蘋果大中華區營收仍未回到增長軌道

當地時間10月31日，蘋果公司公佈了截至9月28日的2024財年第四季度財報。其該季度營收爲949.3億美元，同比增長6%，但淨利潤爲147.36億美元，同比下降36%；每股攤薄收益爲0.97美元，同比下降34%。

或受淨利潤大幅下降影響，蘋果美股盤後下跌1.84%。

之所以出現增收不增利的情況，主要是緣於一筆102億美元的一次性所得稅費用帶來的影響——蘋果此前被歐盟要求向愛爾蘭補繳130億歐元稅款。而在每股收益和營收方面，蘋果本財季均超出華爾街分析師預期。

iPhone依然扛住了壓力。第四財季，蘋果來自於iPhone的營收爲462.22億美元，同比增長5.5%，超分析師預期。根據LSEG（倫敦證券交易所集團）提供的數據，除了iPhone，其他業務板塊收入均未達分析師預期。

這當中，來自於Mac的營收爲77.44億美元，同比增長1.7%；iPad收入69.50億美元，同比增長7.9%；可穿戴設備、家居與配件收入90.42億美元，同比下降3%；服務營收爲249.72億美元，同比增長11.9%。

按照地區劃分，大中華區仍然是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收爲150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，相較於上年同期的150.84億美元略有減少。

事實上，進入2024財年以來，其他國家及地區銷售額已陸續回到增長軌道，然而大中華區是個例外。但過去三個財季以來，這種同比下降幅度在明顯收窄，到第四財季，相關營收已基本持平，有望在下一季度看到轉折性變化。

市場調研機構Counterpoint數據顯示，iPhone 16系列在中國首發的前三週，銷量較2023年機型增長了20%，而高端Pro和Pro Max機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。不過，由於老款機型銷量下降以及與華爲的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三週內同比下降了2%。

爲了進一步拉動銷量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等蘋果系列產品，在雙11期間均推出了不同程度的折扣力度。發佈僅1個月的iPhone 16系列也在其中，券後iPhone 16起售價爲5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近第三方渠道價。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。這也是新機發布以來官方渠道首次降價。

而在大中華區之外，蘋果本財季美洲部門營收爲416.64億美元，上年同期爲401.15億美元；歐洲部門營收爲249.24億美元，上年同期爲224.63億美元；日本部門營收爲59.26億美元，上年同期爲55.05億美元；亞太其他地區營收爲73.83億美元，上年同期爲63.31億美元。

整個2024財年，蘋果公司營收爲3910.35億美元，與2023財年的3832.85億美元相比增長2%；淨利潤爲937.36億美元，相比2023財年的969.95億美元有所下降。

蘋果公司董事會宣佈，將向公司的普通股股東派發每股0.25美元的現金股息，這筆股息將於11月14日向截至11月11日營業時間結束的在冊股東發放。

此外，根據蘋果公司CFO盧卡・梅斯特里（Luca Maestri）在財報中提供的信息，第四財季，該公司的運營現金流達到近270億美元，從而使其有能力在這一財季向股東返還了超過290億美元的現金。

在財報電話會上，蘋果公司表示，預計2025財年第一財季的營收將可實現“低到中位的個位數”增長。