日用品巨頭寶僑陷危機 營收發展倒退10年市佔跌剩30%

寶僑公司營收連年下滑,退至10年前水準。(圖/路透

財經中心綜合報導

全球最大日用品消費公司寶僑,現在的銷售額已經倒退到了10年前的水準。不只年營收持續下滑,歸屬母公司利潤也增長停滯,接近大半的大陸市場佔有率更直接降至30%。

根據陸媒長江商報》報導,寶僑(Procter & Gamble,簡稱P&G)公司創始於1837年,是全球最大的日用品消費公司之一,從寶僑在亞洲發展策略來看,他們擅長以大規模、低成本的方式,通過大衆通路滿足大部分消費者的需求,這也是寶僑競爭優勢

品牌行銷方面,寶僑重金買下黃金時段廣告權,每年都花費近幾十億美元進行廣告投放,旗下品牌像是飛柔海倫仙度絲、潘婷沙宣、Ariel、汰漬(Tide)等,長期佔據電視臺黃金時段,代言人幾乎都是炙手可熱的一線明星,百年企業實力嶄露無遺;而在銷售通路方面,寶僑與各零售業巨頭進行合作,迅速地把產品擴散到各地。

尤其2008年、2011年和2012年是寶僑的巔峰時代,營收均突破800億美元。而高增長主要源於收購品牌數量的增加,數據顯示寶僑旗下曾一度擁有超過300個子品牌,但之後公司營業情況卻是逐年下降。

營收連年下降 大陸市場受挫

爲了拯救持續下滑的業績,寶僑曾進行一系列重組改革。2014年8月,時任寶僑首席執行長的A.G. Lafley決定通過出售、停產以及自然淘汰的方式,分離或退出旗下銷售額低於1億美元的90-100個非核心品牌,這甚至被認爲是寶僑170多年來最瘋狂、最激進的決定。2017年,寶潔再次宣佈將砍掉超過100個品牌,最終將全球品牌縮減至65個,但不斷裁減品牌的同時,新品牌的補充強度卻也不足撐起銷售。

▲ 寶僑在大陸的市佔率從47%下降至30%。(圖/達志影像美聯社

寶僑進入大陸市場已有30年(陸稱爲「寶潔」),期間也並非一帆風順,不僅曾在四年內更換四位大中華區負責人,另外,隨着行動網路的發展,電視廣告效力不彰、消費羣體也開始分化傳統的寶僑便很快就暴露出缺點,產品也漸漸被取代,寶僑在大陸總體市佔率曾一度達到47%,如今經歷裁減品牌、更換負責人、裁員、縮減預算等策略失效,市佔也隨之減至30%。

從目前財報顯示,2013財年至2018財年,寶僑全球淨銷售額從739億美元不斷下滑至668.32億美元。寶僑在2008年的營收爲817.48億美元,曾是全球市值第六大的公司,而2018年寶潔營收爲668.32億美元,僅爲2008年的81.7%,其歸屬母公司淨利潤也停滯不前。

近三年,寶僑除了營收跌破700億美元,歸母淨利潤最高下滑近36.38%至97.5億美元,這與寶潔在十幾年前的財年的營收和歸母淨利潤基本持平

但近日,寶僑公司首席財務長 Jon Mueller 則表示,公司對下半財年大陸市場的增長相當有信心。在還算樂觀的2018財年成績下,預計2019財年的銷售增長有機會來到2%至4%。