臺商高端消費 疫外績昂

臺灣百貨精名品銷售變化

新冠肺炎疫情衝擊全球經濟，邊境管制更導致臺商、商務人士的「投資與高端消費留在臺灣」，人數多達數十萬，不僅刺激股市、房市活絡，一度蕭條的百貨業也得到挹注。業者觀察6、7月兩月，從精品、名品到高爾夫球周邊商品的業績，均呈現猛爆性成長，幅度甚至以倍數計。

高爾夫球業者指出，第二季起，臺灣疫情趨緩，動輒百萬元的高爾夫球具銷量呈現倍數成長，過去打小白球的臺商總數約10多萬人次，但他們一年在臺打球不到三次，現在一個星期打三次，疫後事業打拚之前先維繫身心健全，也刺激了高檔球具的銷售。

新光三越也表示，臺商球友們爲了搭配全套行頭，讓滿心企業旗下Munsingwear、le coq sportif兩大品牌，7月業績較前一年成長20％，本間高爾夫Honma Golf 2019年進駐百貨首號店，今年上半年的業績也呈現倍數成長。

此外，國際知名的精品、名品，因商務人士無法出國差旅消費，設在臺灣各大百貨專賣店的業績都紅不讓；新光三越1～7月精名品銷售雙位數成長，主要就是疫情讓顧客無法出國，手上的出國購物預算轉進國內消費高檔商品。

新光三越商品部分析說，爲了抓牢新商機，一線精品業者全部投入EC發展、社羣網紅操作，成果豐碩，如DIOR Bobby包幾近秒殺，在7月三倍券上路前，新光三越推出超級卡利HIGH催化，業績也大幅提升至雙位數成長。

遠東SOGO百貨指出，往年6、7月出國買精品的人，因邊境管制無法出國轉向在地消費，加上國際精品一度倒貨，帶動業績成長，6～7月精品名品業績呈兩位數成長。

遠百信義A13店今年初加入銷售陣營，6～7月精名品大幅成長42％，目前全臺精品名品對業績的貢獻，主要來自臺中大遠百、板橋大遠百、信義A13等主要銷售據點，尢其臺中店，因中臺灣彙集全球密度最高的精密機械產業聚落，全臺2/3的隱形冠軍隱藏在此，高端消費力已超越臺北。

微風同樣受惠商務人士在臺消費熱，不論吃喝玩樂，都明顯成長。1～6月精品名品項的珠寶成長20％，6月更因疫情解封帶動業績較年成長50％，7月則在三倍券助攻下成長率拉昇了將近一倍。

與此同時，全臺outlet在「僞出國」話題的帶動下，6～7月業績均轉正成長。業者分析，精品消費旺不僅出現在臺灣，中國大陸也一樣，即使國際精品價格一路拉漲，漲幅高達兩位數，報復性消費仍持續傳出捷報，估計病毒解藥尚未找到之前，此波消費熱可持續旺到2021年。