時論廣場》檢驗侯柯賴政績（紀俊臣）

政黨想要贏得大選，唯有靠候選人的人品、政見及組織動員，加上立委競選夥伴的鼎力相助，共同開發票源，纔是最可靠的。（中時資料照合成）

在藍白合成了過路雲煙後，2024總統大選確定將由藍綠白三組候選人競逐大位。這次臺灣的總統大選結果影響深遠，因此除了國人的關注外，包括大陸、歐美及日本也都相當重視。儘管出現3組總統副總統候選人，但以國民黨和民進黨的組織動員及網路行銷的能力，筆者預判最後還是藍綠對決，白色力量可能因後繼無力或爲友黨所吸收而致不成氣候。

一旦藍綠對決成局，2024大選就不再只是總統、副總統候選人的競爭，而是總統加立法委員的大選，因此，「母雞帶小雞」纔是競選的態勢，所以在選舉策略上也須做整體規畫，因爲立委選情也會影響總統候選人的得票數。

預料網路、社羣媒體的空戰也會相當激烈，任何八卦消息，乃至於ChatGPT的假訊息，亦必然充斥媒體版面。所以各陣營的發言人必須頭腦靈光，隨時準備澄清謠言或擴大渲染力。

在激烈的攻防下，總會有「受害」的候選人，這時只有兩個機會：一是在最短時間內承認過失；一是死不承認，但默不吭聲，以無聲勝有聲的方式澆熄消息，使其激不起聲浪。缺德是政治人物之大忌，希望此次大選的假新聞製造者能收斂些。

在三腳督的選情下，許多人認爲民進黨的總統候選人賴清德可以「躺着選」了。果真如此，藍白就自動棄選還可省下大把的銀子。但事實上並非如此。如今的民調，雖然綠營略勝一籌，但藍營也幾近追平，況且民意如流水、瞬息萬變，只要看綠營照樣要規畫大型造勢活動，照樣不擇手段以求勝出，就知道選戰隨時有翻盤的可能。

爲了達到「下架民進黨」的目標，藍白兩政黨在立委候選人不衝突的地方可採「聯合競選」，這將是以最小成本達到最大收益的策略應用。在此目標下，可以採取下列政治行銷作爲：

一、遠交近攻：此次大選，民進黨已不是像過往喊喊「抗中保臺」就有票。因此，對任何可能開拓的票源，藍白皆須爭取，以積少成多的方式撈到選票落袋；即使海外僑民回國投票，也要以行動爭取支持，在各類媒體的報導務必做到負面新聞淨零的結果，千萬不能橫生枝節，始有勝出機會。

二、反求諸己：在各種醜聞不斷被爆料下，此次大選選民應會更重視候選人的人品及政見。因之，候選人過去有什麼見不得人的事最好自己先認錯，千萬不要給對手爆料的機會。唯有健全自己，始爲保障勝選的基礎。

三、得道多助：由於3組總統候選人皆曾任黨政要職，以往的服務實績將在大選中受到嚴峻的檢驗，這也是爭取中間選民的重要因素。中間選民平時並不活躍於政治事務，但爲了參與投票，此時將更會注意候選人的爲人處世，有政績的候選人有可能因此獲得更多青睞。

政黨想要贏得大選，千萬不要只寄望其他政黨候選人的友善，或選民的自動棄保來分食大餅。唯有靠候選人的人品、政見及組織動員，加上立委競選夥伴的鼎力相助，共同開發票源，纔是最可靠的。

（作者爲國立臺北大學公共行政暨政策學系教授）