什麼！Zara要撤出中國了？消息一出大家搶瘋了

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“你聽說了嗎？Zara要撤出中國了！”

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相信不少小夥伴都被昨天#Zara退出中國市場#的微博熱搜給驚到了。世界級的快時尚巨頭Zara，竟然也沒能在中國站穩腳跟，這就要退出了？

據悉，消息的源頭來源於Zara在短短2個月內，關閉了9家中國門店。加之去年1月，Zara就已經關閉了當初引以爲傲的中國首店。

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在鼎盛時期，Zara在中國運營了183家店鋪。然而，僅僅在短短的六年內，這一數字減少了近一百家。

此外，其下三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也早就接連退出了中國市場。

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這一連串的動作引發了網友們的廣泛關注和猜測，一時間，風聲四起。 以“Zara撤出中國”爲中心的數個話題被送上熱搜 。

#zara中國180多家門店已關閉過半#、

#昔日中國版zara總部基地被拍賣#、

#zara中國門店5年減少60家#...

難道Zara真的要跑路了？不少Zara的忠實粉絲趕往線下門店緊急掃貨，“我的中村一葉同款流浪包還沒買到呢！你怎麼就要關門了！”

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網友們對於這個消息的反應也是非常兩極。

部分網友捶胸頓足，紛紛R.I.P.。感嘆自己的“平價衣櫥”都關了，以後要到哪裡去買衣服啊？

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部分網友則認爲國產服裝品牌性價比更高，國外的快時尚品牌式微是大勢所趨，被淘汰是市場的選擇。

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隨着傳聞的越演越烈，Zara官方不得不出面發佈聲明。

Zara表示：“網傳ZARA撤出中國爲不實消息。兩個多月關閉9家店的數字也不準確，ZARA在過去兩個多月裡共關閉惠州、東莞、上海寶山這三家店鋪。”

ZARA還稱：“我們正在不斷優化和升級門店，通過開設更大規模的門店，同時配備高效的數字化創新技術，爲中國消費者帶來更加整合的數字化體驗。”

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翻譯一下，大概就是說：我們沒有退出中國，只是關閉線下門店，之後會更聚焦線上業務。

其實Zara的這一策略並非臨時起意，而是早就在按部就班的推進了。

過去幾年來，Zara的母公司Inditex一直在全球範圍內縮小其店鋪規模，通過專注於主要城市的旗艦店鋪，並加大在線銷售，來優化銷售效果和利潤。

根據Inditex的年度報告顯示，Zara去年全球淨關閉門店爲123家，其中50家位於中國。

路透社早在1個月前，就曾報道過Zara在中國“線下轉線上”和“專注大店”的策略。

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“多年來，Inditex在中國採取了更多的數字優先戰略，考慮到那裡市場的結構趨勢和電子商務的重要性，” RBC分析師表示。

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而此項策略也 正在產生成效。

Zara的“大店”策略被視爲後退以求進。儘管關閉了店鋪，但Zara對在線銷售的關注使其收入一直在穩定的持續增長。

Inditex去年底在中國推出了每週一次的抖音視頻平臺直播體驗，展示服裝和幕後內容，以提升在線銷售。

截至1月31日，Inditex2023財年在中國的稅前利潤增長了一倍以上，達到2.41億歐元（2.63億美元）。

中國市場的成功也讓Inditex獲取了更多的經驗，他們計劃今年以同樣的方式在美國和英國爲其核心品牌Zara推出直播節目。

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與中國的業績相比，Inditex在美國的表現則截然不同，美國是其銷售額第二大市場，根據年度報告，去年Zara在美國的稅前利潤下降了7%。

這也許也是他們想要在歐美市場推出直播的原因。預計Zara在未來將關閉更多店鋪，並在其餘門店進行數字化轉型。

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其實，“Zara要退出中國市場”這一謠言的背後，也體現了國際品牌在中國本土的“式微”。

隨着近年來不少國貨品牌的崛起，國際品牌如果沒有適應本土消費者的策略，跟上數字化的腳步，勢必會水土不服。

北美美妝品牌Benefit貝玲妃就是最好的例子。

今年1月28日，Benefit Cosmetics在中國的天貓、京東和抖音等線上旗艦店全部關閉，之後僅在中國的Sephora門店中銷售。可以說是徹底揮別了中國市場。

“該品牌的衰落已經顯而易見一段時間了，”中國美妝市場專家Allie Rooke表示。“儘管某些產品銷售良好，如蒲公英粉、毛孔打底霜和眉筆，但該品牌未能適應市場的變化。”

Benefit在加入天貓及抖音時已經晚了一步 。此外，中國本土美妝品牌發展迅速，將不適應中國消費者需求的品牌“吞噬”並排出。

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Benefit絕非孤例；許多國際美妝品牌都遲遲加入抖音，導致中國本土彩妝品牌主導了該平臺，並在中國消費者中獲得了更多的人氣。

而相反的，來自中國的電商品牌，正迅速蠶食着北美市場。

導致Zara在北美市場利潤大幅下降的原因之一，正是來自中國的快時尚品牌shein。

2022年，Shein在全球快時尚市場中佔據了近五分之一的份額，超過了Zara和H&M。

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海外拼多多Temu也正在迅速發展，威脅着亞馬遜和eBay的行業地位。

咱就是說，無論是哪裡的市場，消費者都是最實際的， 在 競爭之下，能留下來的自然是市場的選擇。

好的產品、好的價格自然能打動消費者，也能走的更遠。

本文由北美省錢快報小編整理，圖片及信息來自微博、reuters、beautymatter，版權屬於原作者。本文不代表本公衆號立場，未經許可不得擅自轉載，否則將追究責任。

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撰文/責編：大力

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