R≠Rapper！《有嘻哈》「R!CH」字面拆解原意曝光
今年暑假期間席捲全亞洲的《中國有嘻哈》，讓許多觀衆首次接受嘻哈文化，雖看似是小衆市場，但用其獨特的操作手法讓觀衆猶如看「連續劇」般的意猶未盡。節目總製片人陳偉日前來臺出席兩岸影視交流活動，聊到節目著名的「R!CH」金項鍊時，他笑說「這不叫RICH」，並解釋其意義，頓時讓許多人訝異。
▲《中國有嘻哈》在暑假創下一陣風潮。（圖／翻攝愛奇藝）
參賽選手在海選時只要獲得導師制作人認可，即可獲得圖案爲「R!CH」的金色項鍊，而這個圖案也貫串了整個節目，無論在哪都可看見。許多觀衆認爲這字樣與嘻哈文化喜愛使用的字眼「RICH」同義，但這說法卻只對了一半。節目總製片人陳偉透露，其實在節目名稱尚未定案時，就已爲了節目想好口號，「Racing Chinese hip hop！」
▲該節目讓許多地下饒舌歌手成爲衆所皆知名人。（圖／翻攝愛奇藝）
陳偉笑說，在三月時仍想不出節目名稱，但已想好「R C H」的口號，突然靈機一動在「R」後頭放上一個驚歎號，也能代表着嘻哈文化常出現的「RICH」字樣。經過他的解釋，完全與許多人猜測的「Rapper in China hip hop」不同。雖然字面意思拆解原意不同無傷大雅，不過，創立「R!CH」這個口號的用途不僅僅如此。
▲「R!CH」在節目中隨處可見。（圖／翻攝愛奇藝）
因爲「R!CH」這個看似雙關又與「嘻哈」環環相扣的字樣，讓製作團隊將其提交註冊，藉此開創潮牌市場。以該logo爲主，至今已開發了200款以上的商品，舉凡服飾、項鍊、帽子等，讓製作團隊不僅在收視率贏得了好口碑，就連周邊的商機也一網打盡。
▲「R!CH」字樣的項鍊。（圖／翻攝愛奇藝）
首季節目的成功讓《有嘻哈》第二季已成功完成招商，資金高達10億人民幣（約45億3千萬臺幣），比首季的2.5億人民幣（約11億多臺幣）多上3倍。此外，新節目《熱血街舞團》與《機器人爭霸》都在籌備中，這也是各投入超過3億人民幣（約13億6千萬臺幣）的節目。
▲《中國有嘻哈》製片人陳偉。（圖／記者許逸羣攝）