暑期旅遊盤點：研學遊、避暑遊成大熱門，各地“旅遊+”花樣頻出

金融投資報記者 陳雨禾

8月進入最後一週，暑假也已進入尾聲。

在今年的今年的暑期遊玩法中，親子游、研學遊、避暑遊等成爲主流，有望進一步提升市場規模；而“演出+旅遊”“賽事+旅遊”等，也同樣熱度爆表。不少熱門目的地，正在加力打造相關文旅產業，以期將這個夏天的火熱流量變成“留量”。

各種暑期遊玩法爆火

暑假期間“神獸”出籠，選擇帶着放假的小朋友進行親子游、研學遊的家庭旅遊因此成爲了主流。

攜程此前發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期，國內旅遊市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。其中，親子游已成爲市場主流，佔比高達48%。

“現在的親子游玩法真是太多了，我們的孩子正好學校放假，就給他報名了一個世園會的研學一日遊，感覺既能讓小朋友瞭解相關知識，也把完成一場的社會實踐。”孩子上學休假的嚴女士向記者介紹稱。

記者瞭解到，如今的研學遊除了出了傳統的文化研學、暑期夏令營外，也有與比賽賽事相結合，類似“一日比賽多日停留，一人蔘賽多人消費”的研學旅行模式正愈發受到歡迎。在這種模式下，家長和孩子可以在比賽過後順帶旅行放鬆心情，感受當地人文，當地也能借助賽旅融合，獲得更多文旅流量。

艾媒諮詢分析指出，如今親子游、研學遊熱度暴漲，成爲這個暑期國內熱門的出遊主題，親子服務行業將迎來新一輪的消費增長。預計到2026年，中國研學遊整體市場規模將達到2422億元。

據央視新聞報道，今年暑期，湖北研學遊市場特別火爆，到湖北研學遊的人次比去年同期增長了35%。其中，長江文化研學遊非常受歡迎。此外，備受關注的還有在孔子誕生地山東曲阜尼山誦讀《論語》經典，體驗獨具特色的明禮生活；在江蘇鹽城市射陽縣，接觸長征系列載人火箭、天宮一號等航天模型的研學夏令營等。

隨着夏季高溫的持續，今年的避暑遊也異常火爆。相關數據顯示，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類的旅遊產品訂單量同比增長顯著，瀑布類旅遊產品訂單量更是同比增長超過了四成。

“這個暑假實在是太熱了，我們就在峨眉山附近選了個看着涼快、可以玩水的地方玩了幾天！”剛帶娃出行歸來的田先生告訴記者，“親子游嘛！主要還是孩子開心爲主，大人能一起放鬆下也就夠了。”

數據顯示，今年貴州、哈爾濱、安順、黃山、延邊等目的地因宜人的氣候條件和獨特的自然文化魅力，成爲暑期避暑遊的寵兒，出遊人次較去年同期增長均在3倍以上。此外，珠海、上饒、林芝、大同、承德、哈爾濱、樂山等避暑遊、文化遊目的地的出遊熱度同樣不俗，位居出遊人次同比增幅前列。

以貴州爲例，今年夏天，“中國避暑之都·貴陽”“中國涼都·六盤水”已成爲貴州避暑旅遊的“金字招牌”，畢節、安順、黔南、黔西南等地作爲中國避暑勝地久負盛名，修文、開陽、習水、桐梓、興仁、盤州等縣級避暑休閒目的地同樣火爆非常。此外，貴州今年也在“避暑勝地”的基礎上發力研學，如平塘天文小鎮(中國天眼)、天龍屯堡、“紅飄帶”等都是今年的熱門研學遊目的地。

“旅遊+”漸成主流

值得注意的是，比起單純的旅遊散心，在這個暑期選擇出行的遊客多了不少“目的性”。

今年8月初，國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅遊產品，鼓勵郵輪遊艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”等融合業態發展。

“賽事+旅遊”方面，攜程數據顯示，在今年舉行的巴黎奧運會期間，中國遊客前往歐洲預訂酒店的訂單量同比增長了143%。其中，歐洲區域包車遊訂單同比增長30%，法國及其周邊的意大利、瑞士、荷蘭、德國等國，整體同比上升20%。

同樣火爆的，還有“跟着演出去旅遊”。根據中國演出行業協會的數據，今年上半年，全國演唱會、音樂節票房收入同比增長了134.73%，觀演人數同比增長了63.35%。到了暑期，全國各地的各種音樂節、演出等更是層出不窮。僅以四川爲例，這個暑期就有2024張韶涵世界巡迴演唱會、2024李宇春週末愉快演唱會等音樂盛宴相繼上演，同時中國歌劇舞劇院大型原創民族舞劇《昭君出塞》《趙氏孤兒》等演出也受到關注。

展出方面，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”一票難求；山東“從平凡到非凡：拿破崙與法蘭西的變革時代展”迎來研學熱；四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式展”；北京故宮博物院在暑期旅遊高峰推出“夏日限定”納涼遊覽路線等。

據文化和旅遊部網站消息，暑假期間，各地將舉辦超過4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間遊、避暑遊、親子游、研學遊等消費熱點，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海水上運動、戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的新場景。

全國各地發力文旅產業

隨着暑期旅遊熱度的持續高漲，不少地區也在加力打造文旅產業，以期將這個夏天的火熱流量變成“留量”。

近期受《黑神話：悟空》遊戲爆火影響，山西的旅遊熱度持續攀升。飛豬數據顯示，遊戲上線當天，山西旅遊搜索熱度環比翻倍；美團數據顯示，當天山西景區的旅遊熱度環比增長156%，其中，雲岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅最高。

爲此，山西省文化和旅遊廳於近期官方發佈了“跟着悟空遊山西”主題路線。據介紹，包括相關的線下副本打卡活動、主題周邊發佈、網紅達人山西行等，都將於近期陸續展開。

又比如，因影視劇《我的阿勒泰》出圈的阿勒泰地區，當地專門推出的劇中同款“砰砰酒”、同款服飾，以及結合劇情的文旅融合線路等，令其在這個暑期的旅遊熱度居高不下。據新華社報道，在阿勒泰地區哈巴河縣着手打造的“彩虹布拉克”景區，僅僅用了一個多月時間，“工作日遊客量平均上千人，週末或其他節假日能達到三千多人。”

此外，在寧夏、甘肅等西北地區興起的沙漠旅遊，也在這個暑期被沙漠咖啡師、追星獵人等帶火。美團數據顯示，截至今年8月上旬，“沙漠觀星酒店”年搜索量上漲270%，“騰格裡沙漠酒店”搜索量上漲470%，“沙漠咖啡”搜索量上漲518%。

值得一提的是，依靠“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大名片，四川已成爲今年暑期出遊的一大熱點。成都市文化廣電旅遊局發佈的數據顯示，暑期以來，成都大熊貓基地接待遊客量同比增長超過了30%，充分展現了大熊貓的獨特魅力。同時，從武侯祠的三國風流，到杜甫草堂的詩聖印記，從江油的李白故居，到都江堰的千年水利，一系列的特色文化也吸引來了大量遊客參觀、研學。

事實上，爲激發暑期旅遊消費活力，四川今年推出了“安逸四川 暢遊天府”之“清涼一夏”文化和旅遊暑期消費季系列活動，通過發放文旅消費券、推出優惠消費金融產品，持續推動消費擴容提質。同時，針對由畢業旅行和親子游引領的旅遊熱潮，四川各地精心策劃的1400餘場次文化旅遊活動，爲遊客提供了豐富的選擇。

從多個在線旅遊平臺的預訂數據來看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市，是暑期的十大熱門旅遊城市。

就整體旅遊產業而言，萬聯證券指出，《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》提出：推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅遊產品。研究擴大免籤國家範圍，優化入境政策和消費環境。以服務消費爲抓手，爲擴大內需增添動力。因此，萬聯證券建議關注受益於經濟回暖後客流恢復的景區與演藝龍頭、酒店龍頭。

西南證券認爲，從中短期視角來看，旅遊行業將仍處於高速復甦階段，預計至少高速復甦到2026年；從長期視角來看，未來政策催化及入境遊增量有望成爲未來旅遊市場的重要增量。2019年我國國際旅遊收入佔GDP的比重僅爲0.9%，若能達到全球主要經濟體1.5%的平均水平，則每年能增加接近1萬億元的經濟價值。考慮到當前行業仍處於高速復甦階段，中長期景氣度佳，萬聯證券看好整體景區板塊的估值修復機會。