雙11助攻 直播邁入兆元人幣時代

9月5日，參加北京服貿會的參展商進行直播，向線上觀衆介紹文創產品。（中新社）

最近公佈一項數據顯示，今年直播電商整體規模將跨過兆元（人民幣，下同）大關。其中雙11狂歡節成爲兆元級直播帶貨的最後推手，估計明年直播電商有機會挑戰2兆元目標。

《錢江晚報》報導，畢馬威日前聯合阿里研究院發佈《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規模將達1兆500億元。這也意味着，直播電商這一迅猛發展的新經濟業態，將在今年進入兆元級時代。

從2016年淘寶直播正式啓動算起，直播電商發展短短4年，就已成爲引爆電商的新型業態。2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，年增210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅爲4.1%，還有很大的成長空間。

報告認爲，隨着直播電商行業火紅，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算，今年直播電商整體規模將突破兆元，明年將繼續保持較高速成長，有機會逼近2兆大關。

在邁向兆元級的路上，雙11將是一個重要的突破節點。直播間是最早進入雙11氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經紛紛開始了雙11預告，網友們也開始提前「做筆記」、「抄購物車」。

商家直播無疑將成爲今年雙11新的爆發點。根據畢馬威的問卷調查，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間，爲自家爆款商品吆喝帶貨。

4個月前的天貓618期間，商家直播佔了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，佔比是否會再提高？淘寶直播MCN負責人新川認爲，不光是佔比，從時長到數量，商家直播都將在今年雙11迎來大爆發式的成長。