人民財評：充分激活文旅消費新業態發展動力

桃 梓

沉浸式體驗、大衆健身、體育旅遊、城市度假、郊野露營、閱己型娛樂、博物館文創、考古旅遊、文旅夜經濟……隨着大衆文旅消費日益多元化，強勁的需求促進文旅市場百花齊放，極大地刺激了文旅供給側的產品迭代和創新，形成了供給和需求同步增長、互爲促進的發展態勢。

今年以來，一系列促進服務消費的相關政策出臺，爲優化市場供給提供了內生動力，助推服務消費市場熱度持續升高。近期，國務院先後出臺促進服務消費、服務貿易高質量發展的政策文件，支持文旅、養老、育幼、家政等消費，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點。立足文旅新業態，以服務消費爲抓手，將牽引內需潛力不斷釋放。

文化和旅遊部的數據顯示，今年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。積極打造文旅消費新場景、新業態，對培育服務消費新增長點，支撐我國經濟高質量發展具有重要意義。

細化文旅市場服務方式，推動文旅消費新升級。旅行訂票平臺數據顯示，今年暑期縣域旅遊訂單同比增長高於一線和新一線城市，小而精、小而美的目的地，正在成爲消費者青睞的選項。以近年來熱度持續走高的遠郊露營主題遊爲例，營地依山傍水環境宜人，不僅爲消費者提供專業露營裝備和舒適的生活設施，還會組織遊客體驗當地民俗文化，這種高質量的沉浸式旅行體驗，以精細、精緻、精確服務爲標準，充分切中了消費需求點。由此可以看出，無論是大都市還是小縣城，都應將視線聚焦如何優化服務、創新場景，推出更多可以適配各個消費羣體的精細化項目，以高質量拉動文旅消費釋放出更多內生活力。

深挖短途周邊遊市場需求，激發文旅消費新動能。近年來，隨着鐵路交通不斷便利化，自駕出行實現配套化，旅遊租賃持續專業化，以親子、露營、徒步等爲主題的城市周邊短途旅遊項目越來越受歡迎。據旅遊大數據平臺統計，今年中秋假期，短途遊和周邊遊成爲旅遊市場的主導力量，其中2-3小時左右的高鐵出遊市場最爲活躍。時間短、體量小、靈活性強的短途旅行“出圈”，與交通、住宿、餐飲等配套服務不斷高端化、個性化、便利化密不可分。因此，不斷提高“城市圈”黏合性，打造更專業化、更具有文化內涵的戶外及城市觀光活動，推動酒店、餐飲標準升級，才能推動市場消費活力持續涌動。

做好文旅特色宣傳推廣，打造文旅消費新亮點。近年來，各地文旅部門紛紛入駐社交媒體平臺，通過短視頻、文字互動等方式進行自我推介。回顧近年來文旅宣傳的成功案利，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村BA”到哈爾濱冰雪大世界，它們都成功地捕捉到了輿論熱點，以專業化的鏡頭和文字傳遞出了極具正能量和活力感的城市IP。戳中消費者的興趣點，兼顧配套服務的信譽度，才能讓旅遊資源煥發屬於自己的個性，進而點燃文旅市場的熱度。

以精細化的服務品質，多樣化的消費體驗，專業化的宣傳方式來充分滿足人民羣衆個性化、多樣化、品質化服務消費需求，才能充分激活文旅消費新業態的發展動力。隨着文旅市場熱度不斷升溫，相關餐飲、交通、租賃等產業也將得到協同發展，共同爲我國經濟高質量發展提供有力支撐。