天風證券：中國家清賽道市場空間廣闊 看好高端家清洗護賽道

智通財經APP獲悉，天風證券發佈研報稱，中國家清賽道市場空間廣闊，高端市場迎來機會。近年來，洗護產品在清潔度等基礎功能上不斷升級，衍生溫和、無害、調香等高階功能。該行認爲能夠看到消費者爲提升使用體驗的付費意願逐漸增強，高端洗護滲透率有望提升。因此，我們看好高端家清洗護賽道，建議關注若羽臣(003010.SZ)等。

天風證券主要觀點如下：

中國家清賽道市場空間廣闊，高端市場迎來機會。近年來，洗護產品在清潔度等基礎功能上不斷升級，衍生溫和、無害、調香等高階功能。我們認爲能夠看到消費者爲提升使用體驗的付費意願逐漸增強，高端洗護滲透率有望提升。因此，我們看好高端家清洗護賽道，建議關注若羽臣等。

根據艾媒諮詢的數據，中國家清產品市場規模在2023年已經達到556.1億元，預計2028年達到700.3億元。該行認爲，家清賽道市場規模較大，立白、雕牌、藍月亮等佔據市場，但格局分散有待重塑。綻家品牌的突出優勢在於功能與情緒價值兼具，品牌故事源自新西蘭，強調“專衣專護”理念，將天然植萃與前沿科技相結合，重塑家清體驗新高度。在宣傳推廣上，品牌將重點放在調香上，強調復刻四季繁花盛開等，顯著區別於市場競品。

銷售渠道：

高端家清品牌線上全面覆蓋天貓、京東、抖音、小紅書以及有贊等超20個電商平臺，線下入駐山姆會員店、盒馬、話梅、KKV等優質線下銷售渠道，實現多渠道同步高增。

風險提示：宏觀經濟波動、行業競爭加劇、渠道結構風險、產品推廣不及預期等。