特別策劃｜強化精品意識 平臺加碼懸疑賽道
2024年年末，各平臺懸疑劇扎堆上新。時隔七年，熱門懸疑劇《白夜追兇》系列新作《白夜破曉》登陸優酷白夜劇場，引發劇迷年終狂歡；同期，陳偉霆主演的《太陽星辰》同步上線騰訊視頻和Netflix，“新港風探案+跨時空元素”引發熱烈反響；刑偵劇《我是刑警》登陸CCTV-8電視劇頻道，愛奇藝全網獨播，刻畫刑警羣像；單元藝術探案劇《獵罪圖鑑2》登陸愛奇藝、騰訊視頻……多部懸疑劇同期“打擂”，劇集品質比拼背後，是平臺對觀衆注意力的爭奪。
近期，各大平臺陸續發佈2025年劇集片單，作爲劇集市場熱門品類，懸疑劇儲備豐富，類型多元，形成劇場化、矩陣化、IP化排播態勢。
市場需求穩定
平臺排播常態化
“懸疑還得‘白月光’”“七年前的《白夜追兇》神話難複製，但七年後的續作《白夜破曉》依舊競爭力強勁”“還是原來的配方，還是熟悉的味道”……11月20日，《白夜破曉》在優酷白夜劇場首播，據燈塔專業版數據，該劇上線首日播放量1872萬，開播8小時優酷站內熱度破7000，關注度和競爭優勢明顯。12月10日， 《獵罪圖鑑2》在愛奇藝、騰訊視頻上線，劇集相關話題迅速登上熱搜榜，引發網友熱議。
2024年，各大平臺持續發力懸疑劇賽道，佳作頻出，口碑不俗。愛奇藝《唐朝詭事錄之西行》豆瓣8.6分居首，優酷《邊水往事》（7.9分）、《雪迷宮》（7.4分）緊隨其後，優酷《微暗之火》、愛奇藝《錯位》同獲7.1分，並列第四。懸疑劇的傳播力和影響力持續攀升，美蘭德數據顯示，2024年熱播懸疑劇平均美譽度91.35。
在美蘭德傳播諮詢副總經理金桂娟看來，懸疑劇成平臺佈局重點有四方面原因：一是劇情複雜，懸念叢生，吸引廣泛觀衆尤其是追求刺激和燒腦劇情的年輕觀衆；二是視頻平臺劇場化運營成功；三是短時長爲挖掘內容富礦提供機遇；四是懸疑劇在國際市場頗具吸引力，助推平臺持續加碼。
中國傳媒大學影視藝術學院廣播電視文學系主任李勝利認爲，懸疑劇兼具燒腦益智和怡情悅性功能，對不同性別、年齡層的觀衆羣體均有較強吸引力，一直是國內外電視劇中的重要類型。近年來，多部國產懸疑劇獲市場認可，激勵製作方和視頻平臺加大投入。
觀衆與市場對懸疑劇的熱情持續高漲，平臺排播也呈現規律性：春節檔、暑期檔及衝擊KPI（關鍵績效指標）的第四季度，都是懸疑劇集中上新時段。燈塔專業版數據顯示，2024年暑期檔，愛情、古裝題材新劇數量及播放量均有下滑，懸疑劇逆勢上揚，漲幅超一倍。同時，懸疑劇也是受奧運會影響較小的品類。雲合數據顯示，巴黎奧運會期間（開播前兩週至開播後兩週共計45天），《唐朝詭事錄之西行》連續25天保持市場佔有率第一。第四季度，《白夜破曉》《太陽星辰》同日登陸優酷和騰訊視頻，隨後，愛奇藝的《我是刑警》，愛奇藝、騰訊視頻聯合播出的《獵罪圖鑑2》相繼上線。近日，《清明上河圖密碼》定檔12月16日播出。
近60部作品待播
呈現精品化、差異化趨勢
據《綜藝報》不完全統計，2025年各大平臺待播懸疑劇近60部。優酷佈局力度最大，《黑夜告白》《勢在必行》《沙塵暴》《真相大白》《懸案》《隱瞞之事》《無聲的迴響》《曠野之境》等20餘部懸疑劇待播；愛奇藝迷霧劇場將上新《樹影迷宮》《漂白》《低智商犯罪》《借命而生》《正當防衛》等細分題材作品，並推進《警察榮譽》《唐朝詭事錄》等優質懸疑IP系列化開發；騰訊視頻儲備了《無明夜火》《棋士》《掃鼠嶺》《唐人街探案之青年偵探團》等十餘部作品；芒果TV將推出《獵心》《珍品》《等到你》《深瞳之下》《小鎮奇談》等十餘部懸疑劇。
在金桂娟看來，各平臺懸疑劇內容佈局存在差異。愛奇藝通過自制劇降低成本，擺脫對內容版權依賴，擁有更高自主把控權。愛奇藝迷霧劇場凸顯“硬核”風格，注重社會議題。騰訊視頻憑藉版權優勢，獲取更優質豐富的懸疑劇資源，追求多元類型融合與藝術創新。優酷白夜劇場注重“懸疑+”多元融合，爲開拓類型空間增加更多可能。同時，優酷與港劇製作公司合作密切，通過“版權引進+聯合出品”模式助推懸疑劇發展。
對於平臺差異化佈局，金桂娟建議，一是加大原創內容開發，拓展多元化題材；二是增強平臺與用戶互動，建立有效反饋機制，提高觀衆參與感和忠誠度；三是引進或合作開發國際化懸疑劇，吸引更多國際觀衆，提升平臺國際化水平。
“人無我有，人有我優”，李勝利認爲，文化產品以質取勝，除了差異化、數量增加，各平臺更應提升作品質量，努力促成由七八分良品向九分優品的轉變，努力提升九分優品的數量。“在適度擴充數量的同時，平臺要不斷強化更高標準的精品意識。”
“懸疑劇競爭已趨白熱化，平臺需以大量精品內容維護用戶黏性。”金桂娟認爲，懸疑劇創作一方面應關注現實生活中老百姓關切的問題，增加作品內涵；另一方面要堅持精品化、多樣化、創新化，聚攏優質創作資源，提升劇集製作水準，滿足觀衆高品質觀看需求。
如何避免同質化，也是平臺不斷思考和探索的方向。優酷副總裁謝穎表示，堅持原創劇本、起用電影導演、探索短精賽道是優酷懸疑劇佳作頻出的關鍵。在2024微博視界大會上，謝穎不僅分享優酷懸疑劇成果，還提出平臺將在題材、表達等各層面力求創新，打造新穎、共情的精品。
愛奇藝高級副總裁戴瑩在採訪中表示，迷霧劇場承擔創新功能。持續輸出高質量懸疑劇需長時間積累，國內外有影響力的作品多是同主題下題材和類型的創新與突破。
2024年騰訊視頻X劇場在《黑土無言》後進入休整期，可以看出平臺對內容品質的高要求。在2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟強調，平臺以藝術價值、社會價值和審美價值爲品質“黃金標準”，爲觀衆呈現高品質、多元化、有新意的作品。
深化劇場模式
品牌效應凸顯
2017年，優酷《白夜追兇》點燃觀衆對懸疑劇的熱情，國產懸疑劇嶄露頭角。2020年，愛奇藝推出迷霧劇場，打造《沉默的真相》《隱秘的角落》等爆款，引領懸疑劇進入劇場化時代，特徵爲類型聚焦、廠牌化運營和精品化製作。2023年，騰訊視頻上線X劇場，2024年優酷將懸疑劇場升級爲“白夜劇場”。各平臺紛紛發力的劇場化模式，和懸疑劇的規模化、精品化發展存在哪些聯繫，又如何相互賦能？
“劇場模式對類型劇有顯著加持效果。”在金桂娟看來，平臺通過規模化播出、系列化運營逐漸形成品牌效應，佔領受衆心智。同一類型劇集作品在劇場集中、持續更新，在擦亮劇場招牌的同時，單劇生命週期也在延長。劇場化運營放大和深化平臺商業價值，劇場形成有影響力的品牌，爲劇集背書，招商更具優勢。劇場模式在內容構建上不斷細分，創作端可利用大數據分析精準定位受衆，提升生產效率。此外，劇場化模式便於培養用戶觀看習慣，增加會員黏性。“未來，各平臺將繼續探索劇場化多元運營模式，樹立品牌效應，滿足用戶個性化需求。但觀衆更看重劇集質量，好作品才能吸引更多觀衆。”
李勝利認爲，劇場模式與懸疑劇創作相互促進，懸疑劇大量涌現在一定程度上提升了劇場品牌影響力，但各平臺懸疑劇場的差異化仍需加強——一方面，可通過提升作品的優秀率彰顯品牌品質特色；另一方面，可通過對懸疑劇品類的細分偏重彰顯品牌題材特色，如對古裝懸疑/時裝懸疑、刑偵/推理/犯罪/律政、日常生活懸疑/非常生活懸疑、“懸疑+”等的不同強調，以及對特定時空環境、主體角色、審美品位的不同強調。
劇場化運營既保持劇集熱度，又促進品牌投放和宣傳活動形成合力，提升懸疑劇品牌效益。2024年，各平臺推出多樣植入玩法，吸引懸疑劇愛好者，擴大知名度。在《邊水往事》《唐朝詭事錄之西行》《黑土無言》等多部懸疑劇中，品牌廣告展示多樣化，如《邊水往事》中的脈動3D破屏廣告令人印象深刻。根據優酷官方數據，《白夜破曉》刷新優酷劇集播前招商紀錄，廣告合作商有30個品牌。
一位負責品牌營銷的業內人士告訴《綜藝報》，以短劇集爲主的懸疑劇單集製作成本較高，但集數少，總成本較低，投資回報率高。對品牌而言，可以在較短的劇集更新時間內佔據消費者心智。懸疑劇節奏緊湊、劇情跌宕起伏，更容易吸引用戶注意力。
“未來平臺應該創新品牌投放策略，如通過創意展示等創新廣告形式吸引觀衆目光，利用大數據和AI技術精準營銷，提升劇集影響力，實現品牌與內容雙贏。”金桂娟表示。
積蓄創作力量
平臺與創作團隊雙向賦能
平臺與優秀製作團隊深度合作是提升懸疑劇品質的關鍵。網絡視聽平臺整合資源，爲創作團隊提供資金、技術和宣傳支持，確保項目順利推進並觸達更廣泛受衆。製作團隊則以專業性和創造力提升內容品質。
近年來，網絡視聽平臺不斷挖掘優質創作人才。優酷懸疑劇賽道既有張藝謀、曹保平等電影大咖爲內容保駕護航，也有呂行、許宏宇、算、申奧等新生代導演探索創新表達。待播劇中，《玫瑰行者》由韓三平監製，《沙塵暴》由高羣書監製、趙冬苓編劇，《真相大白》由傅東育執導。《邊水往事》收官後，導演算入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注原創。算的新作《懸案》也列入優酷2025片單。談及與優酷的合作，算表示，“優酷是一個尊重創作者、包容性很強的平臺，他們敢玩敢嘗試。”
正處於拍攝階段的《剝繭》，操盤者是知名製作人尹香今，她於今年加盟阿里大文娛。“平臺的全鏈條能力讓我的創作更有安全感，同時，全場景的平臺也讓IP資源發揮空間更大。”談及與平臺的合作，尹香今表示，以往在創作中，她常有孤軍奮戰的感覺；但在《剝繭》創作中，她能明顯感到平臺各部門協同帶來的合力。IP評估部門會告訴創作團隊劇本是否同質化，創新點在哪裡。這些建議使創作團隊少走很多彎路，效率提高，品質升級。同時，阿里大文娛擁有自己的導演庫、演員庫，可以在短時間內匹配適合主創，爲團隊省去大量接觸、洽談的精力。
愛奇藝的懸疑劇也吸引多位知名導演和實力派演員加盟。待播劇《借命而生》由陸川執導，秦昊等主演，這也是秦昊繼《無證之罪》《隱秘的角落》《三大隊》後第四次與愛奇藝合作。此外，根據紫金陳作品改編的《低智商犯罪》由劉海波執導；《圍獵》由李少紅執導；《除惡》由滕華濤執導，任素汐、王驍主演；《漂白》由曹凱執導，郭京飛、王千源主演。同時，愛奇藝與優秀製作團隊攜手開發優質懸疑IP，與長信傳媒聯手打造的《唐朝詭事錄》系列不僅成爲古裝懸疑劇標杆，也讓行業看到古裝懸疑劇系列化開發潛力。
騰訊視頻方面，待播劇《掃鼠嶺》由文牧野監製，趙冬苓編劇；《棋士》由韓三平、王寶強監製，王寶強主演；《唐人街探案之青年偵探團》由陳思誠擔任監製、總編劇；《人之初》由李路執導。
平臺如何積蓄懸疑劇創作力量，產出更多精品？李勝利認爲，平臺應與成熟優秀創作團隊密切合作，在項目評估、內容創作、項目覆盤等各環節精益求精，直面問題，提升作品質量。同時，平臺需挖掘培養新人，如面向出道新人或在校學生徵集作品、展開交流、舉辦培訓，避免思維定勢，強化創新意識。
金桂娟對此持相同看法，她表示，懸疑劇創作需有共同審美和實戰經驗的團隊，吸納和培養專業人才是基礎。平臺應吸納知名演員、導演和編劇，借用他們的影響力和專業技能提升劇集質量。同時，平臺應加大對青年人才的培養力度，提高編創和製作水平，通過扶持計劃和培訓項目爲影視行業注入新鮮血液。此外，平臺需給予大咖探索試錯空間，以開放的創作環境吸引更多優質人才，助推懸疑劇升級。
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圖片：豆瓣
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