上半年營收同比增2.3%至143億元 李寧CEO稱今年線下門店面臨壓力

體育用品公司李寧(2331.HK)近日發佈2024年中期業績公告，上半年集團收入143.45億元，同比增長2.3%，淨利潤19.52億元，同比下滑7.98%，毛利率上升1.6個百分點至50.4%。

由於上述核心業績指標均超出了此前市場分析師的預期。8月19日，李寧公司在港股市場股價顯著上漲，最高漲幅超過9%。

對於上半年的業績表現，李寧集團聯席CEO錢煒表示，李寧今年的核心是不以規模增長爲主要目標，穩健經營、控制風險是李寧公司今年經營的基調，“在這樣的前提下，預估收入規模的變化，並有效地對費用進行強有力的管控，來確保利潤，這是我們在上半年經營上的主軸”。

據錢煒介紹，今年上半年線下經營環境承壓並受到極端天氣的影響，客流量呈下滑趨勢，且能明顯感受到消費者在消費方面的態度越來越謹慎。進入到今年三季度的七八月後，集團發現整體線下流水的挑戰要遠超出預期。因此，今年李寧體育線下門店面臨壓力。“按照穩健經營的基調，從收入的角度來說就是，公司儘可能地針對不同層級市場、不同人羣以及不同品類的機會點進行有效佈局；在控制風險的前提下，集團要對收入進行相應的預判”。

渠道方面，財報顯示，今年上半年李寧特許經銷商收入65.9億元，同比略降2%，佔比下跌2個百分點至46%；直營銷售爲35.03億元，同比略增2.7%，佔比微增0.1個百分點至24.4%；電商渠道銷售40.04億元，同比增長11.4%，佔比增2.3個百分點至27.9%。受益於各渠道的效率有效優化，李寧公司上半年毛利率較去年同期增長1.6個百分點至50.4%。

門店方面，財報顯示，截至2024年6月30日，李寧的銷售點數量爲7677家，上半年淨增加9家。其中直營銷售門店1495家，上半年淨減少3家，經銷商門店4744家，上半年僅淨增加2家。其中，李寧牌門店數量（不包括李寧YOUNG）共計6239個，上半年淨減少1個；李寧YOUNG的銷售點數量共計1438個，上半年淨增加10個，二季度淨增加33個。

據悉，渠道調整是李寧從去年至今的重要策略，去年李寧公司提出加速低效店鋪處理，優化店鋪結構，並推動旗艦店、標杆店、超級奧萊等高效大店落地。

各產品品類收入方面，財報顯示，2024年上半年李寧鞋產品營收達到78.4億元，營收佔比從2018上半年的46.5%提升至54.7%。服裝業務營收同比減少4.7%至53.75億元；器材及配件營收同比增長30.3%至11.26億元。

廣告開支方面，今年是奧運年，也是各體育用品公司的營銷大年，李寧也不例外。2024年上半年，李寧的銷售及經銷開支同比增加9.6%至43.27億元，在總收入的佔比提升至30.2%，其中廣告及市場推廣費用同比增長20%至12.5億元。

此外，對於今年下半年的公司發展李寧公司持謹慎態度。李寧集團副總裁兼首席財務官趙東昇在業績會上表示，李寧下調全年的收入目標預期，預計全年收入增長放緩至低單位數，同時將更加嚴謹地進行費用規劃與管控，維持全年淨利潤率低雙位數水平的目標。（陳俊宏 鄭皓元）