上半年國內旅遊總人次增長63.9% 縣域旅遊成暑期亮點

本報記者 陳雪波 盧志坤 北京報道

7月31日，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽介紹，今年上半年國內旅遊總人次爲23.84億，實現國內旅遊收入2.3萬億元，同比增長63.9%、95.9%。

7月末、8月初是每年暑期旅遊的高峰期。從目前數據來看，縣域旅遊成爲今年暑期的一個重要增長點。

《中國經營報》記者從去哪兒網瞭解到，進入暑運以來，航班出票數量和離港旅客量持續攀升，預計將在近期達到高峰。在今年“量漲價跌”的暑期旅遊市場，大部分旅行產品價格迴歸正常。與此同時，縣域旅遊成爲一個增長亮點，走出了一波量漲價穩的行情。

旅遊市場恢復強勁

據繆沐陽介紹，今年“五一”假期旅遊出行距離和消費活躍度都創下歷史新高，國內旅遊人次和收入已經超過2019年同期水平；暑期以來旅遊市場延續強勁復甦勢頭。

他表示，上半年居民旅遊需求得到集中釋放、旅遊出行大幅增加，帶動了相關消費的擴大。繆沐陽指出，文化和旅遊的快速恢復，爲拉動消費上升、促進經濟復甦、提振發展信心發揮了巨大的綜合效益。

今年遊客們最喜歡去哪些地方？去哪兒網向本報記者提供的數據顯示，今年上半年熱門目的地TOP10爲北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、杭州、深圳、長沙和南京。

景區方面，大型遊樂園功不可沒。今年上半年去哪兒平臺上熱度最高的景區TOP10爲上海迪士尼樂園、北京環球度假區、西安秦始皇陵博物院、樂山峨眉山、香港迪士尼樂園、蘇州拙政園、北京八達嶺長城、哈爾濱冰雪大世界、揚州瘦西湖和蘇州寒山寺，其中游樂園佔到了3席。

縣域文旅進入上升期

近日，記者在四川省松潘縣的鬆州古城看到，遊客絡繹不絕，在王昭君雕像前遊客自覺地排隊上前拍照。松潘高鐵站附近的餐飲店人頭攢動，烤羊肉串的師傅忙碌得幾乎沒有時間離開燒烤架。

在一、二線城市的文旅市場高速發展之後，縣域文旅迎來上升期。數據表明，今年暑期四、五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預訂量比去年同期上漲47%。

從去哪兒平臺暑期酒店預訂增幅TOP20縣來看，最火熱的縣大多位於涼爽的西部區域。其中，貴州佔據4席，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預訂量增長逾7倍，增幅位於榜首；貴州安順關嶺布依族苗族自治縣預訂量增長2.8倍，增幅排名第三。

暑期去縣域旅遊的旅客大多來自一、二線城市，異地旅客佔比達77%，外省旅客佔比達54%。是否可以較爲方便地達到，是異地旅客選擇縣城目的地時重要決策因素。暑期酒店預訂量增幅最高的TOP20縣中，80%飛機高鐵火車可以直達，或距離最近火車站在2小時車程內。

比如松潘縣於去年11月底開通高鐵，將從成都到松潘的時間從駕車6小時縮短到高鐵1.5小時，而松潘縣100公里之外，就是著名的九寨溝景區。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析表示，縣城旅遊發展程度與地方基礎設施建設成熟度高度相關。今年縣域旅遊的火熱有望帶動地方建設進一步提速，而地方基礎設施建設也將反哺縣城旅遊業的發展，形成一個正循環。目前，已經有越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速佈局四、五線城市和縣域市場。可以預期，交通較便利、特別是靠近知名風景區的縣城，將是酒旅市場下一個重要增長點。

縣域旅遊的發展也帶動了當地民宿數量的增長。比如，途家平臺上的縣域房東正以平均每年超兩成的速度快速增長。2024年上半年，全國138個縣民宿房東數量同比增長超五成，新房東集中在新疆南部、海南陵水、黑龍江大興安嶺、甘肅甘南等風景優美的長途旅行目的地。

（編輯：盧志坤 審覈：童海華 校對：燕鬱霞）