上半年電影票房同比下滑9.1%，暑期檔能救市嗎？

據燈塔專業版數據，2024年上半年（1-6月）全國電影總票房238.97億元，總觀影人次5.50億，總放映場次7118.7萬場，共11部影片票房破5億，《熱辣滾燙》票房34.6億成爲上半年票房冠軍。

對比往年來看，今年的上半年票房好過2020年和2022年，但同比去年263億下滑9.1%，相比疫情前2018年的320億和2019年的313億，仍差距較大。

上半年票房前10名影片中，前4名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》均來自春節檔，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》和《維和防暴隊》出自五一檔，這兩大檔期佔去上半年總票房近6成，十幾日假期承載過半票房，扎堆嚴重。

與之形成對照的是週末檔和工作日的冷清。進入暑期檔前，2023年5月最後一週周票房爲4.77億，而今年僅爲3.98億。進入暑期檔後，去年6月最後一週票房爲13.02億，而今年僅5.96億，不到去年一半，整體水位回落明顯。

同時，國內影市與好萊塢大片持續脫鉤。《功夫熊貓4》《頭腦特工隊2》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》等在國內具有一定IP知名度的引進片，票房號召力均低於預期。

2017年《猩球崛起3:終極之戰》國內票房7.4億，而新作《猩球崛起：新世界》國內票房僅2.09億。上半年引進片票房冠軍《哥斯拉大戰金剛2:帝國崛起》打出“解壓爽片”的營銷口號迎合觀衆情緒，斬獲9.56億票房，但相比其疫情期間上映的前作仍有差距。

補位好萊塢的是日本動畫電影和港臺影片。宮崎駿導演新作《你想活出怎樣的人生》目前位列今年票房第7名，《九龍城寨之圍城》和《周處除三害》票房均破6億，以黑馬之姿衝到上半年第10和第11位。

此外，《間諜過家家代號：白》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》《排球少年！！垃圾場決戰》，加上重映的《哈爾的移動城堡》等日本動畫電影，以及《金手指》《臨時劫案》《潛行》《掃黑：絕不放棄》《談判專家》等港片均取得票房過億的成績。

從上述表現來看，電影市場面臨多方面的問題。一方面是影院不再吸引年輕觀衆。萬達電影總裁陳祉希在今年上影節論壇中提到，24歲以下年輕人的觀影頻率在下滑。

導演黃建新此前也多次在論壇中表示：“聽說今年電影的主流觀衆是25歲到30歲，聽得我心驚肉跳，說明十幾歲的小孩被分流得太厲害了，未來就沒有後續觀衆的銜接。”

二次元影片是最吸引年輕觀衆的品類，比如去年上映的《鈴芽之旅》，貓眼和淘票票兩大票務平臺中，想看用戶24歲以下用戶佔比達到62%以上，暑期檔已經嘗試用大量的動畫影片拉回年輕觀衆，但其中不少均爲日本老片重映，成效有待觀察。

另一方面是差異化發行沒有得到落實。賈樟柯導演在今年上影節的“電影發行新生態”論壇中談到，進口電影在中國市場下滑，中國電影贏得了觀衆，但這也暴露了中國內地銀幕利用率不足，影院產出不足等問題。

於冬在接受界面文娛採訪時也表示，國內院線銀幕數量多達86000張，已經超越北美一倍以上，“分線發行是院線規模達到8萬多張銀幕的必然規律”。

但當下龐大的放映市場放映的是同質化的電影，市場沒有擴容，只是在做地域的外延。分線發行需要採買大量引進片，並加大國內多類型中小影片供給，但當下電影公司資金鍊緊繃，難以滿足這一要求。

對於電影行業而言，暑期檔的表現至關重要。目前，暑期檔進程已過三分之一，表現相對萎靡。截至目前，2024年6月總票房爲22.29億，去年6月的月度票房則爲41.34億。

待映影片預售票房同樣不樂觀。《誤殺》導演柯汶利新作《默殺》映前2天預售總票房尚未破600萬，於適主演的奇幻愛情片《歡迎來到我身邊》則剛剛破千萬。主創陣容難以吸引觀衆提前購票，觀衆決策延遲，進一步考驗影片營銷和路人盤口碑。

博納影業董事長於冬不久前向界面文娛表示，暑期檔是最重要的檔期，全年票房能否達到去年就看暑期檔。去年從6月1日到8月31日取得了206億票房，平均每天產出2.2億票房。但今年端午檔日票房最高才1.7億，暑期檔不容樂觀。

接下來的兩個月，陳思誠導演新作《解密》、沈騰馬麗合體的《抓娃娃》、烏爾善導演的《異人之下》、追光動畫新作《白蛇：浮生》，以及徐崢導演的《逆行人生》、好萊塢兩大IP疊加的《死侍與金剛狼》將陸續上映，同時還有《你的名字。》等多部影片重映。

口碑過關的前提下，暑期檔仍有希望迎頭趕上。