上汽大通郝景賢：上汽大通將堅持產品和技術深耕皮卡市場

個性、張揚、放蕩不羈，這些在年輕羣體內經常出現的標籤，如今隨着皮卡市場的逐步放開也慢慢成爲了皮卡用戶對自身生活方式的一種嚮往所在。

面對市場所需，上汽大通MAXUS爲用戶帶來了旗下的全新品牌星際皮卡，爲用戶實現生活所向帶來了新的可能。運輸人網記者採訪到了上汽大通高層，對上汽大通MAXUS星際皮卡品牌的產品規劃、海外佈局等多方面進行了深入解讀。

面向皮卡市場藍海 上汽大通MAXUS不打無準備之仗

在國內宏觀經濟、數字化轉型的情況下，上汽大通總經理郝景賢針對皮卡市場發展做出了在接下來的兩到三年，便可能會進入一個更加快速甚至爆發式的發展階段的判斷。據瞭解，目前國內皮卡市場容量在50萬輛左右，這個體量相對海外市場來說還是很有發展潛力的，因此未來幾年上汽大通MAXUS皮卡的銷量會不斷增量。

郝景賢認爲，目前以及未來，市場的發展機會和用戶需求的轉變都將會面向皮卡，而原因主要有三點：

第一 未來的用戶越來越個性化

相比轎車和SUV，新興的皮卡是用戶追求個性化非常重要的一種形式。上汽大通MAXUS在後來的調研中發現，很多用戶都有用皮卡來體現自身個性化的想法，目前只是由於政策環境，限制了這種消費需求，郝景賢表示。

第二 政策的紅利需要一些時間

郝景賢認爲，皮卡市場需要一點時間、需要一些口碑，用戶羣體中也需要一些“先行者”帶動他們，讓大家逐漸意識到，確實開皮卡跟開普通的車子是一樣的，在有相應的政策環境的支持下，限制也將越來越少。

第三 今後汽車消費會越來越場景化和生活化

在皮卡具有多變的空間、豐富的使用能力、個性化鮮明的產品特點下，能夠充分符合當下汽車消費場景化和生活化的消費需求。在郝景賢看來，皮卡將會是面向未來的，特別是爲年輕一代的用戶提供了選擇。

“上汽大通MAXUS作爲一個皮卡的生產者、消費的提供者，我們要做的就是把產品和技術做好，當我們做好自身、做足準備的時候，市場的機會就必然在那裡等着我們。”郝景賢總結道。

積極佈局海外市場 用高標準贏得信賴

除了面對國內市場的轉向進行積極部署，上汽大通MAXUS基於產品和技術的基礎，在國際市場業務上也進行了積極開拓，並取得了2022年皮卡出口量佔整體中國皮卡出口量的28.4%，佔據市場第一的成績，成爲中國皮卡出海的頭部品牌。

在海外佈局上，上汽大通MAXUS根據不同地區的差異與需求和特點的不同，並相合各地的地方法律法規、地方特性，從而建立了一個統一的全球標準，實現打造全球統一高標準的車型。

郝景賢解釋道，從長期來看，能夠提供一個高品質的、滿足更多需求的這種工程標準的話，我想我們是能夠更長遠地贏得用戶信賴的。

在開拓海外市場上，郝景賢指出，上汽大通MAXUS皮卡主要是想做三點：

第一、在國外市場也要同步保證產品的持續迭代和更新，在國內推出了“星際”皮卡的同時，未來上汽大通皮卡也會將最新產品在全球市場逐個地區進行推廣。

其次，郝景賢還透露出 在四月份上海車展發佈的GST，預計會在明年下半年，在國際和國內全球同步發佈。在這個細分市場上，GST車型將會是上汽大通MAXUS探索未來的一個重磅產品。

最後，上汽大通MAXUS立志在國內和國際市場爭做第一，將更大的競爭力發揮出來。

不打價格戰 要打價值戰

在價格戰的浪潮下，上汽大通MAXUS作出了不會打價格戰，也不願意打價格戰的明確表態。

上汽大通皮卡事業部總經理祁高航指出，“我們認爲打價格戰從長期來講對行業不利，對用戶也不利，我們更想打價值戰。”

上汽大通發佈的“星際”皮卡作爲全新的優質系列產品，做到了集可靠、舒適、個性化於一體，其發佈的產品價格和對應的產品品質、配置以及綜合競爭力是相當的，可以給用戶帶來更高的價值。

同時，基於對產品力的絕對信心，上汽大通MAXUS針對星際皮卡推出了皮卡界的首次皮卡雙終身質保，即終身保養與發動機動力總成的終身質保，並在金融方面提供了包括3年9萬免息在內的多種金融政策，給客戶提供更多選擇。

在經銷網絡方面，上汽大通MAXUS還將不遺餘力地開發皮卡用戶的縣區和百強縣等經銷商服務渠道，持續加強銷售佈局，爲用戶的優質出行體驗提供可靠保障。

以定製化爲核心 做用戶的“神筆馬良”

爲了滿足用戶對於個性化產品的需求，上汽大通MAXUS所打造的C2B用戶共創定製模式也應用到了星際皮卡品牌上。

針對星際用戶提供包括了兩種變速箱形式、三種駕駛艙形式、三種驅動形式、四種動力形式、N種個性定製配置等百萬種個性化定製方案組合，來實現用戶對於自身用車的個性化定製。

秉承用戶直連的主旨，C2B模式通過不斷傾聽用戶聲音、用戶需求，以及思考如何在產品開發過程中形成數字化的機制，並在用戶定製化和個性化的新需求下，依託原廠定製化的高標準優勢， 實現產品的持續升級，並以成立俱樂部的形式，建立了與用戶羣之間的直連平臺，讓更多的用戶所需變爲現實。

以柔性化生產、堅持C2B用戶共創定製模式爲核心，上汽大通MAXUS將會堅持不遺餘力地給用戶打造更多高品質產品，就像“神筆馬良”一樣，根據客戶的需求反饋，來滿足客戶對於“星際探索”的話題，實現對於皮卡生活的嚮往。

針對用戶的場景化、年輕化趨勢，上汽大通MAXUS爲皮卡市場打造出“星際”品牌，以高品質、高價值的產品，讓更多用戶能夠走出家門去越野，尋找自身生活的另一面。