求生存 出版、電商大咖世紀對話

出版、電商大咖今首度對話找解方

出版業警鈴大作,從通路龍頭博客來今年首季轉虧,到大型出版商時報首季每股只賺0.07元、寫近七季低點,還有長年折扣戰吞噬整個產業毛利,皆顯示出版業面臨續命關頭。這也逼得出版業大老、圖書電商大咖,19日破天荒共同參與一場名爲「圖書折扣秩序議題」對話平臺會議,爲出版業謀求安身立命之道。

據瞭解,這場會議由文化部政務次長主持,一方出席代表爲三大出版公協會理事長、常務理事與主要出版社,包括臺北市出版商業同業公會理事長趙政岷、中華民國出版商業同業公會全國聯合會理事長吳政鴻、中華民國出版商業同業公會全國聯合會常務理事林柏村、中華民國圖書發行協進會理事長李再星等。

另一方電商平臺代表,有博客來、MOMO、PCHOME、樂天KOBO的圖書營業最高主管,及中華民國無店面零售商業同業公會代表。據悉,雙方都帶律師前往,將就圖書折扣、惡意下架、合意行銷事前溝通等議題對話,尋求共識。

出版業加速衰退嚇壞業界,最新震撼彈是博客來今年首季虧損741萬元,相比去年同期獲利還有6,473萬元,往前算五年首季獲利更有上億元;另唯一上市公司時報出版今年首季獲利僅200萬元,本業年減約500萬元,儘管今年以來有臺北國際書展及管中閔、陳文茜等名人新書熱賣,仍難補市場缺口。

業界大老指出,疫情沒有擊垮出版業,政府相關紓困、近兩年免圖書營業稅,讓出版業淨利率多出3%至5%,可以喘口氣;但疫情也改變閱讀習慣與介面,非書的媒介冒出頭,如影音媒體Youtube、Podcast、Netflix甚至Google等,分食市場。即使電子書近年快速增長,佔比僅及5%~6%,仍難擋紙本書價量與獲利急跌。

去年下半年起,即使66折流血折扣,圖書銷售已不是薄利就能多銷,讓出版業全員警戒,在今年3月集結三大出版公協會與14家出版業者連署要求通路自律,進一步促成這次出版業上下游首度對話。據瞭解,業界第一步是希望在產銷端事先溝通合意行銷,不要惡意打折、下架等取得共識,先恢復到兩、三年前書市較合理的狀