社交娛樂業務疲軟，騰訊音樂靠“元宇宙”救場？

作者 / 趙佳茹

編輯 / 李楠

早前，企業的財報發佈大多是以海報、圖表的形式呈現，在財報業績報告發布中嗶哩嗶哩以視頻的方式呈現，讓大衆眼前一亮，然而，近日騰訊音樂娛樂集團的一條解讀財報視頻引起了速途元宇宙研究院的注意。視頻中，一個小人在虛擬空間中跑步解讀騰訊音樂娛樂集團發佈的財報，網友直呼“有元宇宙的影子”。

而在電話會議中，騰訊音樂娛樂集團CEO樑柱也提到了“元宇宙”，他表示，可能在QQ音樂APP探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間裡，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

那麼，騰訊音樂爲什麼要佈局元宇宙，它又有哪些動作了。

上年四季度淨利潤同比“腰斬” 社交娛樂業務疲軟

騰訊音樂娛樂集團之所以佈局元宇宙，我們或許可以從財報中找到一些答案。

據2021年財報顯示，2021年騰訊音樂娛樂集團全年收入312.4億元，同比增長7.2%，另一方面，2021年淨利潤爲30.3億元，而該數字在2020年爲41.6億元。

具體到2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團營收爲76.1億元，同比下降8.7%，相較於Q3的78.1億元也有所下降；淨利潤爲5.36億元，相較於2020年Q4腰斬，相較於2021年Q3的7.4億元也下降了28%。

從業務層面來看，在線音樂業務保持增長，但社交娛樂業務表現疲軟。財報顯示，2021年Q4，該業務營收爲47.3億元，同比下降15%，社交娛樂MAU同比下降21.5%，付費用戶數同比減少16.7%。值得注意的是，社交娛樂業務在2021年Q1同比增長率還達到了18.9%。騰訊音樂娛樂集團解釋稱，下跌源於其他泛娛樂平臺的競爭，以及宏觀環境的變化。

而從行業發展來看，2021年國家市場監管總局責令騰訊及關聯公司解除網絡音樂獨家版權，對於騰訊音樂娛樂集團的基本盤影響則更大，獨家版權的放棄，意味着用戶可能轉向其他平臺，一定程度上降低了付費的可能性。

面對社交娛樂業務的疲軟，騰訊音樂娛樂集團勢必推出新的產品留住用戶，創造更多付費的可能性。就此，佈局元宇宙，推出TMELAND虛擬空間也就說得通了。

然而，就目前來看，TMELAND還僅僅是初級水平。去年年底，騰訊音樂舉辦“TMELAND”虛擬音樂嘉年華，當時，速途元宇宙研究院曾體驗並指出，受限於網絡帶寬、服務器負載、3D建模精度等技術因素，TMELAND畫面分辨率不高，同屏內最大顯示人羣密度也較低，遠處的虛擬人物僅以暱稱顯示，並不顯示3D形象。

從產品形態來看，TMELAND也被業內稱爲騰訊音樂“元宇宙”的重要一步，速途元宇宙研究院認爲，騰訊音樂想要在元宇宙中繼續探索和發力，就必須在用戶體驗和技術上進行深度調研和開發升級。

不成熟的TMELAND之外 數字藏品已深入佈局

據速途元宇宙研究院長期觀察，從去年8月，騰訊音樂宣佈胡彥斌《和尚》20週年紀念黑膠NFT限量發售開始，騰訊音樂在數字藏品方面動作不斷。

截至目前，包括胡彥斌，張楚、張尕慫在內的多位音樂人都已在TME數字藏品平臺發行了數字藏品，不久前，張尕慫的首個數字藏品“土潮歌”系列3D數字手辦在TME數字藏品平臺限量發售1027個，總預約人數突破5萬，1.3秒內便售罄。

事實上，數字藏品已經成爲衆多互聯網公司邁入元宇宙的第一步，騰訊、螞蟻、小度等均已涉及NFT數字藏品。在社交領域，赤子城科技旗下的Yumy、微博聯合天下秀、頭號玩家也均具備爲創作者製作數字藏品的能力，個人和企業能夠創造、擁有、投資、銷售數字資產。從某種意義上來說，目前的QQ音樂確實具備爲創作者提供數字價值的能力，而依託於在技術上的積累，未來還是值得期待的。

而在技術積累上，在“ROCK N Code”TechME技術週上，天琴實驗室作爲騰訊音樂旗下首個音視頻研究實驗室正式亮相，致力於對音視頻相關AI方向研究，持續推出創新技術，打造前沿技術如“聽歌識曲”、“翻唱識別”、“AI智能剪輯”、“視頻歌單”等黑科技。

速途元宇宙研究院認爲，騰訊音樂擁有龐大的基礎用戶數量、音視頻研究技術，能讓其在音樂元宇宙中取得先發優勢，但是沉浸式的音樂元宇宙，不可缺少智能終端的輔助，未來騰訊音樂在QQ音樂中探索元宇宙，是否會有VR/AR等智能設備的出現，“身臨其境”的沉浸感是否能夠更進一步，讓用戶能夠操作設備手柄就能實現在音樂會場的瞬移，而不再像之前一樣的“漫跑”