企業家當網紅是不務正業嗎

近期，一些企業家當起主播，不遺餘力打造個人IP，引發社會熱議。企業家爭當網紅，是不務正業嗎？

互聯網時代信息過剩，注意力成爲稀缺資源。流量經濟是注意力經濟在互聯網時代的集中體現。對企業來說，以流量爲載體獲取更多注意力，進而進行產品變現，企業家親身下場博流量無可厚非。

但也要看到，企業家並非職業網紅，不能完全被流量裹挾，捨本逐末。其中有三對關係需要辯證把握、妥善處理。

網絡流量和產品質量的關係。企業家獲取流量並不是終極目的，而是將流量作爲洞察用戶訴求的手段。如果把流量當作一切，最終必將被流量反噬。畢竟，企業能否在激烈的市場競爭中立足，主要取決於自身的產品質量和口碑，其次纔是多樣化的營銷手段。知名度不等於美譽度，如果自身產品得不到消費者的認同，企業的知名度和市場佔有率未必能正相關。

迎合粉絲和改進服務的關係。企業家最大的價值在於創造有價值的企業。從這個角度看，企業家的走紅，應是基於企業受到用戶追崇而產生的認同，而非企業家單純靠自我包裝產生的結果。部分企業家熱衷迎合網友，甚至頻頻通過製造公共話題等方式取悅粉絲，樹立了一定的個人形象，而如果企業經營和產品服務跟不上，個人IP和企業IP難以有效契合，最終未必都能有好的結果。

過度炒作與聚焦主業的關係。企業家的一言一行，都集中體現着企業文化和價值觀。企業家不是專職網紅，因爲要經營企業，所以其精力和時間是有限的。如果企業家將大量時間都用在網絡作秀上，勢必會對企業正常運轉產生影響。

市場在哪裡、消費者訴求在哪裡，企業家的關注點就應該在哪裡。追求流量可以理解，但不能爲了流量一味博取眼球，僅靠吸引眼球贏得的注意力註定是無法長久的。企業家應全面瞭解消費者的訴求和興趣點，既要贏得注意力，還要想辦法提升持久影響力。致力於長期主義，從更長的週期觀大勢、謀全局，才能不被短期利益所迷惑。（本文來源：經濟日報 作者：郭存舉）