平成星光燦爛 引領流行風潮
日本平成年代今將走入歷史，日本流行文化從30年前的一窩蜂，到今天年輕人開始追求個性、強調自我品味，變化不可謂不大。（路透）
平成30年來讓人留下哪些深刻印象？走進平成流行時光隧道可略窺一二。松田聖子、中森明菜飄逸外卷的髮型，安室奈美惠的長髮、迷你裙、厚底鞋，黑臉辣妹女高中生，反映以模仿爲主的時尚潮流。平成尾聲邁入手機、網路時代後，年輕人開始追求自我、崇尚自然。
黑臉辣妹 紅遍澀谷街頭
日本「女子潮流研究所」在平成近尾聲前，針對1989、1996、2018年讀高中的400名女性進行網路問卷調查，請她們談當時認爲最流行的髮型和裝扮。
平成年間年輕人流行參考對象第1名，是1989年的松田聖子和1996年的安室奈美惠。平成元年(1989年)媒體對社會影響力巨大，流行風潮多追隨媒體報導。2010年代因手機普及，價值觀較多樣化，年輕人追求個體化，強調自我品味。
1989年高中女生最喜歡學松田聖子的髮型，自然外翻飄逸的捲髮。1996年人人都想當安室奈美惠，曬黑的膚色、茶色長髮配細眉，穿迷你裙加厚底鞋。安室風潮襲捲日本社會，走在澀谷街頭幾乎人人都是安室造型，之後更走火入魔形成黑臉辣妹文化。
到平成尾聲，年輕人厭倦模仿，更喜歡做自己。2018年高中女生對流行時尚的定義，變成「適合我自己」。
眉形變化也反映時代變遷，眉毛沙龍「ANASTASEA」1月在YouTube介紹5種平成流行眉形。平成初期是又粗又長的「泡沫(經濟)眉」，《東京愛情故事》等日劇女主角都是此眉形，該公司公關三森說，「應是想展現與男性平等的堅強女性形象」。
1990年後開始模仿安室，流行把眉毛拔掉，畫上柳葉眉的「超細眉」。2000年後模仿模特兒可愛的「漂亮眉」。2010年起模仿南韓偶像，畫起「平行眉」，現在則流行隨個人畫的自然粗眉」。
東亞大學副教授平鬆隆圓說，「景氣好時，女性自我主張強，眉毛會畫得濃些，口紅喜歡大紅色。現在景氣穩定，粗眉流行可能會持續一陣子。」
厭倦模仿 2018年做自己
上班族服飾方面，泡沫經濟時代男性喜歡穿雙排扣西裝，女性喜歡墊肩有腰身的套裝。平成後半爲節能減碳，開始推「Cool Biz」商務清涼裝活動，上班族開心脫掉西服、領帶，換上牛仔褲、運動鞋，揹揹包上班。
現在日本人對置裝費想法逐漸改變，不再一味追求名牌。總務省指出，2人以上家庭每年衣、鞋消費，從1989年每戶27萬5千日圓，降至2017年的13萬8千圓。消費者廳2016年度的消費者意識基本調查指出，37.4％受訪者稱，服裝是最想節約的支出。
博報堂生活綜合研究所主席研究員夏山明美表示，「通訊費等開銷增加，嗜好、生活型態較追求個體化，不再像過去要靠裝扮尋求與他人的差異性，大家也就不想花錢在流行裝扮上。」