《熱辣滾燙》：賈玲擅長拍樸素的情感，營銷只能是錦上添花

《熱辣滾燙》從目前的票房和口碑來看，可以說是2024年春節檔最大的贏家。儘管因爲“減肥”的話題，受到了一些爭議，可從觀衆的選擇來看，影響幾乎可以忽略不計。甚至，關於賈玲的熱搜不斷，還讓觀衆們也跟着掀起一輪減肥熱潮。

我個人挺喜歡賈玲拍的電影，不管是從《你好，李煥英》，還是《熱辣滾燙》，電影的主題都是非常明確的。一部是關於母愛，另一部是關於她自己。觀影基本上不需要門檻，都是很適合在春節檔期間，帶着家人和孩子去看的電影。

爲什麼賈玲拍的電影可以拿到這麼多的票房？很多人把成功歸功於電影的營銷方式，我覺得還是太片面了。拍電影本身也是一門生意，有誰敢說自己拍電影，是爲愛發電嗎？那麼電影本身是商品，宣傳商品的手段，本身就是五花八門，消費者願意買單，就是促成了一門生意。

《熱辣滾燙》如果真的有那麼差，那批評的聲音肯定是一邊倒，豆瓣評分也不會拿到7.9分，電影票房也不會不斷的打破紀錄。賈玲用“減肥100斤”作爲其中一個賣點，吸引觀衆進入電影院，如果真的全靠營銷，那麼觀衆進入電影院的那一刻，馬上就會原形畢露。營銷宣傳從來只能是錦上添花，無法直接改變觀衆的喜好。

事實上，這部電影還是抓住了大部分觀衆的心，“減肥”在當今社會，就是一個大家都關注的話題。“喪”同樣也是年輕人，比較能感同身受的問題。賈玲的電影，就是能在各種小細節上，引起觀衆的共鳴。她不跟你講什麼大道理，而是表達出小人物最直接的想法。

樂瑩（賈玲飾演）前期很喪，就是大家經常說的“肥宅”和“家裡蹲”。桌上有沒喝完的可樂，半瓶可樂裡又藏着菸頭，一覺睡到大中午，不想見人，不想出門。這種生活狀態，在賈玲的電影裡，會毫無避諱的拍出來。她出去租房子，也是租一個小破出租屋，不像那些懸浮的偶像劇，剛畢業的大學生，都能住三室一廳的豪宅。

賈玲其實已經儘可能拍出普通人的生活狀態，樂瑩和昊坤抱在一起，在屋內轉圈圈的時候，樂瑩的腿因爲房間的狹小，被撞了好幾次。這種窘態也就是通過搞笑的方式一筆帶過了，你要仔細去品，多少年輕人在大城市裡的出租屋，就是這麼的點地方。

關於情感方面，雖說有些戲劇化，閨蜜出軌這段，有些狗血，但是樂瑩後面跟父親的對話，又把這段戲給圓回來。樂瑩說自己經常把“兩個蘋果”都給朋友，導致別人覺得她不愛蘋果。因爲樂瑩無底線的好，所以“閨蜜”和“前男友”，都在她身上無底線的索取，這就是樂瑩的困境。

豆豆就是壓垮她的最後一根稻草，原本以爲生活滿目瘡痍，還有豆豆陪伴，結果豆豆也是爲了從她身上索取好處，甚至用完就棄。昊坤也是同樣的情況，前期滿口理想，後期因爲3萬塊錢，徹底變臉。樂瑩在昊坤這裡，甚至都不能算是“前任”，他都沒跟人承認過。

電影勵志的地方，不是她減肥成功了，而是她的心態發生了變化。樂瑩的追求沒有那麼大，她爲什麼說只想“贏一次”。因爲“贏一次”可以是各種形式的贏，不需要她真的去拿一個冠軍，做自己的冠軍就行。

總之，賈玲的電影傳達給觀衆的價值觀都很樸素，《你好，李煥英》就是講母愛，大家都能產生共鳴。《熱辣滾燙》就是告訴你，不管什麼時候，努力都不晚，勇敢邁出第一步，讓自己“贏一次”。許多喜歡這部電影的人，不會光看到減肥100斤，肯定還有別的感悟。