商場一層賣什麼

年輕人爲啥愛逛商場地下一層，一度引發媒體討論，而商場一層作爲門面擔當，同樣是吸睛的存在。這裡不僅有光彩奪目的黃金珠寶和化妝品櫃檯，近些年還出現了新的成員——新能源汽車。那麼，商場一層爲什麼賣這些呢？

要探究商場一層的秘密，首先得從經濟學的坪效說起。簡單來說，坪效是單位面積的效益，衡量的是商場每平方米麪積所產生的銷售額。高坪效的業態通常會佔據商場的核心位置，黃金珠寶和化妝品便是其中的佼佼者。

化妝品店坪效相對較高。一方面是單價較高，市場需求量大；另一方面化妝品的毛利率也相當可觀。儘管近年來，化妝品櫃檯受到線上銷售的衝擊，線下銷售額有所減少，但一線品牌仍偏好在商場一層設門店，商場也樂於在一層引進大牌化妝品店，前者是爲了宣傳和定位，後者是爲了門面，雙方各取所需。

黃金珠寶同樣不容小覷。作爲貴重物品，黃金珠寶具有極高的單價和保值投資屬性，因此深受消費者的喜愛。知名黃金品牌的毛利率能達到20%以上，鑽石品牌的毛利率甚至更高。此外，商場一層爲消費者提供了直觀感受黃金珠寶魅力的場所，精緻的陳列與專業的燈光，讓黃金珠寶更顯璀璨，消費者得以近距離欣賞珠寶的精細工藝和獨特設計。黃金珠寶這一極其倚重線下體驗的品類不僅爲商場帶來了豐厚的利潤，也發揮了引流的作用。

出現在一層的，往往是賣得最好的，或者當下最火、承租力最強的業態與品牌。

近年來，新能源汽車也陸續開進商場一層，這又是爲什麼呢？傳統燃油車的銷售主要通過4S店進行，4S店一般位於城郊地帶，燃油車種類繁多的售後保養維修是其利潤的主要來源。沒有複雜機械結構的新能源汽車則不同，利潤主要來自賣車本身。除此以外，新能源汽車品牌的銷售往往採用極致單品策略，主推幾款車型。對於有車輛陳列空間的商場來說，在一層展示酷炫的新能源汽車變得越來越常見。

當然，消費體驗感也是新能源汽車與商場一層雙向奔赴的原因。商場一層的新能源汽車展位營造出的“科技感”“智能感”“未來感”，總能讓消費者眼前一亮。新能源汽車開進商場一層，在衆多大家熟悉的品類裡營造出一種賽博朋克的感覺，實現了商場與新能源車企的雙贏。

隨着時代的發展，商場早已不是人們心中單一的購物之地，而是轉型成爲集食、遊、娛、購等多功能於一體的現代化商業綜合體。商場定位不同，一層的佈局也會不同。作爲國內坪效最高的商場，出現在SKP一層的往往都是奢侈品大牌；而有些主打年輕消費者的商場，一層則有很多網紅潮牌和快時尚品牌。或許有朝一日，我們還會看到人工智能機器人出現在商場一層的櫥窗裡。但無論商場一層如何改變，有些東西是不變的，比如商場對高坪效的追求，比如消費者對出現在一層的商品擁有的品牌濾鏡。商場致力於提升每平方米的效益，爲消費者提供更多、更好的選擇，而消費者也用他們的真金白銀，爲商場一層的商品投下“信任票”。 （本文來源：經濟日報 作者：蘇瑞淇）