探訪花西子科創中心，看見民族品牌的技術自強

（原標題：探訪花西子科創中心，看見民族品牌的技術自強）

2024年1月19日,中國美妝品牌花西子的首屆合作伙伴大會暨第一期“走進花西子”品牌開放日在杭州開展。來自國內外的化妝品供應鏈端的實力代表、行業意見領袖等參與了此次活動。活動中,花西子向外界展示了其在用戶研究、科研創新、品牌出海、公益行動等方面的探索與階段性成果;並通過實地參觀、體驗的形式,近距離向大衆去展現更爲真實而全面的彩妝行業,以及花西子在東方美妝研發體系方面的探索與實踐。

值得關注的是,浙江省健康產品化妝品行業協會會長張豔在會上發表了主旨演講,並代表協會向花西子母公司宜格集團頒發了兩項化妝品團體標準證書,充分肯定了花西子作爲標準制訂牽頭單位,在推動中國化妝品標準創新及產業鏈“產研共創”模式創新的貢獻和成就,並表達了對花西子及其合作伙伴爲中國化妝品產業高質量發展共同努力的期待。

張豔會長表示:“浙江是中國美妝品牌力的重要代表,在產品品質打造與品牌文化塑造上持續領先。我們希望花西子能成爲浙江美妝的傑出代表,推動浙江美妝乃至中國美妝的創新與發展。”

“這是花西子成立以來首個面向大衆的品牌開放日。”宜格集團公共事務部負責人梨花說,“我們希望通過走進花西子,讓大家瞭解中國化妝品行業的努力和現狀。未來我們將持續邀請專家、產業夥伴、各界意見領袖、消費者代表走進花西子,並將社會各界反饋的意見和建議,作爲品牌進一步探索東方美妝的重要智庫。”

傳承立新,首創東方美妝研發體系

與外界傳聞“花西子無研發、輕研發”截然不同的是,記者通過實地探訪瞭解到,花西子早在2020年就已開始大力投入研發,並逐步取得了不錯的成果,其首創的“東方美妝研發體系”,更是區別於現有的西方研發標準體系,爲中國美妝的研發創新提供了另一種思路。

“花西子倡導的東方美妝研發體系,是一個門類完善、技術先進、有中國特色的研發體系。”

宜格集團首席科學家李慧良說,“該體系可以用’五樑十柱’來形容。”

“五樑”是指花西子打造的五大研究中心——消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心;“十柱”則是指花西子的關鍵研究領域——膚、論、料、方、效、器、標、色、材、工,即東方肌膚膚質膚色研究、中醫藥理論體系研究、東方特色原料研究、東方特色配方研究、人體功效評價體系研究、人工智能與美容儀器研究、花西子標準制定、東方色彩體系研究、東方材質體系研究、東方特色工藝研究。

以東方女性的皮膚研究爲例。爲了更好地打造適合中國女性的敏感肌適用彩妝產品,花西子近期編寫了《中國女性敏感肌深度分析與適敏彩妝研究報告》,這是中國首個關於彩妝與敏感肌的研究報告,覆蓋研究樣本近2萬名。

在成分與配方研究成果上,花西子也頗具特色。“花西子正融合古方智慧與現代科技,開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。”李慧良表示。截止至目前,成立近7年的花西子,已完成50種花卉原料提取製備,30種護膚功效的篩選測試,構建了100多份花卉組方的數據庫,擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。

得益於東方體系的差異化研究,2023年,以“玉養系列”爲代表的花西子敏感肌適用彩妝,獲得了銷量與口碑的雙重成功,併成爲了新華網2023年的“科研創新”優秀案例,這是唯一一個獲此殊榮的中國彩妝品牌。

軟硬雙研,中國品牌價值演進的雙翼

在探秘花西子的過程中,另一個深刻的感受是:花西子在對軟實力的探索上,極具“技術性”。這主要體現在花西子的工業設計與CMF研發中心上。(CMF指:色彩(Color)、材料(Material)、加工工藝(Finishing))

花西子CMF實驗室,是其東方美妝研發體系的重要組成部分,也是國內首個由美妝品牌建立的CMF實驗室。目前,花西子在東方材質與工藝的傳承創新、環保材料開發及應用、女性膚質特點與彩妝色彩關係研究等領域已成果初顯,已將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝應用到彩妝產品中,其中不乏引發大衆關注的作品。2023國際CMF設計獎金獎,便頒發給了花西子隱園限定的「刺繡系列產品」,而花西子是唯一一個獲得金獎的彩妝品牌。

融文化於妝品,賦傳統予時尚,這不止是一件藝術活,更是一件技術活。通過CMF的研究與應用,花西子在爲用戶提供更優秀的產品體驗的同時,也傳揚了優秀的中國傳統文化,讓非遺文化載體有了更多的可能性,讓經典的被現代看見,讓東方的被世界看見。

“在硬實力的投入同時,花西子也同樣重視軟實力的研究與探索。”宜格集團聯合創始人飛慢說,“軟研究和硬研發,是中國品牌價值演進的雙翼。”

走向世界,需要放眼國際的研發體系

值得一提的,還有東方美妝研發體系在花西子品牌出海中的價值。“國際市場和跟國內市場是完全不一樣的標準,每一步都得學。”飛慢表示,“在研發與品質上,如何滿足世界的要求?在文化美學表達上,如何既講好中國故事,又能符合當地用戶的觀感?這是兩個關鍵的門檻。”

據瞭解,花西子能走向世界,得益於其放眼國際市場的研發體系。在出海過程中,中國產品的配方、成分,要經受世界多個體系的嚴苛審查。而很有前瞻性的是,花西子在2019年,就參考中國、美國、日本、歐盟等國家地區檢測指標和質量標準,建立更爲嚴格的【花西子標準】。同時,花西子發起海外用戶共創,在堅持中國特色的基礎上,根據海外用戶需求打造產品。比如花西子蜜粉,已經研發了8種色號。

產學研共創,引領中國美妝產業高質量發展

“花西子對東方美妝研發體系的探索,並非是閉門造車,而是產學研一體,並面向市場接受考驗。”李慧良在合作伙伴大會上說。

目前,花西子已與國內包括浙江大學、浙江中醫藥大學、北京工商大學、中國科學院、中華中醫藥學會等多所重點院校與醫療機構,在多個基礎研究領域進行合作共創,在化妝品行業率先系統地建立了東方美妝理論體系。而這套體系,也進一步推動了品牌與供應鏈端的產研合作與創新,進而促進了整個化妝品產品的創新。

也正如張豔會長所說,“中國美妝的高質量發展,需要產業鏈上下游企業攜手共行,積極踐行綠色可持續發展理念,一起在世界舞臺上共同成長。作花西子在東方美妝研發體系上的探索與引領,可以爲衆多國貨品牌的培育與發展帶來實踐意義。”