暑期消費持續升溫 文旅融合跑出“加速度”

人民網北京7月23日電 (記者周靜圓)去“冰城”哈爾濱坐遊船欣賞松花江迷人夜景，馳騁在遼闊的內蒙古科爾沁草原，赴陝西延安等紅色旅遊景區參加研學活動……這個暑期，各地推出豐富多彩的文旅活動，親子游、研學遊、休閒避暑遊玩法“上新”，新業態、新模式、新場景不斷涌現，夏日經濟活力持續釋放。

炎炎夏日，尋找避暑之地成爲衆多遊客的選擇。旅行平臺數據顯示，青島、大連、秦皇島等北方濱海城市旅遊熱度快速上升，吸引了衆多遊客。水上樂園、漂流等玩水活動，也成爲人們避暑的選擇。

在浙江義烏，別具特色的水上星光夜市正式開市，腳踩清涼溪水，吹着清爽山風，品嚐各類美食，讓市民解鎖了夏日避暑的新方式；在江西南昌進賢縣羅溪鎮，佔地2000畝的蓮花塢裡清香瀰漫，吸引了四面八方的遊客前來賞花遊玩；在山西平遙古城，古街巷道人流如織，這座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的古城，吸引了大量遊客。

進入暑期旅遊旺季，全國各大地標性景點迎來大客流，文創產品也紛紛“上新”。小巧精美的冰箱貼、可愛萌趣的吉祥物、充滿創意的周邊玩具。品種豐富、設計感十足的文創產品成爲旅遊消費的重要增長點。

在魯迅故居、倉橋直街，甚至在遊船上都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶，許多年輕人追隨語文課本，“打卡”少年魯迅的生活軌跡。數據顯示，今年以來，魯迅故里景區已接待遊客228.5萬人次，暑期累計接待遊客35萬人次。

暑期是一年中時間跨度較長的旅遊旺季。記者瞭解到，前不久，文化和旅遊部宣佈將推出一系列旅遊產品和主題線路，豐富暑期供給。據初步統計，各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。

爲了藉助暑期旅遊帶來的巨大流量，各地文旅部門也紛紛端出了特色文旅大餐。

陝西結合夏季旅遊特點和遊客消費需求，推出了“一路向北”避暑遊、“悠然秦嶺”度假遊等五大主題、64條精品旅遊線路和82個暑期熱門打卡地，500多項文旅活動在全省各地開展；針對島外客源地遊客的出遊週期及特點，海南推出了12條各具特色、不同主題的精品研學線路，從自然、人文、美食、科技、賽事等方面滿足市場不同的需求；2024暑期文旅消費季，江蘇將推出特色活動500多項，惠民措施270多條。

對此，中國旅遊研究院院長戴斌在接受媒體採訪時表示，受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素影響，這個暑期，文化和旅遊市場創新不斷、熱度日升。從需求方面看，旅遊越來越成爲廣大人民羣衆對美好生活嚮往的重要內容，遊客需求是推動假日旅遊經濟發展最重要的因素。從供給側來看，無論是旅遊目的地的建設，還是旅遊企業的創新，都爲廣大遊客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。