天貓「雙11」引入虛擬逛街升級虛實整合

如阿里影業旗下IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作，通過淘寶APP的首次推出VR技術驅動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區。該街區融合寶可夢、三麗鷗、英雄聯盟、鋼彈等逾30款獲授權的知名卡通或動漫形象，用戶可操控虛擬角色，進入分佈街區兩旁的卡通或動漫形象店舖，進而瀏覽相關商品。

天貓也在「雙11」期間推出3D購物服務，並將3D購物視作天貓APP常態化體驗。用戶可以360度查看商品細節，也能通過AR試穿及試戴，預覽商品擺放在真實場景裡的效果，還能達到觀看產品發表會與展覽的效果。