欺詐橫行，演唱會“花式內卷”進入下半場

近日，久未公開露面的新加坡老牌歌手許美靜在南京舉辦的“見面音樂會”引發廣泛關注。觀衆反饋稱其全場敷衍划水，部分金曲由樂隊代唱，堪稱詐騙，而現場大喊“退票”的短視頻在一夜之間，更是傳遍了大江南北。

老歌手的情懷營銷失敗了嗎，爲何這一次的輿論風波如此之大？

據瞭解，事件起源於4月20日，許美靜在南京舉辦“‘夢見’許美靜見面音樂會”，此次在南京演出的體育館可容納8000人，導致很多觀衆認爲這就是演唱會，觀演預期與現場出現巨大差距引發了觀衆的集體憤怒。

從曾經五月天轟轟烈烈的假唱事件，到如今許美靜的“歌迷見面會”被主辦方混淆爲“演唱會”事件，演唱會儼然成爲欺詐消費者的重災區。在這背後，折射出演唱會市場發展進程中的種種問題。（回顧：）

大演報告顯示，2023年，5000人以上大型演唱會票房收入146億元，票房貢獻率達29.7%。今年以來，一度火熱的演唱會經濟似乎逐漸走向冷靜，多位明星的演唱會出現無法售罄和票房不佳的情況。（回顧：）

對此，我們不禁思考，在今年演唱會項目投資風險加大的背景下，馬太效應明顯，演唱會的“花式內卷”將如何帶動市場洗牌？

“最水演唱會面世”

我們先來回顧這場被媒體和觀衆稱之爲“史上最水演唱會”的前因後果。

從此次現場歌迷憤怒的點來看，主要集中在以下層面： 第一、一場長達120分鐘的演出，經紀人和觀衆互動了將近70分鐘； 第二、許美靜唱歌的時間實在太短，只唱了6首冷門歌曲，加起來僅約30分鐘； 第三、許美靜本人沒有演唱代表性金曲，《蔓延》《遺憾》《城裡的月光》等經典歌曲自己只敷衍性的唱了幾句，就交給了樂隊演唱或臺下大合唱； 第四、現場選出的歌迷疑似事先安排好的環節。

4月22日，針對觀衆對許美靜南京見面音樂會的多個質疑，許美靜的經紀團隊通過新加坡媒體進行了迴應，稱當晚因爲是歌迷見面會，所以有互動環節，理解歌迷失望和不滿的情緒，再次爲此致上誠摯歉意，虛心接受所有善意的批評和建議。

據經紀團隊解釋迴應稱：“美靜全程全開麥真唱，沒請人代唱。在屏幕上分享一段文字時，導演播放了半首沒在歌單裡的《傾城》作背景音樂，歌手沒在臺上，也沒有假唱這事。因爲是歌迷見面會，所以有互動環節；隨機抽選歌迷也是真實的，互動交流也是真情流露，並沒有預先安排、演練、作假。”

許美靜在南京演出的宣傳海報表述的確是“見面音樂會”而非“演唱會”，票價分爲四檔：380元、680元、980元和1280元。大麥相關購票頁面顯示，這一場演出的最低演唱曲目爲15首，最低演出時長爲100分鐘，全場可售門票2400多張。

顯然，這一事件再次將演唱會市場的“欺詐現象”推向臺前。因爲 “見面音樂會 ”這五個字 起得就很奇怪， 從 業內 慣例來看， 一般意 義上的歌迷見面會通常 在酒店或者商業性的 場所 舉行， 歌手 會唱三五 首歌，更多的時間是 在和歌迷 互動。 而“見面 音樂會 ”的確可以理解爲個人專 場，主辦方不可能把活動 放 在演出 場館 ， 用 演唱會門票 的價格來 舉辦一個 “ 歌迷見面會”。

5月25日，許美靜還將在武漢舉辦“夢見許美靜見面音樂會”，而南京、武漢場的主辦方均爲深圳太古宙文化傳播有限公司。這家公司曾落地C羅中國行開場秀、2023西城男孩巡迴演唱會深圳站和“世界會變好”痛仰演唱會深圳站等文娛活動。

此外，武漢舉辦的知音專場名字不叫“看見音樂會”，而是“夢見音樂會”，票價與南京站相同，爲380、580到1280元之間，均處於可預約的狀態。不過，主辦方迴應媒體稱，武漢站還未開始售票因此不存在暫停售票的情況。

考慮到許美靜年事已高，如果經紀人團隊和主辦方能夠在事先向歌迷說明許美靜的身體狀態，相信依然選擇買票的歌迷在面對演唱會出現的狀況時，會展現出更多的包容。畢竟，歌迷們對偶像的熱愛是基於對其藝術成就和身體狀況的瞭解。事先說明這一點，既能減輕歌迷的失望情緒，也有助於降低事後的輿論風波。

然而，主辦方大概率是出於票房的考慮，反而用所謂“見面音樂會”的名號混淆視聽，企圖矇混過關。這種做法不僅誤導了歌迷，也使得事後的輿論風波更加劇烈。事後，主辦方試圖以“歌迷見面會”的說法減輕來自歌迷的責罵，但事實上，這僅僅是一種推卸責任的策略，並不能掩蓋其作爲演唱會產品銷售以及交付過程中帶來的問題。

畢竟，歌迷見面會與演唱會產品之間的定位和期待完全不同。主辦方爲了保證票房收入，選擇掩蓋事實，從而導致歌迷對演唱會的期望與實際狀況產生巨大落差。這種落差直接激發了火爆全網的負面評價的產生，對許美靜本人的聲譽也帶來了巨量的負面影響。

總結來看，經紀人團隊和主辦方在演唱會及歌迷見面會背後的失誤和教訓值得深思。經紀團隊不應抱僥倖心理，應當尊重歌迷的知情權，讓歌迷有充分的心理準備。演出主辦方更應該誠實面對藝人的狀態，不應該試圖用虛假的名號矇混過關，哪怕場地選在Livehouse都會好一些，用舉辦演唱會的方式售賣“歌迷見面會”，這種欺詐只會引發輿論憤怒的海嘯。

演唱會口碑下滑，馬太效應明顯

爲什麼許美靜划水能激起輿論如何巨大的風波？而伍佰演唱會可以“全程”讓觀衆唱歌？

事實上，雖然與伍佰演唱會不用自己唱歌的各種段子橫飛，但他本人在演唱會上非常敬業。如果伍佰真的是一個在演唱會上划水的歌手，根本不可能獲得那麼多年輕人發自內心的熱愛和追捧。

如果去掉對場館基礎設施、音響設備和舞美燈光的要求，實際上，經歷了去年的狂熱之後，今年歌迷們對歌手和樂隊在現場的“演出能力”要求變得更高了。

第一、唱功要求，從話題度來看，目前演唱會上歌手的唱功成爲被觀衆普遍關注的焦點之一。部分歌手在現場演唱時出現走音、破音和氣息不穩等問題，這些都會影響歌迷的觀感，當然，畢竟歌手是真唱，觀衆大都能理解，也更爲敬佩唱功出色的歌手。至於在演唱會現場假唱，那是名副其實的欺詐行爲，不能被原諒。

第二、演唱會的歌單安排，如果金曲和新歌之間的安排不合理，觀衆期待的經典歌曲未能現場演唱，或者Talking環節過多，比如，唱一首歌說一些含混不清的話，擠佔了演出的時間，也會導致滿意度下降，引發社交媒體吐槽；

第三、歌迷對現場的氛圍感要求越來越高了，燈光舞美音效和現場福利，樣樣都要出色，再加上藝人本身的能力，譬如，薛之謙的互動時間，擁有了製造短視頻爆款事件的能力。

如果演唱會現場藝人能給予歌迷足夠的情緒價值，現場氛圍出色，經短視頻傳播發酵後引發自來水推薦，對於藝人後續站次的宣發來說也變得更加重要了。

去年以來，與演唱會相關的負面熱搜不短，諸多知名歌手紛紛陷入話題中心，演唱會儼然成爲欺詐消費者的重災區。這種現象不僅損害了消費者的權益，也使得演唱會市場的口碑日漸下滑。

一方面，監管力度不足，市場虛假宣傳、欺詐消費者等行爲屢禁不止。另一方面，歌手及團隊本身對演出質量的追求不高，過分關注票房收入，忽視了音樂本質。

看似欣欣向榮的市場背後，真實的情況是“幾家歡喜幾家愁”，除了最頭部的男女歌手，打折票的情況在各地普遍存在。顯然，在演唱會“內卷”的同時，市場競爭正在變得更加激烈，馬太效應日漸明顯，演出商的投資風險也在進一步加大。

從原因來看，經歷了2023年的瘋狂之後，觀衆對於演唱會的消費謹慎了很多，各類演唱會的頻繁舉辦，使得觀衆對於演唱會的新鮮感下降，也影響了票房收入。在降溫的過程中，多位明星演唱會出現無法售罄和票房不佳的案例，演唱會門票售罄的速度變得越來越慢，上座率下滑，一些歌手的演唱會門票甚至出現滯銷情況，而品冠南寧的演唱會則直接取消。這些案例表明，演唱會市場降溫已成爲不爭的事實。

有趣的是，在剛剛過去的這個週末，4月20日堪稱今年演唱會競爭最“內卷”的夜晚之一。

據不完全盤點，當晚，周杰倫在杭州，蔡依林在溫州、薛之謙在洛陽、鳳凰傳奇在常州、鄧紫棋在佛山、李榮浩在北京鳥巢、張信哲在上海、楊千嬅在成都、新褲子樂隊在上海、張學友在北京、林宥嘉在廈門海峽大劇院、陶喆在佛山、王心凌在南京、魏如萱在廣州、林志炫在重慶、楊丞琳在寧波、A-Lin在佛山、張靚穎在福州、蘇有朋在無錫、告五人在鄭州、馬思唯在深圳、Jony J在北京、許美靜在南京、徐懷鈺在上海、潘美辰在江門、小瀋陽在哈爾濱、安溥在西安、信樂團在上海、八三夭在廣州、羅大佑在上海......歌手們都在舉辦專場演唱會。

當晚，杭州、溫州和佛山均出現了暴雨天氣，儘管暴雨給周杰倫、蔡依林和鄧紫棋的演唱會增添了些許的緊張氛圍。然而，這並未影響到歌迷們的熱情，反而使得這場演唱會更具意義。在雨中，三位華語頂級歌手用音樂爲歌迷們帶來了一場難忘的盛宴。雨中，歌迷們感受到的不僅僅是歌手們的熱情，更是傳遞自己對生活的熱愛。

從馬太效應來看，周杰倫杭州演唱會4天，超過20萬場內觀衆，超過30萬場外觀衆，累計超過50萬觀衆在場內外觀看他的演唱會 ；蔡依林溫州站動員了3.5萬多觀衆，票房收入約3300萬元； 4月20日、21日，薛之謙“天外來物”巡迴演唱會洛陽站舉辦，此前他在國內45座城市舉辦了95場演唱會，其中89場都在體育場； 4月13日-14日，天津奧林匹克體育中心迎來五一假期前最火熱的一個週末，超10萬的全國各地歌迷趕來參加林俊杰演唱會； 4月，張傑在南昌的3場演唱會共售出門票13.2萬張，門票佔比的情況是省外佔到了54.7%；張學友60+巡迴演唱會剛剛在北京華熙LIVE結束； 常州市副市長蔣鵬舉前往觀看鳳凰傳奇演唱會的現場短視頻爆火出圈，引發全網關注......

就在今日，劉德華“今天…is the Day”巡迴演唱會官宣定檔。從官方海報可以看到，巡演首輪將覆蓋上海、廣州、北京、南京、杭州、深圳、成都、重慶8個城市，這也是劉德華時隔多年再次迴歸內地開唱。

接下來，2024陳奕迅武漢演唱會將在4月26號到5月5號晚的武漢光谷國際網球中心舉辦，4月20日，陳奕迅重慶站也正式官宣，將於2024年6月14日至16日、21日至23日晚7點，在華熙LIVE-魚洞文體中心唱響6場。 同一天，2024周深十週年巡迴演唱會官宣，計劃去往上海、深圳、成都、貴陽、武漢、南京、杭州。

儘管當前演唱會市場呈現出降溫的現象，但觀衆對於高品質演唱會的需求依然存在，頭部明星效應依然具有強大的票房號召力。

隨着越來越多歌手的演唱會項目落地，消費端消費能力減弱的過程中，市場洗牌在所難免。部分實力較弱的投資者和演唱會承辦方可能會逐漸退出市場，留下更具實力和經驗的項目投資者。

總的來看，雖然手握一批頭部藝人，但演唱會市場正從簡單的明星效應轉向更加註重內容質量和創新的階段，以滿足觀衆觀演多元化的需要。