暑期旅遊市場“量漲價跌”量增質優多點開花

今年暑期以來，旅遊市場呈現消費側“量漲價跌”、供給側“量增質優”的特點，自駕遊、縣域遊熱度持續上行。伴隨暑期進入下半程，不少消費者開始關注國慶假期旅遊產品，長線遊、出境遊、跟團遊預訂量顯著增長。多位業內人士向中國證券報記者表示，今年暑期旅遊性價比更高，出行體驗更好。較好的暑期旅遊消費氛圍有利於行業可持續發展。展望國慶假期旅遊市場，跟團遊呈現年輕化趨勢，年輕人成爲跟團遊主力軍。

供給量增質優

暑期過半，旅遊市場熱度依舊。去哪兒大數據顯示，8月3日出發的旅客量創下今年暑期以來新高。

今年暑期旅遊市場呈現消費側“量漲價跌”、供給側“量增質優”的特點。去哪兒大數據顯示，暑期國內機票平均支付價格較去年同期下降6%，酒店平均價格下降8%。

“受益於供給側的快速改善，特別是航班供給量和新開酒店數量大幅增加，疊加需求側迴歸理性，價格迴歸是必然的。”同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，2023年暑期，供給端恢復相對滯後，導致交通和住宿價格水平整體走高。今年暑期，供給端則全面改善，市場迴歸常態化增長。

今年暑期以來，出行客流量增速回歸正常水平，增幅低於2023年，但高於2019年同期，呈現“量增價跌”的格局。譬如，今年暑期前兩週，鐵路日均旅客發送量超過1400萬人次，較今年春運的日均客運量水平高出200多萬人次，整體出行需求旺盛。程超功表示，在價格迴歸理性後，需求增長節奏也迴歸正常。同時，產品供給“量增質優”，性價比更好了，整體出行體驗也更好，營造了較好的暑期旅遊消費氛圍，有利於行業可持續發展。

市場多點開花

自駕遊熱度在今年暑期持續升溫。記者從攜程獲悉，自駕遊市場中，新能源車租賃迎來爆發式增長。暑假以來，新能源車租賃訂單佔比超過九成，訂單量同比增長46%。租車羣體呈現年輕化趨勢，90後和00後佔比超過六成。

同時，租新能源車自駕從國內火到海外。今年暑期以來，攜程海外新能源車租賃訂單量同比增長95%，日本、澳大利亞、美國等是熱門租車旅遊目的地。攜程新能源車型的平均租期超過3天，駕駛距離超過1000公里。

縣域旅遊市場熱度持續上行。暑期以來，旅遊市場總體“量漲價跌”，但縣域旅遊市場走出一波“量漲價穩”行情。去哪兒大數據顯示，四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星級酒店預訂量比去年同期上漲47%。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向中國證券報記者表示，縣城旅遊市場發展程度與地方基礎設施建設成熟度高度相關。今年以來，縣域旅遊市場火熱，有望帶動地方基礎設施建設進一步提速，而基礎設施建設將反哺縣城旅遊業發展，形成良性循環。越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速佈局四五線城市和縣域市場。可以預期，交通較便利、靠近知名風景區的縣城，將成爲旅遊市場重要增長點。

跟團遊現新趨勢

伴隨暑期進入下半程，國慶出遊預訂量增長趨勢顯著，長線遊、跟團遊熱度攀升。

嶺南控股旗下廣之旅方面表示，已開啓國慶出境遊產品的售賣，從諮詢、報名情況看，乘越野車遊獵、觀動物大遷徙的“肯尼亞10天”，探秘法尤姆綠洲的“埃及10天”以及歌詩達郵輪賽琳娜號日本5晚6天等產品受到衆多遊客關注。

去哪兒大數據顯示，今年國慶假期，國內跟團遊熱門目的地包括新疆、青海、甘肅、雲南等。從價格來看，今年國內跟團遊較去年同期持平，出境跟團遊較去年同期上漲20%左右。

去哪兒度假相關部門負責人介紹，跟團遊市場出現新的變化，年輕人成爲跟團遊主力軍。從目前平臺跟團遊預訂情況看，90後、00後佔比超六成，其中00後佔比達新高；女性消費者青睞跟團遊，客戶數量佔比近六成。蔡木子表示，很多年輕人希望旅遊能夠帶來更多情緒價值和精神滿足。針對年輕消費羣體的新需求，多家平臺已推出“同齡人成團”新產品。

（ 記者 楊梓巖）

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