搶攻「紅金商機」 全聯300元起餐酒最夯 看好葡萄酒業績

全聯舊世界葡萄酒檔期，適逢年底節慶商機，估創造1成成長。（全聯提供）

臺灣酒類消費需求龐大，根據經濟部統計，每年約可喝掉至少282座國際標準泳池；特別是近10年來進口酒大量搶攻國內市場，從2012年的190百萬公升，大幅增加至2022年326百萬公升，年均成長達5.6％，顯示進口酒已成爲臺灣飲酒文化的重要核心。

若從2022年進口值觀察，被視爲紅金的葡萄酒高達83億元，近10年平均年增率達8％居酒類之冠，也讓超市、量販店持續搶攻這波紅金商機。

全聯內部數據顯示，2023年整體酒類商品共賣出超過7800萬組／瓶，以啤酒、葡萄酒、烈酒爲前三大類別，而年營業額超過8億元的葡萄酒，礙於繁複術語與專業知識，往往成爲民衆選擇障礙；全聯攜手大潤發多年經營國外酒莊，訴求直接向產地買，並透過專業侍酒師介紹、產地莊主巡禮、搭配餐食建議等四大優勢，預估此檔舊世界葡萄酒檔期，適逢年底節慶商機，應能創造葡萄酒業績成長一成。

而全聯自2015年起強化紅白酒專區，也邀請達人推出葡萄酒知識專欄，並於各地舉辦消費者品酒會。根據內部資料統計，300至350元價格帶之葡萄酒最受消費者歡迎，年購買超過100次葡萄酒的會員高達近700人，葡萄酒品類年消費第一名的會員貢獻約25萬元，另外也觀察到全聯「忠誠度」較高的VIP會員，購買葡萄酒的傾向約爲一般會員的3.2倍。

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