樹大招風 標章遭盜用打亂行情

「嘉義極光－歐若拉」哈密瓜由嘉義縣長翁章樑（右）命名，爲推廣特色品牌，翁章樑站到第一線賣產品。（嘉義縣政府提供／呂妍庭攝）

「嘉義極光─歐若拉」哈密瓜是嘉義縣第1個建立專屬品牌標章，行銷宣傳的農產品，有政府大力背書，脆甜口感又是市面少見，市場詢問度相當高，也因爲價格好，成了不肖業者仿冒對象，讓縣府不得不祭出因應之道，事實上包括阿里山茶、阿里山咖啡等都屢傳被「借牌上市」，阿里山咖啡王子方政倫甚至因名氣大，肖像被盜用，揹負盛名之累。

縣府農業處農林作物科長李秋瑩指出，縣府之前多以比賽或行銷之名，打造嘉義優鮮、黃金烏魚子、甜姐兒等品牌，取得經濟部智慧財產局覈准商標權的只有「嘉義極光─歐若拉」哈蜜瓜，主要目的是想替消費者把關，做市場區隔，但礙於品種權非嘉義特有，誰都能種，纔會出現盜名、盜用標章情形。

在太保市種嘉義極光的陳姓農民說，雖然品牌推出不到3年，但喊出極光確實吸引人，現北部的行口、盤商已略知一二，有相當詢問度，雖然只有春、秋兩季生產，但一株一顆產量有限，最近有行口想跟他下單，已無貨可繳，預期今年嘉義極光會很搶手。

陳姓農民說，嘉義極光品種「卡密拉」，鄰近縣市也有人種，但多屬非溫室的戶外、鋪地生產形態，交行口可能只能賣到1臺斤6、70元，一旦貼上嘉義極光標章，1顆能賣到3、400元，價格差很大，纔會傳出有人漁目混珠，農友們也擔心不肖業者複印標章擾亂行情。

咖啡王子方政倫名氣數一數二，連總統蔡英文都曾品嚐過他的咖啡，產品肖像遭臉書一頁式廣告業者盜用，卻因對方註冊網域在大陸，要追究刑責幾乎不可能，類似情況同樣出現在茶產業，劣質茶或境外茶假冒阿里山高山茶時有所聞。