realme也要“長期投入”AI手機了，但這對中低端產品來說並不容易

AI席捲手機行業，realme是新的加入者。這家由印度市場起家、從OPPO獨立出的中國手機品牌，在2月末宣佈了自己頗有野心的目標：五年內成爲全球前五，而AI將是它抓住的重要契機。

根據研究機構IDC的數據，2023年全球前五手機品牌（按出貨量計）是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。但數據也顯示出另一個殘酷現狀：大盤收縮到十年來的新低，去年全球智能手機出貨量同比下滑了3.2%至11.7億臺。

AI成爲了廠商們必須抓住的機會。儘管目前AI手機還處在芯片升級和應用創新階段，但它還帶來了形態、交互模式乃至盈利方式的變革機會。

就在2024開年後不久，三星、魅族與OPPO都高調宣佈在AI的加大投入，魅族更是將此前產品打爲“傳統”智能手機。其他品牌則是在2023年的新品中均加入了端側大模型及AI能力，如華爲搭載盤古，vivo搭載藍心。事實上，AI手機戰事早已打響。

在AI方面，realme最近發佈的兩款新品12 Pro+和12 Pro展示了AI手勢操控功能，此前發佈的中高端產品GT5 Pro則搭載了70億AI端側大模型，具備“智能助理”功能。

realme副總裁徐起在接受界面新聞採訪時表示，“這是一個開始”，他說，公司對AI的部署從幾年前開始，目前有專門的AI團隊，並且要集中資源、長期投入，詳細AI計劃將在年中面向全球發佈。

他還提到了AI部署的四個方向，由於realme定位於年輕人市場，AI也將“圍繞着年輕人整體場景來進行研發和部署，會聚焦於AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，研發差異化AI功能。”

realme產品線共有三條，從高到低分別爲GT系列、數字系列和V系列，主要銷量集中在中低端市場。尤其在海外，realme靠性價比高的超低端產品贏得了可觀規模。

但同時，這也給它進入AI手機帶來挑戰。

徐起認爲，中低端機裡，雲端AI會是一個方向，“AI下沉一定是必備趨勢”，他說。但現階段雲端運行AI應用受制於雲計算能力和網絡，用戶體驗並不如端側AI。在本地部署模型，還可以保障用戶數據安全和隱私，最重要的是可以幫助廠商減少雲測服務器負擔。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam對界面新聞說，“目前AI在手機上的應用還是屬於初級階段，受到幾重限制：硬件的限制，開發進度限制，AI應用廠商雲計算能力的擴充進度限制。這些前提下，中低端產品可能挑戰更大。”不過他也樂觀預測，AI未來會持續的落實到中端產品上，隨着5G的成熟和5G-A提上日程，結合雲端計算落實AI應用指日可待。

徐起還分析了realme在國內市場面臨的挑戰。他坦言，目前realme在中國市場的規模很小，而市場本身競爭壓力大，“生存環境很惡劣”。短期內，realme在國內的目標是：兩年內回到1000萬以上的銷售規模。

接下來，他對國內市場有幾個判斷：一是市場正在回暖，這從2023年第四季度取得正向同比增長可以印證；二是電商渠道增長態勢比較明顯，這對於主攻線上渠道的realme而言是優勢；三是消費者對購買更謹慎，對價格更敏感，而realme正擅長“質價比”。具體銷量上，他判斷大盤今年將緩慢增長，而realme“要跑贏大盤。”