匹配報價被拒 華納兄弟探索頻道(WBD.US)起訴NBA力保轉播權

智通財經APP獲悉，華納兄弟探索頻道(WBD.US)週五對NBA提起了訴訟，試圖保住一系列直播比賽的轉播權。

華納兄弟探索頻道旗下TNT體育公司在一份聲明中表示：“鑑於NBA不合理地拒絕我們匹配第三方報價，我們已採取法律行動來行使我們的權利。我們堅信，這不僅是我們的合同權利，也是球迷的最佳利益，他們希望繼續觀看我們行業領先的NBA內容，我們通過廣泛分佈的WBD視頻優先分發平臺(包括TNT和Max)爲他們提供選擇和靈活性。”

據瞭解，NBA官方週三宣佈延續和迪士尼(DIS.US)的合作關係，並與康卡斯特(CMCSA.US)旗下NBC環球、亞馬遜(AMZN.US)達成新轉播版權協議，結束與華納兄弟探索頻道40年合作。

這項爲期11年的媒體版權協議價值約770億美元，隨着體育直播賽事的價值激增，這一數字比此前的協議大幅增加。

爲此，華納兄弟探索頻道一直試圖匹配報價，與亞馬遜爭奪NBA轉播權，或尋求獲得經濟賠償。

作爲對訴訟的迴應，NBA發言人Mike Bass表示：“華納兄弟的指控毫無根據，我們的律師將解決這些問題。”

華納兄弟探索頻道本週早些時候表示，已向聯盟提交了一份文件，要求對其中一項內容進行匹配。知情人士稱，這部分內容是亞馬遜每年18億美元的報價，這家科技巨頭達成的協議包括常規賽、季中錦標賽和部分季後賽的轉播權。

NBA在2014年簽署上一份媒體協議時授予華納兄弟探索頻道匹配權，該條款旨在賦予現有公司保留其媒體合作伙伴地位的最後拒絕權。

華納兄弟探索頻道決定匹配亞馬遜提供的套餐，而不是NBC環球達成的每年25億美元協議，這導致NBA聯盟週三表示匹配權無效。華納兄弟探索頻道對該套餐的報價包括在其有線電視網絡TNT上播放NBA比賽，並在其流媒體服務Max上同步播放。NBA認爲，這與僅提供流媒體服務的亞馬遜Prime Video並不相同。

華納兄弟探索頻道在週五的一份法庭文件中辯稱，其匹配權仍應適用於亞馬遜的套餐，因爲該套餐中的許多賽事之前都在有線電視上播出過。

華納兄弟探索頻道在其法庭文件中寫道：“MRE(匹配權利證明)進一步規定，‘如果TBS(華納兄弟探索頻道旗下的有線電視網絡特納廣播公司)匹配了包含有線電視權利的第三方要約’，而沒有其他現有公司匹配，那麼TBS將擁有第三方要約中規定的(並在相同條款下)行使有線電視權利的專有權和義務。這正是發生在這裡的事情：亞馬遜提出了MRE中定義的有線電視轉播權的報價，TBS對此進行了匹配。但是，NBA違反協議，拒絕尊重TBS的匹配權。”

在週三發給華納兄弟探索頻道的一封信中，NBA指出，2014年的協議匹配權的合同語言是其拒絕該提議的原因。

NBA引用了這一條款：“如果現執行合同的公司匹配第三方提供的通過任何特定形式的音頻和視頻組合發行來行使賽事權利的要約，則該現執行公司有權利和義務僅通過特定形式的音頻和視頻組合發行來行使此類賽事權利(例如，如果特定形式的音頻和視頻組合發行是互聯網發行，則匹配的現執行公司不得通過電視發行行使此類賽事權利)。”

NBA之於TBS的價值

華納兄弟探索頻道首席執行官David Zaslav曾在2022年表示，如果經濟狀況不佳，他的公司“不一定要擁有NBA”。

Zaslav在2022年11月的一次投資者會議上表示：“在體育領域，我們是一個租戶。這可不是什麼好生意。”

儘管如此，週五的訴訟還是闡明瞭NBA之於TBS的價值。擁有NBA轉播權對華納兄弟探索頻道的有線電視業務的健康發展依然很有價值，近年來，隨着數百萬美國人取消傳統付費電視，轉而使用一系列流媒體服務，華納兄弟探索頻道的有線電視業務受到了影響。

該公司在起訴書中寫道：“NBA比賽吸引了龐大的觀衆羣和帶來了可觀的收視率，因爲消費者更有可能實時觀看比賽直播。這反過來又影響了TBS和華納兄弟探索頻道向其廣告商和下游分銷商收取的費用，這些分銷商授權TNT向其客戶傳輸內容。因此，NBA版權使TBS和華納兄弟探索頻道都有能力發展自己的品牌，並接觸到只有NBA比賽才能帶來的更大消費者羣體。NBA的電視轉播權也給了TBS與華納兄弟探索頻道相對於其他節目製作商的競爭優勢，尤其是在與其他聯盟就體育轉播權進行談判時。”

華納兄弟探索頻道認爲，NBA給公司的業務帶來了“無形且不可估量的利益”，並要求“初步和永久的禁令救濟，以禁止NBA將這些獨特和不可替代的權利授權給亞馬遜”，同時補充道，如果“不給予公平的救濟”，它希望NBA給予“金錢賠償”。