史上最忙鬼月 新車齊發搶單

近年8月國內新車銷售表現　→車市旺，連鬼月都掀起新車上市潮，現代汽車將發表全新跨界休旅車Venue，強攻百無禁忌的年輕族羣市場。圖／業者提供

臺灣車市頂住疫情衝擊，出現報復性買車潮，8月車市更無懼鬼月干擾，飆出3.48萬輛、年增45％佳績，車商打鐵趁熱，不管正值鬼月，接連發表新車搶買氣，提前備戰第四季，統計至少有15款新車在鬼月發表或提前曝光，創歷年之最！

每年7月下旬至9月上旬多會遇到農曆鬼月，這段期間諸事不宜的傳統禁忌下，對國人購車意願帶來影響，因此每年的8月是車市的淡季，市場規模幾乎只剩下前一個月（7月）一半。

然近年來隨傳統鬼月的淡化，在鬼月上門訂車的買家也不在少數，歷年8月新車銷量也從2008年不到萬輛的低點，近年都穩定成長至2.3萬輛以上規模。但車商坦言，仍有近半數的準車主，會要求延到鬼月過後再交車。

事實上，車商多半也會在鬼月期間收斂促銷籌碼，鬼月購車的條件多半也不好。

然今年在疫情催動民衆購買私人運具的需求，加上國旅風潮，及振興券的發放，就算鬼月優惠條件不好，上門訂車的顧客仍比往年明顯增加，讓車商決定打破傳統，在鬼月積極行銷、發表新車，其中不乏重量級的國產新車。

據瞭解，包括本田CR-V新改款、現代全新小型休旅車Venue、中華Zinger皮卡、福特Focus St-Line四門等國產車，及福斯商旅T6.1 Caravelle、富豪XC40 T3、奧迪全新A4、現代Kona Plus、豐田Alphard Hybrid與RAV4新年式、凌志NX新年式、起亞Picanto與Stonic愛線特仕版等進口新車，選擇在鬼月期間發表上市。

而兩款第四季才正式發表的重量級國產車─日產Sentra大改款、豐田跨界休旅車Corolla Cross，更是搶先讓新車在鬼月曝光，並開放經銷商預接訂單。

車商笑稱，這恐怕是「史上最忙的鬼月！」連辦新車發表會的時間點都很難喬，鬼月少數的吉日更是大沖堂；想安排經銷商、業代到外地進行新車產品教育訓練，卻又碰上暑假國旅潮，各地飯店一房難求，車商行銷單位苦不堪言。

而今年鬼月的車市買氣，似乎在好兄弟保佑下比往年旺。剛過去的8月，新車銷售交出3.48萬輛、比去年同期大幅成長45％的好成績，創同期次高，僅次於2017年8月的3.7萬輛。業者表示，2017年8月僅一週在鬼月期間，相較於今年8月有超過兩週的時間重疊，今年8月的新車銷售業績實際上更勝2017年8月。

車商鬼月操作新車預售，接單狀況比平日還好，現代Venue上市前預售突破700輛、本田兩週預售銷逾千輛，被視爲下一代銷售神車的豐田Corolla Cross，更放話10月底前預售接單要超過6千張，企圖締造新紀錄。