蘋果三季度盈利受鉅額罰單拖累，大中華區營收仍在下滑

21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道

蘋果公司大中華區業務繼續承壓。

北京時間11月1日，蘋果公司發佈2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實現營收949.3億美元，同比增長6.07%；淨利潤爲147.36億美元，同比下降35.81%。

第三季度，蘋果最受關注的iPhone業務總體表現平穩，收入爲462.22億美元，同比增長5.52%。區域來看，大中華區業務承壓，該季度實現營收150.33億美元，同比下降0.3%，這是繼第二季度同比下降6.5%後再度下滑。

由於季度利潤不及預期，蘋果美股盤後跌近2%。

iPhone業務平穩

據悉，蘋果公司淨利潤下滑主要是受歐盟鉅額罰單的拖累。本季度蘋果因歐盟此前的裁決支付了102億美元的一次性稅款，導致淨利潤出現下滑。

分產品來看，第三季度，蘋果手機、電腦、可穿戴設備等各產品合計淨銷售699.6億美元，同比增長4.1%，分析師預期691.5億美元，二季度同比增長1.6%。

其中，iPhone收入462.2億美元，同比增長5.5%，分析師預期450.4億美元，二季度同比下滑0.9%。Mac收入77.4億美元，同比增長1.7%，持平分析師預期，二季度同比增長2.5%。iPad收入69.5億美元，同比增長7.9%，分析師預期70.7億美元，二季度同比增長23.7%。

此外，可穿戴設備、家居、配件收入90.42億美元，同比增長3%，分析師預期91.7億美元，二季度同比下降2.3%。服務收入249.7億美元，同比增長11.9%，分析師預期252.7億美元，二季度同比增長14%。

不難發現，iPhone收入相對平穩，且扭轉了二季度下滑的態勢。

根據市場研究機構Canalys此前發佈的數據，第三季度，蘋果的iPhone 16系列在新興市場表現強勁，出貨量創下5450萬臺的歷史紀錄，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及蘋果老機型的持續強勁需求起到了關鍵作用。分析師預計，隨着Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。

大中華區下滑

分區域來看，蘋果第三季度在美洲區營收爲416.6億美元，高於去年同期的401.2億美元。歐洲區營收爲249.2億美元，高於去年同期的224.6億美元。大中華區營收爲150.3億美元，不及去年同期的150.8億美元。日本營收爲59.3億美元，高於去年同期的55.1億美元。亞太其餘地區營收爲73.8億美元，高於去年同期的63.3億美元。

其中，大中華區是唯一一個收入出現下滑的區域，且不及華爾街分析師平均預期的158億美元。而在第二季度，大中華區也是唯一營收下降的市場。

在上季財報電話會議中，庫克曾表示：“無疑，那裡（中國）是全球競爭最激烈的市場。”不過庫克也表示，蘋果銷售額的下滑也受到匯率的影響。“如果在固定匯率基礎上看，我們的下降幅度不到3%。”他說。他重申了他對蘋果“在中國的長期增長機會”的信心。

市場調研機構Counterpoint數據顯示，iPhone 16系列在中國首發的前三週，銷量較2023年機型增長了20%，而高端機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。不過，由於老款機型銷量下降以及與華爲的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三週內同比下降了2%。

與之對應的是，今年第三季度，蘋果在中國智能手機市場重返前五位，但同比有所下滑。

vivo蟬聯榜首，市場份額高達19%，整體出貨量同比增長25%至1300萬臺；華爲以1080萬臺的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長24%；榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，同比下滑13%；小米排名升至第四，市場份額爲15%，出貨量同比增長13%至1020萬臺；蘋果儘管重回第五，但出貨量同比下跌6%，僅爲1000萬臺。

蘋果表現與產業鏈公司緊密相關。近日，A股蘋果產業鏈公司已經陸續更新完三季報，據21世紀經濟報道記者梳理，A股50家蘋果產業鏈公司中有27家前三季度淨利潤增長，去年同期僅有19家增長。板塊整體盈利也有增強，前三季度板塊總利潤爲742億元，去年同期是623億元。多家公司表示，隨着消費電子終端創新加速，公司相關業務獲得快速增長空間。