首枚中國公交移動電視收視率標識誕生

10月22日下午，公交移動電視運營商世通華納和尼爾森聯合發佈了中國公交移動電視收視率調查第一階段成果，並推出了行業內第一枚公交移動電視收視率標識，這標誌着戶外新媒體進入成熟發展期，正式步入主流媒體行列。

本次發佈典禮上，世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國與尼爾森媒介研究中國區執行總監陳麗潔共同爲中國公交移動電視收視率專屬標識揭幕。

尼爾森媒介研究中國區執行總監陳麗潔發佈了尼爾森對全國11個最具經濟活力城市公交移動電視受衆的基礎背景全景式調研結果，結果顯示中國公交的人口占比均高於75%，其中青島、廈門、大連等幾個城市公交人口占比均接近100%。基於公交人口分析，公交移動電視媒體的到達率直逼電視，其總體到達率在95%左右，大連、西安更接近100%。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經養成了固定收看公交移動電視的習慣。

據本次統計數據顯示，八成以上公交人羣爲高中或以上學歷，六成以上爲擁有穩定職業的企業/公司職員或管理人員等，個人月收入平均爲2196元，家庭平均收入4634元，超過城市平均水平，有較活躍的經濟支配能力，他們對新聞、音樂、體育類節目更加偏愛。

陳麗潔認爲，此次調查的最大意義在於：“尼爾森藉此能爲中國的戶外新媒體提供一個非常準確、完善、透明、公平的評估系統，能夠實現和電視一樣，提供給客戶一個廣告事前還有事後的效果評估，讓客戶更有信心地進行有效投放。”

對於此次收視率調查的價值，世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國認爲：“公交移動電視作爲新媒體一直缺乏統一的受衆評估標準，世通華納作爲中國移動電視行業的領軍媒體，不僅擁有全國覆蓋最廣的媒體資源，而且一直也是唯一一家堅持做好媒體基礎研究工作的公交移動電視媒體運營商，並且也一直在探索科學的移動媒體評估標準，將推進行業進步視爲己任。相信此次收視率第一階段成果的發佈，將極大地推進整體行業的成熟發展。”

在隨後的會議進程中，與會嘉賓圍繞“內容創新與經營突破”這一主題進行了熱烈的探討。世通華納傳媒集團總裁助理、全國營銷總經理孔乂國對在金融危機下的中國新媒體表現作出了精闢的分析，他認爲：“2009年，將成爲戶外媒體併購年，在這次新的經濟危機下面，對不同的行業都或多或少有些影響，相對而言對戶外新媒體的影響比較小。但是，從風險投資本身資金的流動性和回報率降低的特性來看，資本在它自身的壓力下可能會迫使媒體之間相互整合和併購。同時市場份額將會越來越集中，行業苦樂不均的程度將會加劇。其次三級城市對一級城市這種新媒體的模仿和克隆將會進一步加劇，現在在公交車上有移動電視、電梯也有移動電視，但是市場不是特別大，所以在二三級市場上這類新媒體的成長將會比較漫長。但是純粹就媒體而言，二三級市場覆蓋面將會非常的全面。”

而接下來分衆傳媒首席戰略官陳巖女士對中國新媒體發展態勢的展望，以及今日資本集團創始合夥人徐新對風險投資的規律性透析也贏得了嘉賓的熱烈反響。