突發！兩名高管被炒，推特從此改姓“馬”

據財聯社，CNBC等媒體報道，當地時間10月27日，特斯拉CEO馬斯克已完成以440億美元將推特私有化的交易，並已掌管公司。

另據《華盛頓郵報》報道，三名知情人士透露，馬斯克完成收購後的首個舉措便是解僱包括推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal和信託和安全主管Vijaya Gadde在內的多名高管。據悉，Parag Agrawal和Ned Segal已離開公司位於舊金山的總部。

當地時間10月26日，馬斯克發佈自己抱水槽走進推特公司總部視頻。其推特賬戶上公開個人簡介已經改爲“ 推特老大”。他對該公司員工發表講話，稱不打算在接管推特後裁員75%。

能帶推特走出困境嗎？

據環球時報，路透社援引推特內部文件顯示，推特正面臨高活躍度用戶流失嚴重的問題。根據該文件的定義，高活躍度用戶是指每週登錄推特6-7天以及每週發佈推文3-4次的用戶。文件顯示，推特高活躍度用戶數量嚴重下降。這些高活躍度用戶的數量雖然不到推特每月用戶總數的10%，但其生成的推文數量卻佔到總數的九成，其創收更是佔據推特全球營收的一半。

分析顯示，自新冠肺炎疫情暴發以來，講英語的推特用戶的興趣點發生了轉變——被標註爲“不適宜觀看”的內容越來越受關注，而新聞、體育及娛樂相關的話題關注度正在下降——這可能導致推特對廣告商的吸引力江河日下。推特是少有的允許色情內容存在的主流媒體之一。據估算，推特上的成人內容佔了13%。儘管色情內容能吸引不少流量，但廣告商家通常會避開有爭議或“內容不登大雅之堂”的平臺，以免自身品牌形象受損。這就意味着推特的流量並不能有效變現。據路透社9月報道，因爲推特上的兒童色情相關內容，戴森等主要廣告商終止了廣告投放。此外，推特上關於加密貨幣的內容一度火爆，曾於2021年年底達到全盛，但隨着加密貨幣幣值暴跌，相關內容的熱度也一蹶不振。

過去，在發生重大新聞事件時，推特用戶的興趣度會激增。但數據顯示，近期推特上的新聞內容已逐漸喪失對高活躍度用戶的吸引力，且沒有任何恢復的跡象。此外，推特在時尚和名人花邊等內容領域也遭遇滑鐵盧，對這些內容感興趣的高活躍度用戶紛紛投入臉書等推特競爭對手的懷抱。同時，推特看好的電子競技、網絡直播等內容並未獲得粉絲的青睞。

一波三折的收購

這樁持續了半年的收購案，終於落下帷幕。一起回顧下過程：

4月4日，推特公司發佈公告稱，馬斯克已購買9.2%的推特股份，成爲最大股東。此後，推特董事會宣佈任命馬斯克爲公司董事，其持股比例不得超過公司規定的14.9%。4月9日，馬斯克宣佈放棄推特董事席位。

4月中旬，馬斯克提出收購要約社交媒體平臺推特公司。當地時間4月25日，推特公司接受了馬斯克的收購協議。根據協議，馬斯克擬以每股54.2美元，總計約440億美元的價格收購推特。

5月13日，馬斯克在推特發文稱，暫停收購推特，正等待更多細節，以證明推特的垃圾或虛假賬戶比例的確在5%以下。當天，推特股價大跌近10%。

當地時間7月8日，馬斯克表示將終止對推特的收購，理由是推特嚴重違反了協議中的多項條款。馬斯克稱推特公司沒有“遵守其合同義務”。8日當天推特股價跌去了5%，第二個交易日又大跌了11%。

隨後，推特公司董事會主席佈雷特·泰勒表示，董事會致力於按照與馬斯克商定的價格和條款完成交易，並計劃採取法律行動來推動併購協議。推特公司“有信心”會取得勝利。

7月13日，推特起訴馬斯克，試圖強制馬斯克收購該公司。推特在訴訟中指責馬斯克違反“一長串”收購協議，給“推特業務帶來陰影”。7月29日，馬斯克對推特公司發起反訴。

當地時間8月4日，馬斯克的上述反訴文件被公開。反訴文件稱，馬斯克在簽署收購協議時被矇蔽。推特公司隨即駁回了這一說法，表示馬斯克的反訴聲明“與事實相悖”。

8月6日，馬斯克又表示，如果推特的實際用戶賬號數據能夠得到證實，他收購推特的交易仍有可能繼續進行。但他還補充道，“然而，如果事實證明他們向美國證監會提交的文件存在重大虛假，那麼就不應該這樣做。”

北京時間8月30日，馬斯克的顧問向推特發出通知，正式宣佈馬斯克將終止對推特的收購。推特迴應稱該“終止函”是無效和錯誤的。推特稱沒有違反任何協議下的聲明或義務；公司尚未受到，也不太可能受到重大不利影響。推特計劃執行協議，並按照與馬斯克商定的價格和條款完成交易。

當地時間時間10月6日，美國特拉華州衡平法院法官凱瑟琳·麥考密克（Kathaleen St.J.McCormick）暫停了關於特斯拉首席執行官馬斯克以440億美元收購推特公司的訴訟，並讓雙方在當地時間10月28日17時前完成交易。法官在一項命令中表示，如果到那時交易還未完成，她將在11月確定審判日期。

據新華社此前報道，美國知情人士披露，馬斯克已經通知承諾幫助他收購推特公司的共同投資方，他打算最晚於10月28日完成這筆交易。

當地時間10月27日，特斯拉CEO馬斯克已完成以440億美元將推特私有化的交易，並已掌管公司。（來源：綜合整理自新華社、財聯社、環球網等；整理：李雲鵬）