透視CES 2025：中國家電企業正面“對狙”日韓，AI仍是焦點

1月上旬，在全球最大的消費電子盛會美國CES上，中國家電企業大“秀肌肉”，正面“對狙”日韓企業。

2025年是第58屆CES，多年以來，CES被視作爲科技行業的風向標。儘管外部環境存在諸多不確定因素，今年仍有1475家中國企業參展，約佔參展商整體數量的三成以上，這也是自2019年以來中企參加CES展數量最多的一次。

此次CES上，家電企業依舊穩居C位，中央展館的黃金展位被中日韓企業包攬。今年日企的重點不在家電，更多舞臺留給中企和韓企，更多品類的中國家電品牌走向舞臺中央。AI不再只是營銷風口，有了更爲務實的落地路徑。

中企崛起，正面“對狙”日韓企業

家電企業是CES的常客，頭部企業一般會搶先定下CES最受關注的中央展館，在此辦展也直接證明了企業實力。

今年，LG和三星依舊選在中央展館的老位置——中央展館的入口位置，亦是人流最密集的地方。TCL、海信、長虹等中國家電品牌也選在同一區域的相鄰位置，正面“對狙”日韓家電品牌。

界面新聞記者注意到，日企在本屆CES發佈的家電新品數量明顯低於往年，且未有引領式技術創新產品推出。比如，索尼今年僅發佈QD（量子點）-OLED電視新品，更多精力則放在與本田合作的電動汽車AFEELA 1。

松下在CES上公佈了其2025年電視產品線陣容，兩款旗艦級Mini LED電視和一款入門級LED電視，目前定價與上市日期都未公佈。

日企聲量漸弱，韓企依舊穩健。除了AI家電這些“標準答案”外，三星、LG在本屆CES還推出了一些先鋒產品。比如，LG推出世界上第一臺透明4K OLED電視，它不需要線纜，支持無線推送視頻和音頻傳輸，突破了傳統電視的視覺觀念。

三星推出了全球首款可拉伸屏，採用滑動卷軸式的屏幕方案，向設備兩端橫向拉伸可變換屏幕大小。三星還發布了全球首款18.1英寸的可摺疊OLED面板，當處於彎折狀態時，用戶可以將其當作爲一臺13.1英寸的筆記本。

參考此前LG在CES上推出的可捲曲的OLED電視、三星的THE WALL牆面電視，銷量上雖然不如人意，但這兩款電視顛覆了人們對電視的固有認知，也給行業帶來新方向。從這個角度看，三星、LG對於新技術的創新投入是很有效的。

如果從參展家電企業的豐富度看，中國企業在本屆CES則更勝一籌。既有以TCL和海信爲主導的大型綜合類家電品牌，又有追覓、石頭、科沃斯、雲鯨等頭部清潔電器品牌，還有徠芬、MOVA等新銳品牌。光是TCL的展區面積便達2342平方米，也是本次展會中參展面積最大的中國品牌。

其中，海信在CES推出了突破性的RGB顯示技術，該技術無需量子點便可超越當前QD-OLED的色彩表現。此外，海信推出了116英寸RGB-MiniLED電視，這是世界上最大的Mini LED電視，將於今年3月實現量產上市。

TCL在這次CES上展示了其在電視領域的技術積累，如萬級分區的X11K量子點Mini LED電視——115英寸的QM891G，作爲全球最大的量子點Mini LED電視，這款產品打破了量產尺寸的限制。除此之外，TCL華星也推出了印刷OLED技術的屏幕，這是該領域的首款量產產品。

和去年相比，今年追覓的展館規模達325平方米，擴大了4.5倍，是智能清潔領域參展面積最大的品牌。給掃地機器人加上一隻具備4個關節的機械手，可以伸展出機身30cm距離，能夾起400克的物體。追覓首創的仿生多關節機械手技術的掃地機器人，更是成爲展區內的熱門打卡點。

根據今年的CES情況，多位韓國產業界人士公開表示，現在中國產品已不再是廉價產品了，在產品多樣化方面，需要格外警惕中國企業，中國企業佔據韓國及世界家電市場的可能性很大。

AI家電有了更多務實的落地路徑

AI是今年CES的重要主題。三星在CES上發佈了“AI for All”的戰略願景，長虹提出“AI·生活·家”，海信也將參展主題定爲“AI Your Life”。

在此次CES上，市場看到了更多AI技術在家電領域的實際應用，也看到了家電廠商對AI技術的全面擁抱。

相較於往年，今年頭部廠商對於AI家電的發展路徑變得更爲清晰和務實：從單品智能化到提供全屋智能解決方案；從被動服務到主動服務；與外部平臺合作，接入外部大模型；探索更多具身智能應用。

以電視爲例，衆多家電品類中，能互動、使用時間長的電視，是相對更早承載AI技術落地，也是與AI技術適配更好的品類。海信、長虹、TCL、三星等電視廠商，此前都發布過搭載自研大模型或其他AI技術的產品。

其中，AI芯片和AI算法常被用來改善畫質。比如，海信此次在CES發佈的新品RGB-Mini LED電視搭載了其自主研發的全新一代信芯AI畫質芯片和RGB-Mini LED背光芯片，硬件算力實現顯著提升。長虹藉助其自研雲帆AI影像大模型，通過AI畫質算法，實時優化畫質。

但只有硬件上的優化還不夠，那些具備大模型、生成式AI等AI技術的產品，才能真正稱作爲是AI電視。對於多數家電企業而言，自研大模型的成本極高，數據質量和多樣性又有限，不少品牌所謂的AI電視體驗仍處於初級階段，更多像是智能電視的增強，市場認可度也不高。

因此，引入外部成熟的大模型等AI技術不失爲是一種更爲務實的選擇。此次CES上，TCL宣佈與谷歌的頂級AI模型合作，將在海外旗艦電視產品線中集成谷歌最新的AI大模型Gemini。

儘管單品的智能化仍在攻堅中，不少家電品牌卻已提前部署好全屋智能化的方案。比如長虹在此次CES中展示有AI冰箱、AI空調、AI洗烘等產品，還圍繞臥室、起居室、會議室等多種場景需求，爲用戶提供個性化的智慧家居系統，整合了主動服務、節能、安全隱私和AI四種能力。以主動節能功能爲例，通過雷達智能感知，當房間無人時，系統會自動關閉照明、溫控等設備，預計每年可節省高達20%的能源消耗。

更多拓展家電、家居想象邊界的產品也在問世。TCL此次在CES上推出了全球首款分體式智能家居陪伴機器人Ai Me。Ai Me不僅能與人進行多模態的自然交互，還能提供情感陪伴和擬人互動，並且能通過與用戶的互動不斷學習和適應家庭成員行爲習慣，智能控制家居設備。