新模式，以創意設計與特色挖掘相結合爲導向，豐富智慧旅遊技術開發與應用。運用大數據、雲計算、人工智能等現代信息技術，加強紅色文物的智能化保護、紅色景區的智慧化運維。通過智能導覽系統、虛擬現實體驗、個性化推薦等方式，增強互動性、參與性和體驗性，爲遊客提供更加系統、豐富、深度的旅遊體驗。加強線上渠道和數字化營銷，通過社交媒體、在線旅遊平臺等渠道宣傳推廣，發佈精彩的項目視頻和遊客體驗分享，吸引更多潛在遊客。重視人才引進工作，持續加強從業人員的新型專業技能培訓，培養一批擁有數字化能力並且懂管理、善經營、會講解的專業人才，爲紅色文旅的全域化發展破除體制機制障礙。

另一方面，引導消費升級，提升旅遊意識。推動紅色文旅產品和服務多樣化、個性化、品質化，加強紅色旅遊與鄉村旅遊、民族文化旅遊、生態旅遊等的有機融通，形成複合型旅遊產品。鼓勵開發具有地方特色和文化內涵的紅色文旅產品，如紅色演藝、紅色研學、紅色文創等，並與電影、演藝、音樂等行業進行跨界合作，延長產業鏈條，保持紅色文旅活力和競爭力。通過政策引導和紅色文旅品牌的示範效應，提升消費者對紅色文旅產品的認知度和興趣度，推出特色文旅活動、新型消費場景和消費惠民措施，打造全鏈條紅色文旅服務新生態。 （作者：連婉廷 洪曉楠 來源：經濟日報）