奢侈品繼續下沉，Brunello Cucinelli逆勢上漲

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藍鯨新聞10月29日訊（記者 王涵藝）全球奢侈品正在經歷大崩盤。

今年第三季度，LVMH的有機收入下跌3%至190.7億歐元，核心業務時裝皮具部門的有機銷售同比跌幅更是高達5%，表現遠不及分析師預期。

作爲LVMH的難兄難弟，開雲集團Q3收入下跌15%至38億歐元，其中佔到集團一半收入的Gucci銷售額大跌25%至16.4億歐元，另一主力品牌Yves Saint Laurent收入則下滑12%至6.7億歐元。

由於過去兩年業績每況愈下，Burberry的股價在16個月內縮水了70%，極有可能被移出富時100指數。一直被認爲"越漲價越香"的香奈兒也在近期被曝出要在中國裁員，儘管品牌很快闢謠，但仍讓人感到了整個行業的寒意。

一衆品牌跌跌撞撞，意大利高端奢侈品牌Brunello Cucinelli成了爲數不多還在逆勢上漲的一個。財報顯示，其今年第三季度營收同比增長9.2%至3億歐元，前九個月營收同比增長12.4%到9.2億歐元。

作爲一個以羊絨製品見長、在全球只有120多家門店的小衆奢侈品牌，Brunello Cucinelli的逆勢或許源於它在過去沒做什麼，而不是做了什麼——上一個十年，所有奢侈品牌都盡己所能吸引中產消費者，換來規模飛速增長，Brunello Cucinelli卻一直聚焦高淨值人羣，沒有模糊掉自己的品牌定位。

如今中產們對購買奢侈品猶猶豫豫，高淨值人羣卻依然保持了較爲強勁的購買需求，甚至爲了凸顯自己在"寒冬"中的不凡品味和購買力，對Brunello Cucinelli這樣小衆但"絕對奢侈"的品牌有了更多興趣。

根據財報，在全球經濟初現疲軟的2023年，Brunello Cucinelli銷售額增長23.9%至11.4億歐元，提前5年完成了10億歐元的銷售目標。

Brunello Cucinelli低調的設計風格也成了它保持增長的另一優勢。它的設計強調簡約、舒適，注重面料材質和款式的經典程度，也就是現在社交網絡上常說的"靜奢"。

這種毫不張揚、但暗暗透露身份和品位的風格在如今的中國市場尤爲吃香，畢竟當週遭大多數人都過得不太順遂時，富裕人羣仍然需要一些東西，既滿足自己對高端品質生活的追求，同時又不太顯得刻意和招搖。

今年前九個月，Brunello Cucinelli在亞洲市場的銷售額爲2.45億歐元，同比增長12.2%，貢獻了公司26.6%的營收。而作爲亞洲最重要的市場之一，中國保持了高質量增長，第三季度銷售額提升非常顯著。

品牌表示，中國的增長與品牌的市場定位、在中國的獨家分銷、精湛工藝和手工製作的成衣產品，以及系列設計的審美品味與本地客戶的期望和需求高度契合都密不可分。

也許是感覺到了中國高淨值人羣的穩定，以及"靜奢風"在這裡的持續吃香，Brunello Cucinelli 10 月22日在上海舉辦了一場名爲"A Oriente西風東漸主題之夜"的活動，展示了品牌的獨特工藝，以及2025春夏系列服飾。

這是它第一次在意大利總部索羅梅奧之外舉辦大型展覽與時裝秀，不僅品牌創始人Brunello Cucinelli親臨現場，還請來了意大利駐華大使、意大利總領事，以及一衆娛樂明星和體育世界冠軍。

這般聲勢浩大背後的寓意可能是，當中國市場正在成爲絕大多數奢侈品牌"表現最差的區域"時，如果這裡仍能給哪個品牌提供確定性的增長，那就一定要牢牢抓住它。