搶佔大陸年貨市場 臺企守“正”出“新”

消費者在位於北京王府井百貨大樓的“旺仔主題門店”採買。新華網發

新華網北京1月17日電（趙鳳豔）俗語說“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年！”臘八節已經過去幾天，春節的腳步臨近，年貨的採買開始逐漸熱絡。零售行業有“春節一月抵三月”的說法，面對龐大的大陸市場，臺企旺旺集團也守“正”出“新”，抓住商機，搶佔大陸年貨市場。

走進位於北京王府井百貨大樓的“旺仔主題門店”，富有濃郁春節氣氛的“中國紅”迎面而來，琳琅滿目的各類旺旺食品鋪滿整個活動區，勾起了顧客們甜甜的美好回憶。“旺仔主題門店”是臺灣旺旺集團着力打造的線下實體直營門店。作爲傳統食品品牌，旺旺今年持續開展差異化產品＋多元化營銷策略，開拓空白市場。今年旺旺特別推出“巨旺好禮”，將傳統禮包擴大升級爲旺旺巨型大禮包。此外，今年春節前夕旺旺還將參與“讓愛吉時回家”公益活動，與各地進城務工人員分享除夕回家團圓的歡樂氣氛。

近年來，隨着大陸內需市場潛力的不斷釋放和電子商務的發展，廣大臺商不斷創新營銷模式，除打造自營平臺，更搭乘大陸的淘寶網、京東商城等電商“直通快車”；不僅持續發力春節等傳統佳節的營銷活動，還積極推進“雙11”“雙12”“女神節”等電商節日的營銷活動，爲臺企產品打開內銷通路，搶佔大陸市場，助推企業持續健康發展。