釋放“電影+”消費帶動作用

來源：經濟日報

今年暑期，我國電影市場呈現出強勁的增長勢頭和多樣化消費趨勢。數據顯示，6月份至8月份，電影總票房（含預售）已經突破110億元，年輕觀衆（25歲以下）佔比達到22.0%，對電影市場保持持續關注和熱情；家庭觀影需求更爲顯著，40歲以上觀衆佔比達16.8%；年觀影量在2次至6次的中頻觀衆佔比更爲突出，電影消費的穩定性和持續性明顯。同時，以“電影+”融合爲特點的電影關聯消費表現同樣亮眼，成爲推動電影產業發展的重要力量。

電影關聯消費，是指圍繞電影這一文化產品衍生出的各類消費行爲和商業模式，包括但不限於電影院線消費和根據電影中的元素（如角色、場景、道具等）開發出的各類商品，如食品、服飾、文創、家居用品、圖書音像製品等。隨着電影產業的不斷髮展與成熟，電影關聯消費還拓展到動漫、遊戲、旅遊等領域，已成爲電影產業的重要組成部分，不僅豐富了行業收入來源，也帶動了相關行業協同發展。今年8月份，國務院發佈的《關於促進服務消費高質量發展的意見》指出，激發文化娛樂消費，豐富影片供給，支持以分線發行等差異化模式發行影片，促進電影關聯消費，爲“電影+”融合發展提供了政策依據。

據統計，今年暑期檔中《抓娃娃》《默殺》《雲邊有個小賣部》等熱門影片的票房表現尤爲突出，刺激了電影周邊市場和關聯消費。例如，《抓娃娃》作爲暑期檔票房冠軍，憑藉獨特的創意和精準的營銷策略，帶動相關周邊產品熱銷，抓娃娃機模型、影片角色玩偶等都成爲市場上的熱門商品。也有熱門電影的原著小說或改編書籍成爲暢銷品，滿足大衆對電影故事深入瞭解的需求。隨着科技不斷進步，一些高科技含量的電影周邊產品逐漸進入市場，如智能機器人、虛擬現實設備等，爲消費者帶來更加新奇的沉浸式體驗。

從需求端看，隨着對電影文化的瞭解日益深入，大衆對電影周邊產品的需求呈現出多元化趨勢，主要包括喜愛電影內容、追求個性化和獨特性、收藏價值以及社交需求等。一方面，不同年齡層、不同興趣愛好的觀衆對電影周邊產品的選擇偏好不同；另一方面，大衆對電影周邊產品品質的要求越來越高，具有創意和獨特性的產品更容易受到青睞，一些限量版和特殊版本的電影周邊產品更易受追捧。隨着電子商務快速發展和消費者購物習慣改變，周邊產品的銷售渠道還呈現出線上線下融合趨勢，電影關聯消費類型更加多樣。

爲進一步促進電影關聯消費增長，應鼓勵電影製作方創作題材更加多樣、類型更爲豐富的電影作品，加強劇本創作、演員選擇、特效製作等方面的投入，提升電影的整體品質，吸引更多觀衆走進影院。探索和推廣分線發行模式，即在統一發行、統一上映的基礎上，根據市場、觀衆需求和影院特點，靈活調整影片的放映時間和場次，激發院線和影院活力，並促進電影關聯消費。根據電影內容和角色特點，與時尚、藝術、科技等領域合作推動電影周邊產品的創新和發展，注重產品設計和製作質量，提升消費者的購買體驗和滿意度。利用社交媒體、電視廣告、戶外廣告、電影海報等多種渠道和媒介進行電影及其周邊產品推廣，利用電影取景地和場景等開展主題營銷，擴大市場影響力。 （作者：劉 敏 來源：經濟日報）