報告稱微短劇今年市場規模超500億元，或將首次超越電影票房

11月6日，中國網絡視聽協會發布《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》。據預測，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

隨着豎屏時代的到來，微短劇這一新興網絡視聽文藝形態發展迅速。相較於傳統劇集，微短劇單集時長僅有幾十秒到15分鐘左右不等，具有投資小、回報快、傳播廣等特點。

根據《白皮書》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，且呈穩步增長態勢。“微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成爲數字生活的重要組成部分。”中國網絡視聽協會副秘書長周結表示。

此外，2024年，微短劇的市場規模還有望首次超過內地電影票房。據預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%；而內地電影全年總票房收入預計爲470億元。

從微短劇的受衆來看，《白皮書》顯示，移動端微短劇用戶主要集中在三線以下城市，用戶羣體以初中學歷、3000元收入以下爲主。50歲以上的中老年用戶更是支柱羣體，佔比近三分之一。

微短劇不僅在國內受歡迎，在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計，微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元的長期空間。當前，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中佔據首位，而來自中國的應用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領跑海外市場，成爲繼短視頻之後文娛領域又一風靡全球的應用品類。

巨大的消費需求催生整個微短劇行業的迅猛發展。據統計，微短劇相關企業註冊量持續攀升，企業數量已突破8.3萬家。截至2024年8月，主要短視頻平臺共有332部微短劇與品牌達成合作，其中美妝行業領投，電商、個護、家電、飲料等行業表現亮眼。頭部達人蔘與的品牌合作劇播放量佔比較高，有助於提升品牌曝光和市場影響力。

然而，微短劇“野蠻生長”的過程中，也暴露出內容魚龍混雜、質量良莠不齊等問題。近年來，在廣電總局有關推動優秀網絡視聽作品在大屏端播出的倡導下，央廣視訊、東方衛視多家媒體紛紛入局，數十部微短劇登陸電視大屏，微短劇正朝着精品化和有序化的方向發展。