突圍前行，見證2023體育產業的17個榜樣

懶熊體育主辦的第八屆體育產業嘉年華今晚在北京落下帷幕，而作爲每年同時間進行的年度榜樣評選，也在今晚揭曉。

疾風知勁草，烈火見真金。在過去了的2023年，中國體育產業一樣承受着諸多來自外部環境的挑戰，同時也要面對來自內部的增長壓力和生存考驗。但在這個過程中，仍然有人主動適應變化，努力尋求破局，默默砥礪前行，扛起勝利大旗。

今年在體育產業嘉年華之際，按照慣例和標準，懶熊體育對“體育產業年度人物”、“體育產業年度營銷品牌”、“體育產業年度創新品牌”三大類進行推薦評選。

以下爲17位榜樣名單，排名按姓氏/品牌首字母排列，數字於最前。

2023體育產業年度人物

丁立人

比賽時曾抗拒參賽，想過退出，但他還是憑藉頑強的意志戰勝了自己、戰勝對手，於4月30日這一天站在了國際象棋世界冠軍賽的最高領獎臺上。丁立人是中國男子國際象棋的第一位棋王，幫中國男子國際象棋隊實現了那個追尋35年的世界冠軍夢。他是中國國際象棋堅持了20多年的“請進來、走出去”戰略終於結出的碩果，也是競技之神給予一個個體自我奮鬥、厚積薄發的饋贈。

劉畊宏

在2021年前，他更爲人所知的身份是一名藝人、演員、歌手，但那之後尤其到去年，他成功破圈，成爲大衆視野中的健身頂流博主。在50歲之際，劉畊宏通過直播帶領數千萬人一起跳操，他自創的搭配流行音樂進行的燃脂健身操風靡一時，帶動線上健身的火熱發展。直播之外，他致力於推廣全民健身理念，在今年發佈新書《練就自由》。他希望告訴大衆，通過健身，不僅能塑造優美的體態，更能開啓內心的無限可能。

鄭薇

她曾是1994年榮膺世界亞軍的中國女籃陣中的12號控球后衛，又是國字號隊伍當了12年的助教。曾經聲稱自己更願協助他人的鄭薇，在中國女籃需要時挺身而出，成爲女籃國家隊首位女性主教練。2022年世界盃創造的驚喜猶在眼前，2023年她又率領女籃連奪亞洲盃和亞運會冠軍。在這背後，除了睡覺其他時間都是工作，但鄭薇說，骨子裡的求勝欲，讓她無法推卸。她曾說球員時沒打奧運會是遺憾，那就讓我們等待巴黎的捷報。

2023體育產業年度創新品牌

村超

體育的基礎在於羣衆。2023年，貴州榕江的村超聯賽成爲詮釋這句話的最好典範。20餘支村寨隊伍在場上全力拼搏，屢屢踢出精彩表現。場下少數民族的載歌載舞成了一道靚麗的風景線，最多時有超6萬名觀衆到場助威。在兩個多月裡，不論是線上觀賽的6億觀衆，還是慕名而來的300餘萬遊客，都希望在這個體育與民俗文化相結合的嘉年華感受體育最純粹的魅力。超過38億元的旅遊綜合收入，讓一個創新的體育旅遊目的地冉冉升起。

迪桑特“一切始於滑雪”發佈會

2023年雪季，迪桑特選擇回到人類滑雪起源地阿勒泰，通過“一切始於滑雪”發佈會向外界重新詮釋品牌的滑雪DNA，並宣佈成爲中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊合作伙伴，以匠心工藝和科技驅動運動員卓越表現。自2016年進入中國市場以來，迪桑特在滑雪領域不斷深耕，持續的鑽研和精準溝通，讓迪桑特在國內市場營收高速增長，在追求專業性和高淨值的用戶中積累口碑。而此次發佈會是其在中國市場上的又一里程碑。

樂動力體育中心

過去幾年，橙獅體育旗下連鎖智慧場館樂動力體育中心落地18城，自營超50家場館，經營面積超350萬平方米，空間類型豐富多樣。結合線上工具，爲市民提供多種便捷的運動體驗，率先採用多種時興的租借和結算方式。在閒置空間、收儲用地、老舊廠房改造等方面留下經典案例，也擅長通過多元化的運營手段包括全委託、聯營、合資企業運營等，凝聚上下游合作伙伴，是響應“社會力量辦體育”的生動實踐。

NBA ON SHOW

作爲一種全新的線下體育娛樂業態，位於上海徐家彙體育公園的NBA ON SHOW創造性地把籃球與光影藝術相結合，在1000平米的聲光電空間中將NBA賽事影像演繹爲一場場不斷更新的沉浸式大秀。基於零售、輕餐、互動遊樂、NBA球星使用規格的籃球場等完善配套設施，NBA ON SHOW定期舉辦直播觀賽、球衣排隊、趣味球賽等球迷活動，不僅成爲滬上籃球迷的嶄新據點，更將是全國籃球迷的新晉朝聖之地。

Shokz韶音

韶音在專業運動耳機創新道路上持續領航。其在國內骨傳導運動耳機品類的市場銷售額中佔比已達59%，2023年更是推出全新OpenFit舒適圈不入耳耳機，將專業運動DNA注入生活全場景。此外，在這一年，通過與國家體育總局體育科學研究所檢驗中心聯合發佈《專業運動耳機測試報告》、在全國一二線城市落地超20家品牌形象店，以及普喬格中國行在內等一系列動作，韶音再次引領耳機進化新方向。

UTO悠途

2009年創立於上海的UTO悠途，專注於運動貼身層服飾領域，從OEM/ODM起步，在研發技術、原材料及上下游供應鏈等方面不斷積累和創新。UTO引進並改良意大利無縫編織技術，整合全球優質功能性紗線，從設計到工藝、從材質到功能，獲得國家多項專利認證以及行業大獎。它抓住戶外運動生活方式崛起的趨勢，以滑雪爲突破口，如今已面向馬拉松、越野跑、健身、瑜伽等不同場景和運動人羣，提供專業、舒適的運動貼身層服飾。

WEGYMER健萌

WEGYMER健萌以長沙爲起點，如今已在南京、蘇州三城共有40+直營場館，開創私教包月模式，爲用戶提供兼具品質與性價比的健身服務。在此之上，健萌通過直播與短視頻內容，驅動健身私教、健身教培、運動營養MCN等多重業務快速發展。旗下“當紅不讓”爲運動健康頭部短視頻&直播紅人孵化機構，成功孵化了@明星營養師修賢、@體德學院校長李維剛、@運動營養師鹿鹿等垂類頭部IP，連續兩年蟬聯抖音運動健康垂類帶貨榜榜首。

2023體育產業年度營銷品牌

361°亞運會整合營銷

從廣州到杭州，361°連續四屆攜手亞運會，持續發揮品牌經驗，打造亞運會獨特的文化符號。361°憑藉豐富的經驗，在今年繼續爲杭州亞運會的火炬手、護跑手、志願者、安保等賽會工作人員定製各類官方體育服飾裝備，爲亞運會成功舉辦做出了突出貢獻。過硬的實力和亞運會的東風，讓361°贏得品牌影響力和產品技術口碑雙豐收，也讓衆人和行業看到了361°體育長期主義的和它所帶來的豐厚回報。

BURTON

在2023年底於北京及崇禮舉辦的國際雪聯單板滑雪大跳臺及單板U型場地這兩項世界盃賽事中，BURTON多位簽約並大力支持的滑手錶現優異，其中蘇翊鳴獲單板大跳臺冠軍，劉佳宇獲女子單板滑雪U型場地項目亞軍、Anna Gasser獲得單板滑雪大跳臺女子組冠軍，再一次掀起單板滑雪熱潮，繼續鞏固BURTON的品牌形象。這是BURTON自2002年正式進入中國市場後推廣支持單板滑雪運動和助力中國冰雪事業發展的最新延續，也是體育營銷和體育精神中長期主義的最好詮釋。

九牧集團小牧衛浴

2023年杭州亞運會期間，九牧小牧正式成爲中國國家花樣游泳隊官方合作伙伴，這是一場“中國品牌”和“中國體育”的雙向奔赴，更是一次“中國衛浴”與“中國藝術”的浪漫邂逅。從北京冬奧到杭州亞運，再到明年巴黎奧運，九牧集團開啓“雙奧”營銷戰略，助力中國運動健兒閃耀運動賽場，支持中國體育事業走向世界舞臺。旗下多款科技衛浴產品也藉此入駐賽場、場館和運動員公寓，實現產品和運動健兒的共情互動，用體育大大提升美譽度。

蒙牛與NBA整合營銷

蒙牛與NBA在2022-23賽季全明星賽期間藉助經典產品純牛奶，發行全明星經典投籃系列動作主題的“吸隱人”數字藏品，配合空投實體周邊“全城蓋帽保win杯”形成線上線下聯動，發行僅30秒1000份數藏全部搶空。在總決賽期間推出熱血廣告《生活因你而火熱》，盡顯品牌籃球態度，並在夏天將“蒙牛的NBA火熱派對”落地年輕人的精神度假聖地阿那亞，爲籃球羣體圈層構建跨界文化聚集地。這一系列營銷創新，幫助蒙牛再次刷新和塑造年輕化與國際化的形象。

NBA新春賀歲十二週年

2023年春節期間，25支NBA球隊通過場內慶祝、當地社區活動、數字媒體內容等不同方式歡慶新春佳節。NBA中國也推出宣傳片《開年大戲》致敬傳統藝術皮影戲，並通過衆多互動性社媒平臺活動讓賀歲活動不斷破圈。這是NBA連續第12年舉辦新春賀歲活動。過去數年，NBA不僅通過捐贈球場、舉辦新春訓練營等活動與球迷共度佳節，助力籃球發展，也越來越關注文化層面的溝通，讓新春賀歲的影響力不止於球場，傳播至全球。

On昂跑

“運動，點燃人類精神力量。”是On昂跑的品牌使命，在成立14年間，這家瑞士專業運動品牌一直在全球範圍內鼓勵大衆參與運動、感受運動所激發的能量和靈感。2023年，昂跑推出“跑在一起，竟這麼搭”品牌推廣項目，借勢運動搭子這一熱點話題，邀請運動愛好者成團出動，一起跑步。這也是昂跑首次在國內引進品牌全球賽事IP“Squadrace團速賽”，通過線上競選、線下總決賽的形式調動跑者一起參與，通過建立文化認同，成功地與用戶建立起牢固聯結。

Under Armour安德瑪 "把汗流漂亮"系列女性活動

Under Armour安德瑪2021年起在國內各城市開啓“把汗流漂亮”系列女性專屬活動，體驗持續升級。2023年3月登陸西安，融合當地特色提供多元運動體驗、打造大型春日戶外運動市集。10月在上海開設“把汗流漂亮”安德瑪限時花店，鼓勵女性"把生活練出花"，並首度攜手上海嘉會國際醫院，加入“粉紅絲帶關愛有嘉”女性關懷公益行動，聚焦乳腺與女性健康。安德瑪“把汗流漂亮”IP的建設展現了推動女性從運動中汲取能量、全方位成就更好自我的決心，也爲品牌賦予了更深層次的內涵。